大牌轮番登场，如何让线上大秀脱颖而出？
时装秀的神秘面纱已被疫情和互联网完全揭去 。
从Hermès的七分钟“镜头之外”短片 ， 展示模特与工作人员台前幕后的种种细节；到MaisonMargiela52分钟的高定系列影片 ， JohnGalliano通过线上会议 ， 与工作人员沟通创作灵感 ， 穿插了丰富的现场试装、化妆以及成品展示等环节；
再到Gucci完全未经剪辑的12小时超长直播 ， 小到池塘里的白鹅都被收录于镜头之中 。
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MaisonMargielaFW2020"Artisanal"Couture直播画面
在这个新旧模式更迭的特殊时刻 ， 许多设计师们都大胆做出新尝试 ， 每一次线上秀都可谓是一场大型的试验 。
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作为最后一次独立设计的系列 ， MiucciaPrada通过五个短片 ， 向观众展示了她对时装与周围世界的思考 。
无论是疫情、经济衰退 ， 还是当下紧张的社会环境 ， 都让人无法视而不见 ， Miuccia对此也深有感触 。
她将这场秀命名为“未演之秀（TheShowThatNeverHappened）” ， 让人不由想到超现实主义艺术家雷内·马格利特的画作《这不是一个烟斗》 ， 荒诞之外 ， 又在情理之中：这的确不是烟斗 ， 而是一幅画着烟斗的画 。
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《这不是一个烟斗》——雷内·马格利特
有时 ， 语言、符号和标签等表面的东西 ， 禁锢了我们的思维 ， 让我们反而忽视了事物的本质 。
时装也是如此 ， 抛开那些繁复的装饰、色彩和印花 ， 回归服饰本真 ， Miuccia以黑白灰为主色调 ， 创造了多款基础单品 。
西装剪裁利落有型 ， 搭配白色衬衫；抹胸裙装采用尼龙面料 ， 饰以品牌标志三角形金属Logo；夹克外套尽显工装风 ， 同时运动、家居类服饰也出现在这个系列中 ， 让人不由想到疫情期间居家办公的日子 ， 穿着也是这样的简单舒适 。
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Prada2021春夏男女装系列
通过这个系列 ， Miuccia向我们展示她对时装本质的诠释 ， 她表示：“作为时装设计师 ， 我们的工作是为人创造衣服 ， 本质就是如此 。
创作美丽而充满智慧的服装 ， 是我们工作的真正价值所在 。 服装是简单的 ， 对于无用的复杂 ， 这种简单的概念就是解药 。
当下我们需要严肃一点 ， 去思考和反思事情 。 我们要做什么？时装的目的何在？我们的目的又是什么？对于一个群体来说 ， 时装能起到什么作用？”
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Prada2021春夏男女装系列
同时 ， 她意识到 ， 当下的世界是如此复杂 ， 不同的种族 ， 不同的国家 ， 不同的宗教 ， 很难采用单一的视角去看待 ， 这也是为什么她请来了WillyVanderperre、JuergenTeller、JoannaPiotrowska、MartineSyms和TerenceNance等五位艺术创作者 ， 他们的国家、种族、文化背景和职业都各不相同 ， 有的甚至拥有多重身份 。
通过他们的演绎 ， 同样的服饰 ， 同样是在Prada总部大楼里拍摄 ， 每支短片呈现迥异的风格 。
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Prada2021春夏男女装系列
【大牌轮番登场，如何让线上大秀脱颖而出？】例如Vanderperre重点展现了黑白服饰的修身剪裁 ， Teller探索了服饰与大楼内部环境的互动 ， 都给人带来不一样的感受 ， 也为我们如何面对复杂的世界带来启发：在不了解事情全貌之时 ， 不要轻易下结论 ， 试图去理解他人的背景与身份 ， 站在别人的角度 ， 聆听他们的声音 ， 这样我们的世界也会少一些冲突 ， 多一分包容 。
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Prada2021春夏男女装系列
五个短片结束后 ， Miuccia依然如以往一样 ， 短暂地向观众鞠躬闭幕 ， 让人有些感慨 。
这场未发生的秀 ， 的确不是传统意义的时装秀 ， 更像是戏剧或影片 ， 只是目前我们还未发明合适的词汇来定义它 。
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MiucciaPrada出现于影片最后
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Gucci的发布秀以“终曲（Epilogue）”为题 ， 经过2020年秋冬系列大秀和广告大片 ， 此次线上时装秀意味着创意总监AlessandroMichele“时装童话三部曲”的完结 ， 新的篇章即将开启 。
从这层意义上 ， “终曲其实更像是序曲 ， 一次承前启后的分水岭 ， 意味着全新的开始 ， 让我们可以畅想未来 。 ”Michele如此说道 。
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Gucci“终曲”时装系列
