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pk|饭圈氪金背后：打榜平台刺激粉丝互相PK 后援会煽动粉丝集资从中牟利


搜狐娱乐专稿前不久 ， 国家网信办发布“通知” ， 称将严厉打击诱导未成年人在社交平台、音视频平台的热搜榜、排行榜、推荐位等重点区域应援打榜、刷量控评、大额消费等行为 。 这一波 ， 被舆论解读为有关部门将出手 ， 遏制“氪金打投”等饭圈现象 。
消息一出 ， 大多数网友都表达了赞同与支持 。 自认为是“路人“的网友常说 ， “天下苦饭圈久矣” ， 而在采访中 ， 不少“铁粉”却对搜狐娱乐抱怨说 ， “饭圈苦氪金打投风气其实也久矣” 。 为何会有如此的感慨？“氪金打投”的现象究竟有多夸张？这一波重拳出击可以遏制此前饭圈出现的这些乱象么？
pk|饭圈氪金背后：打榜平台刺激粉丝互相PK 后援会煽动粉丝集资从中牟利
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part.1 氪金疯狂 ， 榜单泛滥 ， 网信办出手了

网信办为何会出手？在业内人士看来 ， 最直接的原因正是如此——目前国内网络平台上的榜单太过泛滥 ， 其中有相当一部分在诱导饭圈氪金打榜 ， 治理刻不容缓 。 据搜狐娱乐了解所知 ， 近几年网络平台上冒出大大小小100多个榜单 ， 这些榜单往往会以开屏、广告位、活动门票等为福利 ， 刺激粉丝互相PK ， 诱导他们打榜、做数据、花钱 。 由此 ， 也带来了很多社会问题：未成年沉迷做数据无心学业 ， 打榜PK引起不同阵营粉丝之间的骂战 ， 粉丝集资被骗等 ， 有的甚至上升到刑事案件 。
①“现在谁还手动打投？都在集资氪金打榜”
所谓打榜 ， 是指粉丝进行榜单运营 ， 从而增加明星榜单的人气值 ， 提高明星榜单综合排名的行为活动 。
以X社交平台榜单为例 ， 该平台同时设置了两个榜单 ， 一个是以新人为主的新星榜 ， 另一个是聚集了很多当红明星的内地榜 。 为了证明自家爱豆不是新人 ， 很红 ， 不少粉丝都会通过打投的方式让爱豆的名字从新星榜上“搬家”到内地榜 。
“如果没有别家爱豆粉丝组织搬家打投 ， 一般明星们的日常数据够了就可以搬家 ， 但为了爱豆的面子 ， 粉丝们都会主动组织打投 ， 谁搬得越早 ， 谁越有面子 。 ”粉丝可可一言中的 。

“搬家”会考核明星各方面数据：比如微博的阅读量、互动数、社会影响力、爱慕值等等 ， 而让粉丝们氪金的主要是“爱慕值”这一项数据 。 艺人爱慕值的排名高低取决于粉丝送花多少 ， 很多粉丝为了提高艺人的爱慕值排名 ， 只有不停买花 。 如果遇到“争榜”的情况 ， 双方粉丝最后都不可避免走向集资氪金打榜的道路 。
可可介绍 ， 明星微博阅读量、互动数基本就靠粉丝勤勤恳恳“轮博” ， 大粉会给小粉发放“互动号” ， 小粉转赞评爱豆发过的所有微博和评论 ， 每个人还会把自己发的微博放进群里去刷阅读量 。 社会影响力则是带相关微博标签发微博刷热度 。
“基本上只要是一个团里的成员都会抢 ， 粉丝都想让自家爱豆先进内地榜 ， 不可避免就会出现双方打榜时间撞档的情况 ， 比如某个月 ， 两家同时抢第一名 ， 那谁钱花得多 ， 谁肯定就胜了 。 ”可可说 。
粉丝们为了让爱豆保持在榜首位置 ， 每天要花费大量的时间和精力 ， 通过点赞、投票、签到、发帖、收藏、做任务领积分、浏览等方式对榜单进行维护 。 但因为竞争激烈 ， 现在纯靠手动打投的榜单已经很少了 ， 大多数榜单都是靠“手动打投+花钱”的方式维护 。
②疯狂用钱发电：为了一个奖项 ， 两家爱豆粉丝一次各砸出了一千万

