影院|影院重开时：票价低至3.1元，零食饮料业务被限制削弱营收( 二 )
次日下午 ， 北京市才敲定影院复工日期 。 在21日举行的北京市新冠肺炎疫情防控工作新闻发布会上 ， 北京市委宣传部副部长、市电影局局长王杰群表示 ， 北京市低风险地区影院可于7月24日有序恢复开放营业 。
疫情的反复确实是电影市场复苏的不确定因素 。 今年3月全国第一波复工潮来临时 ， 不少电影院都做好了复工的准备 。 3月17日 ， 中影北京电影发行分公司向全国院线、影管和影院发运了第一批复映片单 。 中影发行公司与复映片出品方（版权方）协商决定 ， 将发行方和出品方应得的43%的分账部分全部让利于影院 。
但在3月27日 ， 国家电影局紧急叫停了电影院复工 。 近日 ， 影院重开后 ， 影迷们的选择却不多 ， 春节档撤下的热门影片均未定档 。 由于以上映复映片为主 ， 不少影院给出了9.9元、15.9元、22.9元等低票价 。 根据灯塔专业版数据 ， 截至7月20日18时 ， 杭州、上海和成都作为票房收入排名前三的城市 ， 平均票价分别为20元、25.4元和18.9元 。
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成都和平影院 3.1元的票价 。
位于四川成都的和平影院是全国最先开启网络预售的影院 。 7月17日 ， 和平影院预售165张20日观影的影票 ， 每张票价3.1元 ， 当日即售完 。 事实上 ， 3.1元的票价中有3元系票务平台的服务费 ， 这意味着和平影院当天预售影票的收入仅为16.5元 。
新片的票价亦相应下降 。 以《第一次的离别》为例 ， 上海、广州、深圳、成都等地影院的售价在23元起 。 而根据国家电影局数据 ， 2018年中国电影单张影票平均票价约为35.5元 。
“卖的不是票 ， 是希望 。 ”莫争表示 ， 据他了解 ， 很多影院开门一天就会损失1.5万元 ， 但影院还是选择重开 ， 开业才有希望 ， 才能回到正常轨道 。
零食饮料售卖区暂时关闭 ， 也削弱了影院的营收 。 根据疫情防控通知 ， 电影放映场所原则上不售卖零食和饮料 ， 影厅内原则上禁止饮食 。
多家主营院线业务上市公司的2019年年报显示 ， 零食和饮料系影院的重要盈利来源 。 譬如 ， 万达电影（002739.SZ）商品、餐饮销售收入为19.26亿元 ， 占总营收额的12.48% ， 仅次于观影收入和广告收入；横店影视（603103.SH）的卖品业务营收为2.42亿元 ， 为第二大营收来源 ， 毛利率高达77.38 。
受上述多重不利因素影响 ， 面对前路 ， 不少影院仍感到忐忑 。 中国电影家协会5月27日发布的《电影院生存状况调研报告》显示 ， 九成影院并不看好疫情后短期内恢复活力 。 半数影院认为 ， 恢复营业后要达到疫情前的观影状态 ， 至少需要3-6个月 ， 还有37%的影院认为需半年以上时间 。
逾1万家企业倒在黎明前 ， 低迷中头部企业加快整合
也有企业捱不到复工那天 。
今年以来 ， 全国已有包括天津橙天嘉禾影城（万象城店）、上海美亚影城等多家影院关闭 。 其中知名的卢米埃影城近期已宣布关闭3家门店 。
中国电影家协会5月27日发布调研数据显示 ， 根据受访的187家影院提供的数据 ， 第一季度每家影院平均收入为34.45万元 ， 平均运营成本为117.9万元 ， 不同规模影院运营成本不等 ， 但从对比数据上看 ， 全部影院从2020年2月开始已经入不敷出 。
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中国电影家协会5月27日发布的《电影院生存状况调研报告》 。
观察票房数据上可发现 ， 小规模影院受创程度最大 。 中国电影家协会调研的票房数据显示 ， 第一季度 ， 2000座以上规模影院同比下降87.7% ， 500-2000座规模影院同比下降88% ， 500座以下规模影院同比下降91.3% 。
更直接的数据是 ， 截至2020年6月影视相关公司 ， 已有13170家公司注销或吊销 ， 远超2019年同期数量 。
主营院线业务的上市公司也受到重创 。 以《第一次的离别》的出品方之一幸福蓝海（300528.SZ）为例 ， 今年第一季度 ， 幸福蓝海实现营业收入4032.60万元 ， 同比下降93.39% ， 实现归属于上市公司股东净利润-1.02亿元 ， 同比下降870.78% 。
原定于春节档上映的影片《唐探3》的出品方万达电影 ， 也在亏损名单中 。 万达电影2020年第一季度巨亏6亿 ， 为一季度亏损额最高的影视公司 。
万达电影在7月14日发布的半年报业绩预告同样带来了坏消息 。 受到新冠肺炎疫情的影响 ， 万达电影上半年预计亏损15-16亿元 ， 而2019年同期盈利5.24亿元 。 万达电影表示 ， 公司国内600余家影城1月23日起全部停业 ， 境外影城也自2020年3月底暂停营业 ， 同时公司主投主控的《唐探3》等影片未能如期上映 ， 营业收入较去年同期大幅下降 。 而员工薪酬、影院租金、财务费用等成本费用较为刚性 ， 导致上半年公司经营业绩出现较大亏损 。
在影院关停、影业低迷的半年里 ， 尚有实力的头部公司未停下扩张、整合的步伐 。
3月8日 ， 上海电影（601595.SH）发布公告表示 ， 将与上海电影(集团)有限公司、上海精文投资有限公司共同投资设立上影资产管理(上海)有限公司 ， 通过并购、增资、参股等形式对长三角及周边区域内的影院进行投资与整合 。
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