雷科技|网文修罗场，字节、腾讯、阿里的流量之争
近日 ， 天音控股旗下的网文阅读平台“塔读文学”迎来了一位新股东 ， 那就是由字节跳动全资控股的北京量子跃动科技有限公司 。
本文插图
据天眼查数据显示 ， 量子跃动持股比例为18.9% ， 为塔读文学的第三大股东 。 这早已不是字节跳动第一次对网文平台青眼有加了 ， 近一段时间以来 ， 字节跳动都在网文小说领域频频出手 ， 就在今年七月份就先后与两家网文平台达成合作 。
频频“买小说” 字节跳动近期究竟投了哪些网文平台呢？据天眼查目前可以查到的信息 ， 字节跳动自2019年7月份以来 ， 一年的时间里共公开投资了25家公司 。 我们可以将字节跳动近段时间的投资分为两个方向 ， 一种是其想深耕的 ， 主要还是与PGC和PUGC相关的内容领域 ， 包括MCN、垂直内容平台等；第二种是其想布局的 ， 以在线教育行业为主 ， 还涉及智能家居行业 。
第一种与内容相关的领域就占了8个 ， 包括3个MCN ， 艺人经纪公司 ， 2个媒体资讯平台 ， 还有3个比较垂直的内容平台 。 在3个垂直的内容平台里 ， 就有一个是网文小说平台：吾里文化 ， 一个成立于2015年 ， 集网络文学内容创作、数字阅读、IP衍生等多板块布局的新文创企业 。
本文插图
如果我们进一步深挖其想深耕的内容领域 ， 会发现从字节跳动的铺排逻辑来看 ， 主要还是围绕如何做好无聊经济的核心来展开 。 锋科技根据天眼查信息和媒体信息整理 ， 在字节跳动拥有实际控制权的251公司和公开投资的92家公司里 ， 有6家和网文、小说平台相关 。
MCN机构与娱乐经纪公司负责供给优质的KOL；各类垂直、新闻资讯平台可以供给优质的内容；短视频平台、小说平台、新闻平台和多闪一类的视频社交App又可以承载、传播这些优质内容 ， 还有IP运营商去管理这些从这些优质内容里孵化出来的IP 。 字节跳动无聊经济产业链是越走越顺了 。
字节跳动很青睐小说平台 。 除了入股了这几家小说平台 ， 在“买小说”的路上还有其他动作 。 比如在今年的7月15日 ， 字节跳动就与中文在线达成长久业务合作 ， 围绕音频作品授权使用 。
意欲何为？ 远的不说 ， 就拿2020年以来 ， 字节跳动投资的三家小说平台秀闻科技、鼎甜文化、塔读文学来猜想一下字节跳动背后的用意 。 据官网和媒体信息整理 ， 秀闻科技归属于北京磨铁图书 ， 旗下拥有数项软件著作权 ， 包括数字版权交易管理系统、出版业务管理平台系统等 。
鼎甜文化旗下有甜悦读、瓜子小说网和朵米阅读网 。 据其官网介绍 ， 甜悦读吸引了原创大神加盟 ， 拥有近三千本原创签约版权 ， 已经建立起版权引入、版权运营、版权拓展、版权开发的完整生态机制 。 瓜子小说网针对女性群体 ， 集原创文学与数字版权于一体 。 朵米小说网的内容则更偏向于二次元 ， 试图成为开放式阅读价值平台 。 在IP的孵化上 ， 鼎甜文化有过多元化尝试的经历 。
本文插图
比如开发有声书 ， 旗下作品《我的床上有只鬼》在喜马拉雅上有39.87万次的播放量 ， 《悍妃在上》也有36.2万次的播放量 。 比如出品漫画 ， 《侍器人》在腾讯动漫首发更新6话后 ， 点击就突破了一千万 。 再比如发行电影 ， 如今已推出《那条河》与《艺能事务所之嗜血判官》 。 值得一提的是 ， 据天眼查消息 ， 在鼎甜文化实际控股的公司里 ， 还有一家电影公司“奇为影业（北京）有限公司” 。
塔读文学成立于2008年 ， 旗下作品涵盖男频、女频、出版和二次元 。 塔读文学的各类IP资源则更加丰富 ， 已孵化的就包括了游戏IP、漫画IP、听书IP和电影IP 。 其中很出名的 ， 就有由塔读文学的畅销宫斗小说《清宫熹妃传》而独家授权改编的大型手游《熹妃传》 ， 以及由塔读文学IP改编而来的《奈何Boss要娶我》 ， 其话题在微博上以由21.3亿的阅读量和101.6万的讨论量 。
本文插图
【雷科技|网文修罗场，字节、腾讯、阿里的流量之争】
