彩妆|橙风热浪丨PCLADY与你探寻时尚彩妆集团欧菲姿的“玩美世界”
_原题是：橙风热浪丨PCLADY与你探寻时尚彩妆集团欧菲姿的“玩美世界”
爱美又喜欢化妆的女生对专业经典彩妆大牌欧菲姿（OFFICE）应该并不陌生 。 自2006年欧菲姿彩妆系列产品系列登陆中国以来 ， 秉承对东方女性尤其是职场女性肌肤的深入了解与探索 ， 欧菲姿凭借高品质的专业美妆产品在竞争激烈的中国彩妆市场上脱颖而出 。
文章图片
其明星产品妆前世家系列 ， IP合作的赫本系列一推出市面都迅速成为网红爆款 。 不仅如此 ， 集团旗下除欧菲姿外的卞卡与UP2U彩妆品牌也同样受到越来越多的消费者喜爱 ， 品牌声量不断扩大 。
文章图片
在2020 上海美容博览会(CBE)现场 ， PCLADY深度对话 欧菲姿集团副总经理王林杰先生 ， 讨论了品牌未来的市场战略 ， 并对时尚彩妆文化的前景进行了探讨 。
文章图片
欧菲姿时尚彩妆集团的集团副总经理 王林杰先生
（下文P=PCLADY,王=王总）
文章图片
P： 请问欧菲姿集团创立至今多少年呢？现在集团旗下有多少个品牌呢？
王： 欧菲姿国际时尚彩妆集团创办于1996年 ， 旗下拥有3个品牌2个渠道和3家工厂 。 品牌分别有：欧菲姿、卞卡以及UP2U 。 此外 ， 我们还用于那兰图、i空间两大渠道 ， 以及安特、欧思兰、欧卡娜三家工厂 。
P： 欧菲姿集团旗下的品牌 ， 每个都本着不同的彩妆精准发展理念吗？可以为我们简单介绍一下吗？
【彩妆|橙风热浪丨PCLADY与你探寻时尚彩妆集团欧菲姿的“玩美世界”】王：我们集团旗下三大品牌的理念和定位均有所不同 。 欧菲姿是定位为高端专业经典大牌；卞卡则是中高端独立原创美妆潮牌 ， 而UP2U是侧重为新生代粉类专家 。 我们还有其他子品牌 ， 主要是创意类平价美妆潮牌子品牌 ， 现阶段是孵化当中 。
P： 欧菲姿作为一个时尚彩妆集团 ， 现在覆盖经营了什么领域？
王：欧菲姿经过20多年的发展 ， 已经成为集品牌、渠道运营、研发生产制造、泛时尚文创产业以及教育培训为一体的综合型美妆类企业集团 。
P： 许多欧菲姿的粉丝以及爱好者对品牌打造的彩妆文化是非常感兴趣和崇拜的 ， 可以简单为大家介绍欧菲姿集团的文创彩妆文化吗？
王：欧菲姿与卞卡都有做IP合作的项目 。 奥黛丽·赫本经典人物IP合作 ， 取得派拉蒙影业和赫本家族联合授权四部电影的IP使用权 ， 用于彩妆开发和文创内容开发 。 而卞卡则与凯斯哈林多次跨界合作IP作品 ， 将经典的触心小人和发光BABY ， 与潮牌彩妆相结合 ， 打造出不同的限定款口红和眼线笔 。
文章图片
P： 未来欧菲姿会打造什么类型的彩妆品牌 ， 这些品牌将会如何推向市场呢？
王：欧菲姿集团的目标和愿景是打造亚太彩妆品牌品类输出的第一孵化平台 ， 在彩妆的一片土地上进行深耕是我们一直在做也是将来继续去做的事情 。 而我们也一直在优化自己的彩妆品牌组合战略 ， 目标是打造多元差异的品牌矩阵 。 我们的目的不是打造一个成功的品牌 ， 然后再以同样的套路去复制不同价位段的品牌 ， 而是要多个品牌形成平衡互补 。 目前我们的高端彩妆品牌布局包括有欧菲姿（office）、专业彩妆品牌卞卡（bincavidou）、还有以粉类品类为主的UP2U、变妆记 ， 未来也会有打造更多以品类为主的品牌 ， 包括底妆品牌、科技彩妆品牌等 。
同时 ， 我们也会推出或大众或小众文化创意衍生的品牌 ， 以不同的IP、文化和热潮来和彩妆进行搭配 ， 给消费者呈现的不仅是全 ， 更是性格鲜明、独具调性、有记忆点的品牌 。 文化创意本来是自带流量的 ， 它的潜力也是无可限量的 。 像无性别热潮、国潮风、ins风格、赛博朋克文化等也是我们特别关注的热点 。
目前我们产品的渠道主要包括百货、KA、妍丽、屈臣氏等 ， 丝芙兰、调色师、wow color等彩妆集合店也是我们目标的投放渠道 ， 包括各大电商平台都有上架的产品 。 不同的渠道具有不同的渠道特性和客户群体、我们也会因地制宜地去提供适合的品牌或者产品乃至服务 。 因为最终买单的是消费者 ， 在以消费者为中心的前提下 ， 我们也特别注重与消费者之间的交互 ， 这在社群营销板块也会下足功力 。
在直播带货的热潮下 ， 我们也会顺势而为 ， 之前和直播大咖的合作也取得也不错的成效 ， 让我们的产品找到更好的展示窗口 ， 是我们集团努力去做的事情 。
而与明星合作推荐和KOL的推广投放上的我们也在遵循着我们内部的一套运营策略和标准 ， 力求做到精准投放和高转化率
P： 未来欧菲姿还计划打造什么类型的彩妆品牌 ， 这些品牌将会如何推向市场呢？
王：例如创意类平价美妆潮牌UP2U ， 除了发展电商之外 ， 还会结合市场需求落地在不同的购买渠道上 ， 比如屈臣氏、妍丽和调色师等.
