大众报业·海报新闻|西安大唐芙蓉园将免费开放 曲江文旅能否借此摆脱“门票经济”
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大唐芙蓉园今年春节期间的主题灯会
大众网·海报新闻采访人员 陈嘉伟 西安报道
随着文旅部恢复跨省（区、市）团队旅游等推进旅游企业扩大复工复业措施的施行 ， 各地政府也纷纷跟进 ， 推出各种旅游优惠活动 ， 以吸引游客 。 近期 ， 西安市政府新闻办召开西安市加快推进文旅融合发展工作新闻发布会 ， 宣布西安市文旅产业发展的多项促进措施 。 而最引人关注的则是 ， 西安市宣布包括国家5A级景区大唐芙蓉园在内的一批知名景区 ， 将于今年8月1日起免费开放 。
上述措施无疑为深受疫情影响的文旅行业打了一剂强心针 ， 但是对于大唐芙蓉园的景区运营公司曲江文旅（600706）来说 ， 则又是一场考验 ， 相关公告显示 ， 2019年 ， 大唐芙蓉园为上市公司带来2.27亿的营收 ， 几乎占到了上市公司总营收的六分之一 ， 利润总额则在5500万 。 对此曲江文旅表示 ， 大唐芙蓉园等景区的免费开放 ， 将对公司经营带来一定影响 ， 景区的管理模式也将发生改变 。
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曲江文旅失去“现金牛”
西安市宣布免费开放的景区中 ， 不少是由曲江文旅运营 ， 除了大唐芙蓉园景区外 ， 还包括楼观生态文化旅游度假区的赵公明文化景区、终南山古楼观历史文化景区、延生观景区、化女泉景区等 。 曲江文旅披露的数据显示 ， 近三年 ， 大唐芙蓉园营收均超过2亿元 ， 利润总额均在5500万元以上 。 可以认为 ， 大唐芙蓉园景区是曲江文旅的“现金牛”之一 ， 因此 ， 大唐芙蓉园的免费开放也得到了舆论场的格外关注 。
大唐芙蓉园是国内首个全方位展示盛唐历史风貌的大型皇家园林式文化景区 ， 是西安诸多“网红”景点之一 。 大众网·海报新闻采访人员注意到 ， 曲江文旅负责景区运营是受西安曲江新区社会事业管理服务中心委托 ， 委托时间为20年 ， 目前时间刚刚过半 。 该公司运营管理大唐芙蓉园的收入主要包括管理酬金和景区内经营性收入 。 其中 ， 管理酬金的基本酬金目前为 7986万元 ， 此外还有以超率累进方式计算的分成酬金 ， 而经营性收入 ， 则全部归曲江文旅所有 。
据曲江文旅披露的信息显示 ， 管理酬金全部来源于大唐芙蓉园的门票收益 ， 在大唐芙蓉园免费开放以后 ， 上述酬金的来源、前述委托合同如何继续履行、景区管理模式有哪些变化等仍存在诸多疑问 。
对于上述问题 ， 大众网·海报新闻致电曲江文旅董秘办 ， 工作人员拒绝了采访需求 ， 表示具体情况均以上市公司公告为准 。 但在曲江文旅已披露的信息中 ， 其表示已积极与上级单位联系 ， 与合同相关方等各方积极沟通 ， 并尽快商定后续措施 。
事实上 ， 大唐芙蓉园免费开放一事早有安排 ， 2018年11月 ， 西安市确定16个拆除围墙免费开放的公园 ， 这其中就包含大唐芙蓉园 。 但由于需要解除或变更现有委托管理合同 ， 且对曲江文旅业绩产生较大影响 ， 相关部门暂不要求大唐芙蓉园免费开放 ， 改为“拆墙透绿” ， 再由曲江新区管委会负责在三年内完成免费对外开放工作 ， 而此次开放比原计划早了一年多 。