在今年二月的秋冬系列 ， Michele带领观众走向大秀后台 ， 探索了时装秀的仪式感 。
而这次 ， Michele邀请Gucci的所有创作人员 ， 而不是拥有标准身材的模特来演绎新系列 。
创作者成为展示者 ， 他们充分了解设计与制造这些服饰背后的过程 ， 让人感受到服饰的真实感与可穿性 。 而这种视角的转换、身份的流动也是Michele一直以来秉承的理念 。
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Gucci“终曲”时装系列
这次秀场延续了Michele的繁复华丽风格 ， 各种看似不可能搭配的单品 ， 却给人一种意外的和谐感 。
同时Michele在配饰上持续发力 ， 经过全新演绎的Jackie手袋 ， 采用不同色彩、大小和材质 ， 提前预定下一季的ITBag ， 而哆啦A梦、唐老鸭和米奇图案则让人直呼可爱 。
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Gucci“终曲”时装系列
对于Gucci来说 ， 如何引爆话题 ， 获得巨大流量 ， 似乎也并非难事 。
首先 ， Michele的复古主义美学拥有许多忠实粉丝 ， 大家都十分热衷于分析讨论大秀的灵感、服饰、设计元素以及布景等各种细节 。
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Gucci“终曲”时装系列
其次 ， 此次大秀采用12个小时直播的形式 ， 事无巨细地将秀前、秀中和秀后的场景都记录了下来 。
无论是布景、化妆、拍摄花絮以及各种看似无聊的时刻 ， 向人们全方位地展示了一场秀是如何完成的 ， 这对于人们的注意力来说无疑是一种挑战 。
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Gucci“终曲”时装系列配饰
另外 ， Gucci这次时装秀在YouTube、Twitter、微博和官方APP等多个平台进行直播 ， 仅在微博就吸引了惊人的1638万次观看 ， 话题“GucciEpilogue”阅读量达到3.5亿 。
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宋妍霏出席Gucci活动
虽然极少有人会全程看完Gucci的整场直播 ， 但这种“叛逆”且自信的方式 ， 也为品牌获得了足够的话题度 。
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自Versace推迟原定于5月16日发布的早春系列以来 ， 新的计划一直没有公布 ， 直到上周末才终于发布了它即将于八月上市的快闪系列 。
直播过程中 ， Versace突破性地邀请了英国说唱歌手AJTracey进行现场表演 。
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英国说唱歌手AJTracey与DonatellaVersace出现于直播画面
在六分钟的直播中 ， Tracey进入Versace工作室 ， 路过挂满服饰的落地衣架 ， 这时新系列的拍摄正在进行中 。
随后Tracey换上该系列的单品 ， 与Donatella亲密交谈之后 ， 便开始独家直播演出 ， 同时模特AnokYai穿着蛇纹印花套装 ， 随着音乐舞动身体 。
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模特AnokYai穿着快闪系列服饰出现于MV中
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因疫情而无法出门度假的人们 ， 急需一次精神上的回归自然 。
SalvadorFerragamo发布了以“勾勒梦想”为题的早春系列型录短片 。
短片一共分为五个小节 ， 讲述了品牌的历史 ， 托斯卡纳的自然风光 ， 品牌积极响应可持续发展目标 ， 以及精湛的手工艺技术 。
全新服饰系列的广告大片 ， 取景于托斯卡纳大区的一个沿海小镇 ， 模特们在沙滩上、丛林之中 ， 以一种自然轻松的姿态 ， 完成服饰型录的拍摄 。
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SalvatoreFerragamo2021早春系列
创意总监PaulAndrew从中世纪斯堪的纳维亚式的室内设计中获得灵感 ， 整个系列廓形干净利落 ， 给人一种充满生机的意味 ， 同时又十分的实穿 。
品牌标志性的皮革和麂皮面料 ， 质感柔软 ， 运用于充满女性气质的裙装或棉质裤装上 ， 适合多种不同的场景 。
另外 ， 为了在明年实现25%的服饰采用已认证的可持续面料 ， 这次系列的服饰全部以环保面料制成 。
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SalvatoreFerragamo2021早春系列强调环保主题
MSGM则发布了“让百朵鲜花盛开”为题的短片 ， 以庆祝疫情过后的重生 。
创意总监MassimoGiorgetti说：“这是我人生第一次 ， 感受到城市神话的陨落 ， 以及人们对自然的全新渴望 。 ”
这一系列采用明亮的颜色 ， 模特们站在一丛绽放着鲜花的绿植旁边 ， 传递出一种积极的信息 。
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