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二手车|电商试水评估认证二手车定价仍难标准化

【二手车|电商试水评估认证二手车定价仍难标准化】_原题为 电商试水评估认证二手车定价仍难标准化
二手车|电商试水评估认证二手车定价仍难标准化
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一纸评估体系认证书 ， 让以往全凭眼力和经验的二手车定价考题有了新解法 ， 然而对于二手车市中分散的中小车商来说 ， 新解法却并不能“学以致用” 。 7月23日 ， 北京商报采访人员了解到 ， 瓜子二手车已通过中国汽车技术研究中心旗下华诚认证（以下简称“中汽研华诚认证”）的“二手车价格评估管理体系认证” 。 瓜子二手车相关负责人表示 ， 瓜子二手车定价系统获得认证 ， 能够让通过该定价体系计算出的瓜子二手车价格更加有保障 ， 也让国内二手车定价有据可依 。
不过 ， 业内人士认为 ， 电商平台试水认证的推广可能性并不大 。 “二手车市场中 ， 电商平台所占份额并不高 ， 仍以中小车商为主 ， 认证存在一定门槛 ， 同时赚取中间价的车商也不愿意车价过于透明 。 ”
估价认证落地
数据显示 ， 去年我国二手车累计交易量为1492.28万辆 ， 与新车销量的比例已超过1:2 。 不过 ， 二手车交易中 ， 车辆价格多基于车商个人经验判断 ， 缺乏标准化定价体系 ， 二手车市场也被挂上“水太深”的标签 。
对此 ， 瓜子二手车选择通过大数据支撑定价体系 。 上述瓜子二手车相关负责人表示：“我们通过对历史评估与交易、市场供需与周转时效等数据的采集 ， 以大数据作支撑 ， 给车主提供合理的预估价 。 ”
此次中汽研华诚认证的便是瓜子二手车这套定价管理体系 。 据了解 ， 中汽研华诚认证为隶属中国汽车技术研究中心的第三方认证机构 ， 中汽研华诚认证的“二手车价格评估管理体系认证”主要涵盖二手车车辆信息输入准确度、价格评估软硬件平台运维、价格评估应用方法及二手车评估定价报告管理等方面的要求 ， 并在此基础上形成完整的管理体系制度 。 “通过认证 ， 瓜子二手车价格评估管理体系也能够推动二手车行业规范化、标准化 。 ”上述负责人表示 。
不过 ， 在中国汽车流通协会副秘书长罗磊看来 ， 华诚认证背靠中国汽车技术研究中心 ， 价格评估体系认证并不代表定价认证 ， 并且单一认证并不代表二手车市场价格混乱的问题能够得到解决 。
对此 ， 瓜子二手车相关负责人称 ， 尽管官方认证的是价格评估管理体系 ， 看似不是直接认定瓜子二手车定价合理 ， 但瓜子二手车的最终估价是在该管理制度下严格进行的定价 ， 因此瓜子二手车的价格真实可靠 。
增加融资筹码
事实上 ， 相比一纸认证带来的定价话语权 ， 目前二手车电商平台对融资、流量的追逐 ， 也让这张认证书有了新的含金量 。
据了解 ， 定价评估体系并非瓜子二手车独有 ， 2016年优信二手车便推出人工智能定价系统 。 此外 ， 各经销商集团和车企推出的精品二手车店同样拥有各自的估价体系 。 相比于二手车电商平台根据大数据进行推算的方式 ， 精品二手车店背靠车企 ， 可以拿到更多车型数据 ， 因此在价格评估上也具有优势 。
“每家都有自己的估价体系 ， 很难判定谁家的估价体系更加标准透明 。 因此如果其中某家获得官方认证 ， 就会在众多商家中脱颖而出 ， 瓜子二手车就是找来中汽研华诚认证做背书 ， 以体现自身定价评估系统的可信度 。 ” 乘用车市场信息联席会秘书长崔东树表示 ， 其最终目的还是为平台吸引更多消费者或车商 。
资料显示 ， 瓜子二手车以C2C业务起家 ， 后期加入B2C模式 。 由于前期积累了大量C端线索 ， 成功为后期吸引B端车商进驻铺路 。 然而 ， 目前人人车、优信均在拓展B2C模式 ， 在模式相同的情况下 ， 如何吸引车商和用户关注成为关键 。 汽车行业专家颜景辉表示 ， 以瓜子二手车为例 ， 消费者并不能准确预估二手车价格 ， 而瓜子二手车拥有官方机构认证做背书 ， 将间接加大被C端选中的几率 ， 并连锁带动B端 ， 让平台在交易中占据主动权 ， 即便没有交易达成 ， 也会为瓜子二手车引来不少资源 。
值得关注的是 ， 不仅带动交易量 ， 这张认证书也增加了瓜子二手车未来融资的可能性 。 据了解 ， 2015年11月 ， 成立一年的瓜子二手车完成6000万元天使轮融资；2016-2018年三年时间里完成5笔融资 。 然而 ， 去年开始 ， 瓜子二手车的融资进度缓慢 ， 去年至今仅完成两笔融资 。
此外 ， 有消息称 ， 去年9月开始 ， 瓜子二手车便传出裁员消息 ， 包括上海、沈阳、南京、武汉在内的多家瓜子二手车城市严选店都出现迁址紧缩情况 ， 涉及12座城市 。 业内人士认为 ， 目前国内二手车市场仍不成熟 ， 交易不够规范、数据库不完善、集中度也不够 ， 二手车电商平台在短期内很难实现连续盈利 ， 资金链也面临很大压力 。 “不过 ， 目前二手车市场仍具备增量空间 ， 而以大数据作为二手车定价依据 ， 能够吸引资本新一轮关注 。 ”
一证难解乱象
值得一提的是 ， “认证”能够成为瓜子等二手车平台融资、引流的背书 ， 但推广至二手车行业并非易事 。


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