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7月22日商务部确认大唐不夜城步行街为“全国示范步行街”
能否借此摆脱“门票经济”
根据国家统计局发布的《中华人民共和国2019年国民经济和社会发展统计公报》显示 ， 2019年国内游客60.1亿人次 ， 同比增长8.4%；国内旅游收入57251亿元 ， 同比增长11.7% 。 随着居民消费水平的不断提高 ， 以及文化与旅游深度融合趋势加强 ， 我国已进入融合创新的旅游时代 。
目前 ， 我国的文旅产业已经发生深刻变革 ， “门票经济”更是被诟病已久 。 作为陕西文旅产业的头部企业之一 ， 曲江文旅能否借此次景区免费开放 ， 摆脱传统经营模式的桎梏 ， 借此重构旗下的文旅产业？上述问题 ， 曲江文旅相关方面仍未解答 。
但从此次大唐芙蓉园免费入园流程来看 ， 曲江文旅还是花了一些“心思”——因疫情防控 ， 景区目前每日最大接待量为3万人 ， 采用线上预约的方式 ， 免费预约为每人每日为一次 ， 而“选购景区超时空唐乐舞剧《梦回大唐》黄金版、大型水舞光影秀《大唐追梦》主题演出票的游客 ， 包含入园资格 。 ”
大众网·海报新闻采访人员注意到 ， 上述两个演出 ， 是曲江文旅重金押宝的项目 。 6月18日 ， 曲江文旅召开临时股东大会 ， 会上审议通过了有关非公开发行的11项议案 。 根据之前披露的发行方案 ， 曲江文旅计划通过定增募集资金4.81亿元 ， 其中 ， 1.71亿元投向以《大唐追梦》为核心的大唐芙蓉园夜游系列水舞光影秀项目、1.5亿元投向《梦回大唐》黄金版项目、1.2亿元投向御宴宫提升改造项目 ， 另外4000万元将用于补充流动资金及偿还银行贷款 。
据曲江文旅测算 ， 上述两个演出项目的内部收益率均高于10% ， 静态投资回收期为均在6年以内 。 曲江文旅认为 ， 在做好景区运营的基础上 ， 抓住文旅融合的机遇 ， 对旅游产业链进行深层次开发 ， 有利于增强抵御风险的能力和消费者粘性 ， 丰富利润源 ， 在竞争中保持优势 。 大唐芙蓉园官方购票渠道的价格显示 ， 《梦回大唐》演出票价从298到518不等 ， 而《大唐追梦》演出票价则为318到618不等 。
随着文旅融合的不断深入 ， 旅游与演艺成功结合的实例已屡见不鲜 。 以离大唐芙蓉园不远的大唐不夜城步行街为例 。 7月22日上午 ， 大唐不夜城步行街从首批11条高品质步行街试点中脱颖而出 ， 被商务部确认为“全国示范步行街” 。 从文旅融合的角度来说 ， 大唐不夜城步行街的成功 ， 与其街内各剧院以及临街开放式舞台每晚的数场演出不无关系 。 改造前的大唐不夜城 ， 只能通过主题雕像、仿古广场去传递文化元素 ， 若不是对历史文化兴趣十足 ， 一般游客也只能是“走马观花” 。 而改造后的大唐不夜城 ， 在历史文化的肌理下 ， 又融入、包容了更多文化元素 ， 并通过一场场演出与互动 ， 将文化优势转化成可以利用资源 。
【大众报业·海报新闻|西安大唐芙蓉园将免费开放 曲江文旅能否借此摆脱“门票经济”】大唐不夜城华丽转身 ， 给文旅产业发展带来了更多可以想象的空间 ， 对于处在文旅产业转型升级“风口浪尖”的曲江文旅来说 ， 在大唐芙蓉园运营上押宝演艺项目 ， 即是自身转型升级的需要 ， 也是在景区免费开放后的应对之举 ， 但能否成为未来的发展的破题之道 ， 仍有待观察 。
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