旅游复苏 文化争先
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跨省（区、市）团队旅游恢复已有一周 ， 全国各地接连传来好消息 ， 游客出游热情高涨 ， 旅游热度攀升 ， 市场回暖 ， 旅游整个产业链全面复苏 。 旅游业在欢欣鼓舞的同时 ， 也有着理性清醒的分析：如今 ， 旅游市场已经发生改变 ， 定制化、个性化、主题化等趋势更加显著 。 对旅游企业而言 ， 复苏后不能重走老路 ， 创新调整已是必然的选择 。 只有高品质旅游产品才能长久赢得市场 。 在文旅融合日益深入的当下 ， 许多旅游企业选择深耕中国传统文化 。
文化“热”起来
进入暑期 ， 许多大中小学生加入研学旅行队伍 。 日前 ， 浙江师范大学“传·承”团队带领30余名小学生和志愿者来到嘉兴 ， 参观南湖革命纪念馆 ， 体验浙江省非物质文化遗产“船拳” 。 团队相关负责人介绍 ， 希望通过将体育非遗与研学游结合 ， 促进体育非遗项目的传承和弘扬；7月8日 ， 20余名小学生走进山东潍坊十笏园非遗空间 ， 听木版年画传承人讲述潍坊木版年画的历史和制作工艺 ， 并亲自体验木版年画刻板、拓印的制作过程 ， 感受中国传统文化的魅力、传承与创新；在湖南攸县 ， 弹古琴、学古诗词和国学经典等 ， 被许多孩子列入暑期日程表 。
传统文化的确“热”了起来 。
进入7月 ， 北京导游小蔡平均每周要去三次颐和园 。 “接待的主要是学生小团队 ， 或是几组亲子游家庭 。 ”小蔡介绍 ， 对于讲解过程 ， 她感受到了明显的变化 。 “过去 ， 我基本上是按照标准的讲解词讲解 ， 现在学生们的提问多了起来 ， 尤其是关于传统文化的部分问得很细 。 ”小蔡笑着说：“我感到了压力 ， 同时也很开心 ， 觉得自己的工作更有意义了 。 ”每天下班后 ， 小蔡都会阅读相关文化书籍 ， 行前还会做大量的准备工作 。 “我们公司提前策划了一系列传统文化游线路 ， 既有北京本地游 ， 也有国内长线游产品 ， 已经收到了不少游客的预订 。 ”
学生家长贾先生表示 ， 这个假期孩子的旅游计划以文化类研学游为主 。 “传统文化的熏陶应当从年少时开始 ， 寓学于游很有意义 。 ”
与互联网联姻
【旅游复苏 文化争先】在某短视频平台上 ， 名为“长安小调”的陕西导游在短视频中 ， 讲解一则则有趣的文化故事 ， 带领人们“云游长安” 。 热爱中国传统文化的她 ， 用独特视角解读“长安城里的故事” ， 如今在该平台上拥有近60万粉丝 。 一位网友表示：“看了你的视频 ， 决定暑假带孩子们去了解西安的历史 。 ”
文化、历史的魅力可见一斑 ， “云推介”对于旅游传播的价值也不容小觑 。
近年来 ， 历史文化名城西安不断探索文旅深度融合新路径 ， 已成为用新媒体推介旅游、重塑城市形象的佼佼者 。 目前 ， 为促进旅游业复工复产 ， 西安市正积极推进夏秋旅游 ， 设计推出历史研学游、丝路寻踪游、红色记忆游、山水民俗游、网红打卡游等产品线路 。 此外 ， 西安市文化和旅游局还联合百年易俗社推出“传统文化+旅游+互联网”系列短视频 ， 以秦腔等传统文化为载体 ， 打造西安名片 ， 让历史文化活起来、火起来 。
互联网技术已成为文旅融合的助推器 ， 给了中国传统文化一个新的传播平台 。 互联网“年轻化”“个性化”“即时化”等特质 ， 也可以帮助传统文化走近更多年轻群体 。
展示中国的窗口
对于外国游客而言 ， 除了中国广袤大地上的壮美风光之外 ， 中国的魅力还来自于传统文化 。
7月中旬 ， 在北京圆明园 ， 采访人员偶遇3名德国游客 ， 他们供职于北京一家外企 。 在圆明园南门附近 ， 正在制作糖画的手艺人引起了他们的兴趣 。 耐心地看完一幅糖画“龙”的制作全过程后 ， 卢卡竖起大拇指 ， 连连赞叹 。 卢卡告诉采访人员 ， 每个周末 ， 他和同事们都会游览一个景点 ， 对南锣鼓巷、故宫、长城、颐和园最为熟悉 ， 尤其喜爱各种中国传统手工艺 。 “希望今年冬天我的家人能如愿来到北京旅游！”卢卡说 。
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