文章图片
P： 现在欧菲姿集团线下有哪些渠道呢？
王：欧菲姿目前是有那兰图和i空间的渠道门店 ， 欧菲姿和卞卡的品牌门店 ， 以及进驻屈臣氏和妍丽等合作渠道 。 如屈臣氏入驻1300家——欧菲姿、卞卡和UP2U；妍丽入驻130家——欧菲姿、卞卡 。
卞卡专柜/门店开设了102家——在湖南 ， 江西 ， 四川 ， 湖北 ， 广东 ， 江苏 ， 山东 ， 广西和河北等地 。
欧菲姿专柜/门店开设了275家——在广东、安徽、福建、甘肃、广西、贵州、河北、河南、黑龙江、湖北、湖南、吉林、江苏、江西、内蒙古、青海、山东、山西、陕西、四川、云南、浙江和重庆等地 。
P： 欧菲姿集团有没有什么明星产品一直在收各界好评的呢？能为现场观众简单种草一下吗？
王：欧菲姿明星后台妆前精华液已畅销10年 ， 是品牌的王牌明星产品 。 这款妆前精华液具有柔焦磨皮、控油持妆、轻盈服帖等特点 ， 是一款非常不错的底妆搭档 。 这得利于它的超疏水晶膜技术 ， 能平滑服帖肌肤、控油持妆的功效 ， 干皮用了不卡粉、油皮用了不花妆 。 更重要的是使用起来没有黏腻感 ， 透气不闷脸 ， 因此深受消费者的喜爱 ， 我们公司内部的女神几乎人手一支 。
P： 欧菲姿集团的3家生产工厂都分布在哪里？生产工厂除了服务本集团品牌 ， 还为那些品牌提供服务？
王：我们拥有的三大工厂分别是苏州安特生产基地、义乌欧思兰生产基地、广州欧卡娜生产基地；集团的工厂除了服务我们三个自有品牌和在孵化的子品牌之外 ， 还服务欧莱雅、丝芙兰、卡姿兰、屈臣氏、H&M等国际大牌 。
P： 请问欧菲姿的彩妆研发重点放在哪里呢？能为大家简单介绍一下吗？
王：对于色彩和不同粉类产品的探索和研究一直是欧菲姿集团在彩妆产品研发和生产的重要方向 ， 依托我们自身的供应链优势 ， 着力于提高研发技术 ， 我们朝着这个方向取得了不错的成绩 。 增加我们在粉类产品的核心竞争力 ， 更好地满足消费者的需求 ， 立足长远 ， 我们还有很多工作要做 。
P： 您认为现在国内的彩妆品牌品牌前景如何呢？欧菲姿之后会朝向哪个方面去发展呢？
王：随着中国疫情防控态势逐渐好转 ， 线下消费行业复工复产进程加快 ， 消费者信心逐步回升以及线上零售渠道日趋完善 ， 中国彩妆行业迅速回暖 。 中国彩妆市场将向主打彩妆与生活方式相结合的高性价比、高频和沉浸式的消费场景发展演变 。 此外 ， 除了现有个品牌 ， 我们也将会不断地孵化创意类美妆品牌 。
P： 接下来欧菲姿会创新打造什么惊喜产品 ， 能提前预告 ， 透露一点点给消费者 ， 让大家期待一下吗？
王：欧菲姿未来依旧会着力于给消费者们带来可视化、智能化、个性化的创新品类 。 其余的 ， 敬请期待！
CBE现场探店直击
在CBE现场 ， “美力研习社”社长单元同样突袭了欧菲姿的展位~不得不说 ， 这一次欧菲姿的展位就像是一场时尚大秀 ， 绚丽夺目却又内容满满 ， 单元真的迫不及待想要带小伙伴们一起感受一下 ， 话不多说~来吧！
Let's go~
这一次欧菲姿的展馆以青春又富有生命力的橙色调为主 ， 展区整体通透有质感 ， 完美契合了“向阳而生、向上而行、向乐而活”的品牌信念 。 跳跃的色调在整个展区中都是最亮眼的存在~
