转化|内容营销时代 Shoplooks利用大数据技术为博主锁定目标消费群
一个群体就是一个社会 ， 对于博主同样如此 。 提到内容营销 ， 我们通常想到的是那些动辄就有几千万粉丝的大V ， 他们一呼百应 ， 带领消费者中的一众拥趸 ， 快速地买买买 。 这确实是事实 ， 但不是全貌 。 能够站到金字塔顶部的大V毕竟还是少数 ， 更多的是那些在默默耕耘 ， 不断打磨内容 ， 用心用情在向消费者慢慢靠近 ， 维持自己社交网络的这些博主 。
可喜的是 ， 聚沙成塔 ， 这些博主的力量正在持续发酵 ， 逐步改变着内容营销的格局 。 信息的传播不再只是高高在上的KOL ， 而是那些生活在我们身边的朋友 ， 他们活跃在各大社交平台上 ， 以定制化的形式渗透着传播内容 ， 这些内容大多是好物推荐、品类测评、分享使用心得等 ， 内容真实、原创性强 ， 且更贴近消费者 ， 不仅可以帮助更多消费者做出购买决策 ， 进行最终的转化 ， 还可以拉近品牌与消费者距离 ， 帮助品牌找到产品的真正卖点和用户痛点 ， 收集用户信息 ， 制定推广促销策略 。
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对于这些博主而言 ， 他们的普遍痛点是 ， 在品牌方面前缺乏议价的能力 ， 也没有将内容变现转化为个人收益的抓手 。 对于大多数平台而言 ， 他们将更多的精力用于品牌商的维护 ， 对于博主的权益以及博主获取品牌资源是缺乏引导的 。 “品牌商与博主就像是天平的两端 ， 共赢才能长久“ ， 日前采访人员从55海淘旗下博主联盟内容营销机构Shoplooks了解到 ， 他们刚刚已经完成了后台的改进 ， 通过大数据技术的支撑 ， 将热门商品和相关数据展示给博主 ， 提高他们的销售转化率 。
Shoplooks是55海淘于2017年底推出的内容营销博主联盟平台 ， 连接全球博主和品牌商家 ， 消费者在博主的引导下完成购买决策 ， 同时吸引更多的精准用户通过对博主的关注成为品牌商家的客户群 ， 博主借助自己的专业知识和时尚视觉 ， 通过优质内容有效驱动品牌形象和销售 ， 同时也为自己带来更多收益 。 截至目前 ， Shoplooks平台已经积聚了10万余博主、5000多家全球知名的奢侈品牌和一线大品牌商 。
除了搭建平台 ， 利用大数据技术为品牌商和博主提供信息互通平台 ，已非Shoplooks的首次尝试 。 Shoplooks为品牌商提供丰富且多元的转化数据 ， 他们可以追溯每一笔订单的来源 ， 更深刻地了解消费者画像 ， 以便及时调整和发掘新的品牌与单品 ， 同时匹配相对精准的博主渠道 。 对于博主来说 ， 可以通过后台系统看到从内容发布到转化为订单的全流程数据 ， 可以实时优化内容 ， 提高转化率和复购率 。
【转化|内容营销时代 Shoplooks利用大数据技术为博主锁定目标消费群】Shoplooks方面表示 ， 用大数据做内容营销还有更大的潜力可挖 ， 未来系统还将逐步减少人工的参与 ， 利用数据技术 ， 实现交易流程的可视化和精准化 ， 让商家快速找到目标客户 ， 为博主迅速实现内容变现 。
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