“前两年选秀爱豆H的粉丝和选秀爱豆L的粉丝就battle过 ， 由于两家都觉得7月必须‘搬家’ ， 所以集资、做数据、互相内涵、辱骂都非常严重 。 ”可可透露 ， “最后两家仅‘送花’分别就花了六七百万 。 ”最后逼得X平台不得不改了规则 ， 从允许月榜单第一名可以搬家 ， 改为前三都可以搬家 。 但即使这样 ， 纷争依然不断 。
除了在平台打榜 ， 饭圈氪金的由头还包括争奖项 。 去年爱豆Z的粉丝与爱豆W的粉丝为了给自家爱豆争“最受欢迎内地男歌手”奖 ， 双方最后battle出了1亿8千万票 VS 1亿5千万票 ， 折合成钱 ， 双方粉丝各花了一千多万元！
事实上 ， 爱豆Z和爱豆W的粉丝并不是唯一被收割的粉丝 ， 据悉这个音乐榜单那次总共动员了近1750万个账号投票 ， 其背后的收益可想而知 。
而几乎每年都举行的选秀节目 ， 以及一些经纪公司开放的内部榜单也在“割韭菜” 。 “TF家族三代成员5月份内部打投 ， 13个小孩排番位 ， 打投总金额300万左右 ， 这批小孩年龄都在14岁左右 。 ”可可透露 ， “还有SNH48系列的年度总选 ， 宅男舍得花钱 ， 也都是几百万 。 ‘原际画’年度总选 ， 虽然知名度不高 ， 但也有好几十万 。 ”
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③平台搞出大小榜单百余个 ， 是为了煽动粉丝“割韭菜”？

不难看出 ， 看似几乎毫无理智的氪金行为背后 ， 操纵着粉丝们的那只最大的“无形中的手” ， 其实是各大平台上泛滥的榜单 。 曾为平台创建过榜单的优优直言 ， “对于平台来说 ， 榜单是一个一本万利的生意 。 ”
据娱乐资本论不完全统计 ， 目前市面上大大小小的榜单有100多个 ， 其中 ， 有25个主榜单 ， 77个子榜单 。
榜单作为流量入口的运营手段之一 ， 长期人力投入成本低 ， 技术只需要开发一次 ， 运营也不用天天变花样；榜单有竞争效应 ， 这点足够刺激粉丝群体 ， PK越厉害 ， 平台收获的流量就越多；榜单还可以作为商业变现的手段 ， 可以给品牌权益置换 ， 露出他们的logo 。
“花钱买流量还是很贵的 ， 粉丝多好用 ， 不花钱量还多 ， 最多就花几个开屏 。 ”优优说 ， “PK输了的粉丝 ， 或多或少会来投诉对家作弊 ， 但这种事大家都当看不到 ， 不回复是最好的处理方式 ， 除非闹得特别大 。 ”

很多榜单先是利用粉丝争强好胜的心理将他们从“手动打投”导向“花钱打投” ， 再通过修改规则或加码福利的手段 ， 让粉丝充值更多钱 。 比如在X平台上买花 ， 一开始是2元一朵的花 ， 后来平台改为必须充值会员才能买 ， 相比以前价格高了很多 。 又比如Q音乐平台 ， 普通会员一天8张票 ， 而花一百多元充值会员就可一次得到两千多张票 ， 很多粉丝为了在PK中获胜 ， 自然会选择集资氪金打榜 。
“类似的打榜活动 ， 基本上粉丝后援会都要花大价钱买账号 ， 分发给散粉切号打投 ， 虽然有些钱不是直接充值给平台 ， 但账号都是批量注册 ， 不知道买卖账号的人是不是平台内部人？”可可说出自己的怀疑 。
④打榜背后套路多 ， 为了刺激饭圈连网贷都安排上了
为了全方位抓住粉丝这棵摇钱树 ， 平台在榜单规则和奖励方面的设置上可谓费尽心思 。
除了以节目资源、广告资源、活动门票或现金作为奖励 ， 吸引粉丝来打榜外 ， 不少平台还会在主榜单下面设置很多副榜单 ， 贡献榜前几名会有见面会门票之类的福利 。 通常一级分支是主榜单 ， 二级分支是明星粉丝团 ， 三级分支是某个明星粉丝团的单个粉丝 。
“每一层利益都满足 ， 榜单就能打起来了 。 ”

