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元气森林气泡水之战谁能胜出，喜茶、巴黎水还是元气森林？( 四 )


换言之 ， 元气森林从形式上实现了这是一家日本企业的商标品牌在中国市场销售 。
不过 ， 这家日本企业的母公司还是属于中资 ， 株式会社元气森林的总公司仍然为北京元气森林有限公司 ， 也就是元气森林产品的委托方 。
兜了一圈 ， 元气森林就是地道的中资企业 ， 却打了一个日本招牌 ， 其用意正在于迎合气泡水的逼格 。
元气森林气泡水之战谁能胜出，喜茶、巴黎水还是元气森林？
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用元气森林市场负责人的话说：“早前我们主打日系品牌 ， 是因为年轻人的偏好在那里” 。
在朱虚侯看来 ， 元气森林不过是走了品牌认知的“捷径” ， 也有人说是“抄袭” 。
元气森林销售的茶叶礼盒燃茶就被指责其外包装和产品设计与日本著名茶叶品牌LUPICIA雷同 。 同时 ， 元气森林的健美轻茶也与风靡日本多年的爽健美茶极为相似 ， 而其乳茶产品瓶身上的卡通形象也有从日本不二家复刻的严重痕迹 。
与其费尽心力重新推出一个品牌 ， 不如从成功者身上取经 ， 元气森林只用了4年时间就实现了140亿估值 ， 看来应归功于“爬到了巨人的肩膀上” 。
元气森林的营销套路 ， 还不止于此 ， 其可见的发展困境也不止于此 。
第二 ， 在于经不住检测的“0糖”说辞 。
“白桃味无糖气泡水 ， 非常适合健身一族喝的苏打水 ， 0卡0糖 ， 身体无负担” ， 这是元气森林在售卖气泡水时给出的说法 ， 也是轻易击中消费市场追逐0糖风尚的所在 。
今年6月 ， 浙江大学医学院附属第一医院（浙大一院）做过一场测评 ， 对比摄入前后的人体血糖数值 ， 测评出元气森林的无糖白桃味苏打气泡水的含糖量为18.24g ， 折算方糖数量为4块 ， 远远不是元气森林所声称的“0糖” 。
元气森林气泡水之战谁能胜出，喜茶、巴黎水还是元气森林？
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营销手段再高明也架不住专业的测评 ， 数据说明了一切 。
日系被证伪 ， 0糖又站不住脚 ， 元气森林的营销神话还有多少是真的呢？
成立于2016年的元气森林如今已经冠绝气泡水细分赛道 ， 从创始人唐彬森的视角来看是中产们的“气泡水信仰”支撑了他的野望 ， 然而也正是元气森林这样的“捞金者”越来越多 ， 才让气泡水逐渐脱离了伍迪·艾伦时代的喝水鄙视链顶端 。


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