价格战不断升级 iPhone 12售价不超过5000元更多的是妥协
对于苹果第一款5G手机iPhone 12定价的传闻有很多个版本 ， 入门版售价不超过5000元 ， 这应该是最接近真相的一个版本 。 在全球手机销量大幅下滑的市场背景下 ， 为了抢占更大的市场份额 ， 手机厂商只能降价拉升销量 。
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在过去的两年多时间里 ， 苹果手机销量也不断下滑 。 为此 ， iPhone 11刚上市渠道就开始降价 。 不过 ， 降价最疯狂的还是电商渠道 。 目前 ， iPhone 11在一些电商平台的优惠幅度高达1100元左右 ， 这在苹果历史上可谓是史无前例 。
从数据上来看 ， iPhone 11降价刺激了销量的增长 。 多家调研机构的数据显示 ， 今年第二季度主流手机厂商销量下滑20%以上 ， 苹果手机销量下滑幅度只有8% 。 由此不难看出 ， 降价促销拉升了iPhone销量的增长 。 更重要的一点是 ， 除了iPhone 11销量增长非常明显外 ， 新款iPhone SE的增长也非常快 。
无论是国产手机 ， 还是苹果和三星 ， 低价是销量增长的动力 。 为此 ， 今年手机厂商都在加码中、低端市场 ， 因为这一块市场潜力最大 。 为了防止手机销量下滑 ， 苹果肯定会适当下调价格 。 加上苹果缺席5G手机市场一年 ， 要想迅速占领市场 ， 必须拿出一个足够有诚意的价格 。
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【价格战不断升级 iPhone 12售价不超过5000元更多的是妥协】
综合各方面情况来看 ， iPhone 12入门版售价低于5000元的可能性是非常大的 。 目前 ， 网上的传言有两个版本 ， 一个版本是iPhone 12售价是4599元起;另一个版本是售价4899元起 。 不过 ， 笔者更倾向于4599元这个价位 ， 因为这符合苹果的定价机制 。
众所周知 ， 在乔布斯主导的时代 ， 苹果手机售价基本是4599元起步 ， 这是很多消费者可以接受的一个价格 。 另一方面 ， 库克对利润的过度追求 ， 迫使苹果手机的价格不断上探 。 现在 ， iPhone的最高售价已经突破1万元的上限 ， 而苹果也因此失去了对4000-5000元价格区间的掌控能力 。
目前 ， iPhone的入门版售价在5500元以上 ， 5000元以下的市场已经被国产手机厂商瓜分 。 从一些数据上来看 ， 售价过万的苹果手机销量并不高 。 与几年前一样 ， 售价7000元左右的iPhone仍然是最畅销的价格区间 。 要想与国产手机竞争 ， 苹果必须夺回5000元以下的市场 ， 毕竟这一价格区间的销量潜力是最大的 。
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今年 ， 苹果推出了售价4000元以下的新款iPhone SE ， 完善了苹果手机的战略布局 ， 但4000-5000元这个价格区间还是一个空白的区间 ， iPhone 12入门版最适合做这一价格区间 。 所以 ， 为了与国产手机竞争 ， 抢夺5000元以下的市场 ， 苹果肯定也会加入价格战的行列 。
事实上 ， iPhone 12今年共分4个版本 ， 入门版的硬件配置肯定不会太高 ， 这样才能把价格压到5000元以下 。 当然了 ， 苹果今年推出价格更低的iPhone ， 本质还是为了拉升销量 ， 因为低价才是销量增长的动力 。 从这一角度来说 ， iPhone 12售价不超过5000元 ， 这更像是迫于市场压力的妥协 。
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