不过想要持续刺激粉丝打榜 ， 还需要一些更细化的规则设计 。 “比如榜单第一名和第二名的福利一定要有足够的差距 ， 第三名和第四名也要有一定的差距 ， 而第二名和第三名可能差距不大 ， 这样大家才会都想争第一名和第三名 ， 就会不停打架 。 ”优优说 ， “考虑到腰部粉丝一直冲不上来 ， 但还是希望他们不要放弃 ， 就可以不定时颁一些其它奖项 ， 让大家时不时又重回同一起跑线 。 ”
优优以周榜为例 ， 除了本周前三他们会发奖励之外 ， 每天晚上8点前 ， 他们还会颁发今日最佳进步奖 ， 参考数据是当天榜单数据涨幅最大的 。 第一名总数最大 ， 但不一定涨幅最大 ， 涨幅的话 ， 显然最后一名机会最大 ， 相当于又给了腰部及底部粉丝希望 。
“要不然榜单打到最后就只有前面几个 ， 差距越来越大 ， 前面打到一定时候稳坐第一 ， 肯定也不会打了 。 ”优优笑说 ， “我看有些平台 ， 不光看最后投了多少票 ， 还会在数据上看有多少人投票 ， 那粉丝为了显示自家爱豆人气高 ， 就会疯狂拉人 ， 直接帮平台增加了产品的日活跃用户数量” 。

就这样 ， 粉丝一步一步被打榜平台套路 ， 最终走上了前文中所描述的“氪金路” 。 更有个别平台 ， 直接将打投和贷款结合在一起 ， 在其平台借款金额大于等于1000元时 ， 艺人点赞数翻两倍 ， 借款金额大于等于5000元时 ， 点赞数翻5倍 ， 以此类推 ， 借得越多点赞数越多 。 问题是 ， 这个平台的贷款利率堪比高利贷 ， 而且还不能提前还款 ， 几乎每个借过钱的粉丝都要被扒一层皮 。
part.2氪金背后众生相：除了平台 ， 还有谁让打榜别停下来？
耗时、花钱又费力 ， 粉丝为什么停不下来这打榜行为呢？饭圈达人卢克认为主要有内部和外部两方面原因 ， 从内而言 ， 饭圈需要用打榜行为来证明自己pick的艺人是有价值的；从外部而言 ， 除了平台以外 ， 还有不少利益方在积极煽动 。 内外交织之下 ， 氪金打榜 ， 想停下来都难 。
①粉丝笃信“哥哥只有我们了” ， 可最后却“铁锅炖自己”？
在卢克看来 ， 流量型艺人、偶像、选秀艺人 ， 他们的粉丝都是需要一些凝聚力来驱动 ， 攀比心理是人性 ， 他们的爱豆往往没有特别出圈的作品 ， 那只好体现在购买力和打榜上 。 于是 ， 饭圈心态逐渐走向了扭曲 ， 粉丝们开始真情实感的认为：饭圈能氪金=这个爱豆厉害 。 可事实真的如此吗？