总体来说 ， 这么“爱买小说”的字节跳动 ， 其醉翁之意不完全是想靠网文小说赚钱 ， 而是瞄上了网文背后的数字版权与IP运营 。 毕竟据CNNIC提供数据里 ， 和2019年年中比起来 ， 在2020年3月份 ， 无论是纯网络用户的规模 ， 还是其使用率都有略微的下滑 。
本文插图
虽然我们没有塔读文学的准确财务数据 ， 但从其性质类似的平台 ， 如掌阅科技和阅文集团来看 ， 其版权运营都迎来了新的增长 。 据掌阅科技2019年全年财报 ， 其版权产品收入2.61亿元 ， 同比增长91.7% ， 而阅文集团的版权收入达44.2亿元 ， 同比增长341% 。 总而言之 ， 优质的网文内容可以 ， 也需要花式变现 。
字节之外 文学是IP的IP ， 除了字节之外的各家就十分重视用网文行业 。 比如近一年以来 ， 百度在2019年7月22日入股了七猫小说 ， 随后 ， ***旗下的米读小说在2019年10月17日获得了CMC资本的1亿美元投资 。 腾讯计划探索阅文集团小说平台的免费阅读模式 ， 也希望阅文可以和视频、游戏板块合作 ， 带来更多的价值 。 淘宝在最近上线了书旗小说应用 ， 给淘宝用户提供10万本免费的网文阅读服务 。
就拿微热点统计的前十名最受网友关注的网络文学App来说 ， 互联网大佬各有布局 。 百度有七猫小说、掌阅 ， 小米有多看阅读 ， 阿里有书旗小说 ， 字节跳动有番茄小说 。 大家用会用网文来做啥呢？
本文插图
早在2017年4月18日 ， 优酷就联手阿里文学和阿里影业 ， 启动“HAO计划” ， 试图通过文学IP布局泛文娱行业 。 2019年在优酷热播的《长安十二时辰》则来源于马伯庸写的同名侦探推理小说 ， 在影视剧播放之后 ， 又极大的带动了该小说在阿里旗下书旗小说平台上的阅读量 。 腾讯旗下的阅文集团也与腾讯音乐开始合作 ， 在2019年底 ， 古代言情作品《凤回巢》的主题曲在QQ音乐上线 ， 已收到999+的喜欢和139条评论 。
字节跳动与中文在线的合作也已展现其想将网文花式变现的想法 。 据中文在线对《关注函》的回复 ， 其于字节跳动签订的《框架合作协议》里就包括了音频内容授权使用、主播生态联合打造、音频内容共建、数字版权授权番茄小说等平台和知名IP作品授权番茄小说平台五项内容 。 此份协议的关键点就在于版权、IP授权以及有声化 ， 显示了字节跳动在打造听书IP的同时 ， 想要深耕网文内容的野心 。
再联系到字节跳动近期对抖音产品的动作：一个是内测适合应用于平板端的横屏抖音新版本 ， 一个是在其最新的内测版本中将60秒的拍摄时长延长至3分钟 。 字节跳动想要进一步开发优质小说 ， 打造不同类型的小短剧也很有可能 。
毕竟各类IP变短剧 ， 字节跳动的对手们早已布局 。 就在2019年底 ， 腾讯微视上线的一集一分多钟的竖屏小短剧《通灵妃》就曾火爆全网 。 7月17日 ， 据36氪报道 ， 快手将在短剧版权采购上加大投入 ， 首推分账政策 ， 试图吸引更多的优质短剧 。 优酷也在今年1月10日发布短剧短综招募令 ， 在招募令中特别强调短剧类型为校园青春、都市情感、泡面番、悬疑、IP改编 ， 也强调了内容体量为1-15分钟一集 ， 并提出了四种合作模式：自制、合制、分账和采购 。
字节跳动频频投资有IP孵化和版权运营能力的小说平台 ， 并且意图开放3分钟视频拍摄权限 ， 或许是利用自身的短视频优势 ， 想在短剧赛道里加速跑 ， 未来创造更多优质独家的小短剧 ， 不让对手抢了先机 。
本文为***作者原创 ， 未经授权不得转载
推荐阅读
- B社喜加一！《雷神之锤3》限时领取 截止8月21日
- 孔蒂5比0带队晋级出恶气，巴雷拉被巴萨看上，蓝黑球迷希望买一人
- 金融|二三四五上半年净利减少67.59% 金融科技营收降8成
- 8月|北京发布雷电蓝色预警：有雷阵雨天气局地短时雨强较大
- 德雷斯|剑与远征德雷斯技能详细分析
- 雷克萨斯GX460 —孤独王者
- 科技日报|绿色包装这么好， 为啥我收快递时遇不到？
- 科技日报|首张“药物击靶”显微照片问世 启发药物设计新思路
- 科技日报|冰天雪地的北极也有大火 或进一步加速全球变暖
- 科技日报|路边树上的这些奇怪小物件都是害虫杀手