文章图片
这一次欧菲姿还特意为美博会设计了专属礼袋~采用通透的橙色为主色调 ， 炫酷又时尚 ， 简直就是会馆中最炙手可热的礼品了！单元来到展区的时候都被展馆外排起的长龙震惊了 ， 整整绕了展馆一周 ， 现场气氛超级热烈！
文章图片
其实在探店之前 ， 单元就已经做足了功课 。 像欧菲姿这种专注为东方职场女性打造专业美妆产品的品牌 ， 产品一直备受好评 ， 所以单元这次探店也是想来看看 ， 究竟是什么样品质的产品 ， 能够让圈内外的使用者都赞不绝口~
—— 天皇皇后妆前精华 ——
文章图片
单元进到展馆之后 ， 品牌方小姐姐带我认识的第一个产品就是这个天皇皇后妆前精华 ， 作为欧菲姿的品牌镇店之宝真的是惊艳到我了~
挤出来之后是一个精华的质地 ， 很容易推开~而最神奇的是 ， 在手上涂抹开来之后 ， 手上的毛孔瞬间就隐形了~而且呈现出一种超级水润透亮的质感！
文章图片
小姐姐在介绍的时候还说 ， 这款妆前精华不仅能在妆前使用 ， 修饰毛孔 ， 使妆容更加服帖持久；还能再日常使用 ， 一抹轻松提亮肤色、隔离灰尘；而且还可以和粉底液适量混合使用 ， 让妆感更加水润~真是一瓶多用！
文章图片
好多明星们都在用哦~姐妹们get同款的时候到啦！
— BINCA VIDOU 持妆云雾蜜粉 —
文章图片
如果要我再给大家推一款他家的实力产品 ， 那我一定要说的就是这款卞卡的持妆云雾蜜粉了！这真的是能让你的妆容变得更加精致的心机好物了！特别是在夏天 ， 这绝对是所有女生的必备产品 ， 能够让你的“大油田”一秒变柔焦 ， 瞬间变为氛围女神！
文章图片
这款蜜粉的粉质真的轻如云雾 ， 无论是补妆还是定妆都完全不会卡粉显毛孔 ， 而且无论是怎样的“大油田”都是一拍即合 ， 轻松服帖完全不会假面~持妆度完全不在话下~
文章图片
像单元这样的油性皮肤 ， 在试用之后 ， 皮肤真的瞬间就雾面了 ， 服帖自然！单元真的被这个妆效给惊到了 。 姐妹们 ， 这款蜜粉夏天真的一定要入！
文章图片
“美力研习社”社长单元手札：
今年在美博会现场 ， 欣赏了欧菲姿集团的东方美学时尚 ， 也是真的感受到了这个品牌的用心与活力 。 欧菲姿一直以来都在用品质说话 ， 不断推陈出新也在告诉了大众自己的坚持 。 坚持初衷 ， 不断探索 ， 不断创新 ， 把产品做到深入人心真的值得称赞 。
单元也相信这样一个用心做品质的品牌 ， 自然是未来可期 。
推荐阅读
- 彩妆|名创优品开挂了？ 10块钱买到爽 ！新品也太顶了！！
- 男星|代言人不好当，李玟曾被贵妇撕掉奢侈品代言，男星宣传彩妆被嫌丑
- 高温黄色预警又来啦！未来三天，热浪天天见？
- 天气 | 热浪滚滚、难见尽头~
- 阿桑彩妆派|脸部有这几种特征属于耐看型，不化妆也好看，如迪丽热巴、赵丽颖
- 军团菌|美国人危难重重，军团菌病毒加持新冠，热浪卷来52.8摄氏度高温
- 沧浪！热浪！奋进的力量！
- 爱用|彩妆迷 | 所以明星爱用的养肤粉底到底是哪个？
- 解友杰|踏着热浪而来的列车“门诊大夫”
- 中国新闻网|危险热浪将侵袭美国西南部地区 超3400万人受影响