“各家号召粉丝打榜的时候 ， 都说品牌方会看这个数据 。 ”可可忍不住吐槽道 ， “但就我个人而言不知道这个是真的还是跟风 ， 因为一直没看到依据 。 ”
优优认为 ， 市面上的榜单虽然有水分 ， 但还是可以作为参考 ， 也算是给圈外的人提供信息的一种途径 ， 清晰明了 ， 看榜单就知道最近谁热度高 ， 谁热度低 。 不过 ， 业内人士也承认 ， 排行榜确实有一定参考性 ， 但并没有粉丝认为的那么重要 ， 卢克举了这样的例子——“你看参加《乘风破浪的姐姐》里的艺人 ， 粉丝会打榜集资吗？当她们有了好作品或者话题度 ， 自然就有了商务资源 。 艺人有话题度和热度时才有商务 ， 而这个话题度和热度 ， 单纯靠打榜是换不来的 。 ”
粉丝坚定的认为爱豆在榜单上排名越靠前 ， 资源就越好 。 但荒谬的是 ， 等到大家花真金白银送爱豆上榜 ， 让爱豆“被金主爸爸看到”之后 ， 他们还要继续花钱替爱豆冲销量证明“金主爸爸没看错” ， 旁观者的眼中 ， 这样的“一根蜡烛两头烧”的行为 ， 不异于“铁锅炖自己” 。
②某些推波助澜的营销号 ， 越挑大家越焦虑
在资深粉丝看来 ， 很多营销号为了自己的流量而疯狂拉踩、挑拨饭圈攀比 ， 也让粉丝做不到“快乐追星” ， 搞得大家越来越焦虑 。

“普遍来说 ， 想投到第一的话 ， 必须花很多钱 ， 但奖励有时候就是一个大屏而已 ， 不值得 。 ”可可直言粉丝也不是不明白这个道理 。 但往往一旦开始参与打投 ， 到最后已经不是奖品的问题 ， 还涉及到爱豆的面子 ， 未拿下奖励的那一方粉丝必然会被营销号挂出来嘲讽 。
更何况 ， 一些大平台制造的榜单 ， 因为代表着权威 ， 即使没有任何奖励 ， 粉丝同样为了面子不得不打投 。
有“秀芬”对搜狐娱乐吐槽 ， 比如一些刚结束了选秀的小偶像 ， 如果“搬家”失败 ， 就会一直待在新星榜上 ， 被对比、质疑 ， 被嘲太糊 。 “别说我们推的这种选秀咖 ， 就爱豆W也不例外 ， 他粉丝花了一千多万为爱豆争奖项没争到 ， 路人都在心疼粉丝 ， 营销号却冷嘲热讽 。 ”这些赤裸裸的前车之鉴 ， 都是粉丝氪金打榜必争第一的理由 ， 也在打榜过程中越来越焦虑 。
③“自己人”也在薅羊毛：部分“大粉”从中赚差价 ， 甚至“喜提海景房”
有些打榜活动可能没有那么重要 ， 但因为有从中牟利的余地 ， 所以一些所谓“大粉”也会煽风点火组织粉丝集资打投 。

“其中一个套路就是 ， 常常会以各种名义开启专项集资活动 ， 然后从中薅羊毛 。 ”卢克为搜狐娱乐举了这样一个例子 ， “某某艺人的‘大粉"声称某个集资费用会用来打榜 ， 小粉丝集资了几万元 ， 但实际上可能只投出了几千块真的用在打榜上了 ， 中间差价去哪儿了？答案不言而喻 。 ”在饭圈 ， 甚至有专门的词汇来形容这种行为 ， 即“喜提海景房” 。
追过数个选秀节目的“秀芬”大熊坦言道：“看多了就知道 ， 大部分爱豆选秀节目的出道位都是公司博弈来决定 ， 那些大概率能出道的爱豆 ， 以及大概率不能出道的爱豆 ， 旁观者在知道这个潜规则之后 ， 理性选择都不会再花钱 ， 因为花不花钱对结果没有多大影响 。 但有人依然会煽动小粉丝集资 ， 毕竟他们会从中获利嘛 。 ”为了获利 ， 这样的套路不仅越来越多 ， 而且花样也翻新了——“一开始我还纳闷 ， 为啥选秀节目都结束了 ， 有人还要各种集资battle ， 钱要用来干嘛？对方会说要用来应对商务资源的集中购买 ， 榜单打投之类 ， 实际上不还是割韭菜吗？”
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【pk|饭圈氪金背后：打榜平台刺激粉丝互相PK 后援会煽动粉丝集资从中牟利】

Part.3 “打榜氪金”会被遏制吗？短期成效明显 ， 但饭圈仍在悄悄集资
归根结底 ， 所谓氪金打投 ， 本质就是各个既得利益方煽风点火的产物 。

“其实打榜这个产物源远流长 ， 但国外的榜单绝大多数都是作品的销量、播放量作为统计对象 ， 在国内就变成了艺人本身的流量成为榜单的统计对象了 ， 这是本末倒置 。 ”由此 ， 对于网信办的出手 ， 卢克持赞成态度：“粉丝用精力和钱去各种打投 ， 平台赚到了流量和钱 ， 商务用这些数据来评估艺人能带来的购买力 ， 表面上是三赢 ， 艺人、商家、平台都得利了 ， 本质上是虚假繁荣 ， 很泡沫 。 现在网信办出手想刹住这个风气 ， 的确是好事 。 ”但是否能够彻底遏制“氪金打榜”风潮 ， 不同人却也有不同的观点 。
①短期效应：有的粉丝群体开始主动跟平台说“不约”
国家网信办发布“通知”之后 ， 立即得到不少网友和粉丝的支持 。 饭圈对平台的诱导开始有了“不约”的声音 。 最直观的例子 ， 来自朱一龙的粉丝群体——
朱一龙新剧《重启之极海听雷》播出后 ， 随后W音乐平台就上线了他跟张韶涵的《重启》数字专辑 ， 号召粉丝应援解锁 ， 结果却被朱一龙粉丝怼了 ， 骂W平台吃相太难看 ， 说要“响应国家号召 ， 不引导氪金 ， 不重复购买” 。
此外 ， 其他粉丝也纷纷响应号召 。 可可对搜狐娱乐透露 ， 最近收到经纪公司通知 ， 让后援会跟粉丝传达一下 ， 不要组织大型打投活动 ， 也不要在网络上互撕谩骂 。

②更多的人还在观望：平台暂避风头 ， 饭圈正在换个方式集资
“通知”发出后 ， 超话、明星势力榜等榜单都被传要关闭整改 ， 有的打榜平台为了避风头 ， 开始“维护升级” 。 粉丝中有的选择偃旗息鼓 ， 而有的却还在为爱发电 。
最近艺人L参与了《超新星运动会》的录制 ， 粉丝为了拿下“超新星旗手” ， 让自家爱豆多一点镜头 ， 发起了集资 ， 截止活动结束 ， 标价1元的商品 ， 卖出了6万多件 ， 说明集资超6万 。 而另一同样由头的集资活动 ， 目前仍在继续中 ， 已经集资超过1万 。
搜狐娱乐在微博上搜索爱慕值三个字 ， 依然能够看到有不少明星的数据站还在号召粉丝多多送花 。
“一般政策刚下来自然要避风头 ， 当时限集资的政策出来后 ， 公司也有通知和管控 ， 不让公开集资 。 ”可可说 ， “但其实就是集资变得私密和麻烦了 ， 并没有什么用 ， 因为源头是公司让打投 ， 打投不停止 ， 集资就停不了 。 打榜也是一样的 ， 只是现阶段不组织了吧 。 ”
③从业者担忧：靠关闭打榜平台来遏制？治标不治本！

对于通过关闭打榜平台来遏制打榜行为的做法 ， 业内人普遍觉得是治标不治本 。 “只要有利可图 ， 大家换个花样会继续再来 。 限制了‘摩点’ ， 还会有Owhat 或其它集资的方式 ， 你不允许用短信投票 ， 那大家就都买产品 ， 换个马甲再来呗 。 ”卢克直言不讳地评价道 。
磨铁娱乐法务总监车圆圆也认为单纯禁止打榜是“头疼医头 ， 脚疼医脚” ， 不能真正解决问题 。 她认为 ， “通知”初衷是好的 ， 但想真正整治饭圈乱象 ， 应该各方一起发力 ， 家长、学校、政府、网站都有各自的责任和义务 ， 共同引导、教育、保护未成年人 。 另一方面 ， 国家应该就这个问题追本溯源 ， “粉丝为什么会打榜 ， 难道不是因为现在娱乐圈太看重流量了吗？”


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