电商|线上消费持续升温，汇源等品牌加速电商布局脚步
近年来 ， 随着移动互联网技术的迅猛发展 ， 更为灵活便捷的网络购物逐渐成为人们消费的新常态 ， 加之2020年上半年受疫情刺激 ， 消费线上化趋势再次加速 。 据中国互联网络信息中心发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示 ， 截至2020年3月 ， 我国网络购物用户规模达7.10亿 ， 较2018年底增长16.4% ， 占网民整体的78.6% 。 网络消费的快速增长和线上流量的持续走强 ， 促使汇源等众多知名企业开始重新审视自己的经营策略 ， 积极向线上扩军 ， 开始了电商生态新布局 。
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在与生活息息相关的大快消领域 ， “国民果汁”汇源 ， 称得上是中国果汁行业的一面旗帜 ， 与市场共同成长近30年 ， 始终以积极探索的心态稳步布局 ， 从触达下沉市场满足消费需求 ， 到积极拥抱电商+互联网开启全渠道营销 ， 不断为消费者带来全新体验 。 而自今年年初 ， 受市场环境和大众消费习惯变化影响 ， 汇源迅速调整发展方向 ， 借助微信生态天然社交营销优势 ， 开启“全员营销”活动 ， 试水社交新零售 ， 通过发掘员工及粉丝的私域流量 ， 实现品牌曝光和产品销量增长 。
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【电商|线上消费持续升温，汇源等品牌加速电商布局脚步】与此同时 ， 汇源还瞄准直播带货、线上拼团等新型消费模式 ， 通过入驻拼多多等电商平台以及快手、抖音等国民短视频平台 ， 以合作平台主播及明星达人等方式 ， 与消费者频繁互动 ， 将品牌理念和营养产品一步步渗透至目标消费群体中 。 据悉 ， 今年5月 ， 汇源乐碱天然苏打水合作人气主播登陆抖音直播间 ， 整场直播活动吸引了50余万人观看 ， 收获204万次点赞 ， 而直播过程中 ， 汇源乐碱也以其珍稀、天然的健康品质收获了众多年轻消费者好评 。
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无独有偶 ， 同样是国民品牌的青岛啤酒 ， 近年来也频频加大“触电”的力度 ， 持续布局天猫、京东、微信商城等电商生态平台 ， 并在疫情影响线下购物加速向线上转移的上半年中 ， 通过在抖音、淘宝、斗鱼等直播间与各位酒友们畅享欢聚 ， 给消费者带来了娱乐与购物的双重体验 。 与此同时 ， 海尔、海信、周大生、格力电器、七匹狼等一众国民十分熟悉的品牌 ， 也纷纷在疫情的催化下加快线上布局脚步 ， 通过直播带货等形式聚焦线上流量 ， 寻找突围新路径 ， 开拓更多对品牌有认知度、价格敏感的消费者 。
2020年上半年 ， 新场景、新模式的纷纷涌现 ， 催化了线上消费的加速成长 ， 据国家统计局发布的数据显示 ， 上半年 ， 全国网上零售额51501亿元 ， 同比增长7.3% 。 其中 ， 实物商品网上零售额43481亿元 ， 增长14.3% ， 比一季度加快8.4个百分点 ， 占社会消费品零售总额的比重达到25.2% ， 比一季度提高1.6个百分点 。 可以看到 ， 受疫情刺激网络零售持续活跃 ， 实体商业数字化转型步伐正逐步加快 。 而透过这一系列数据 ， 我们也应该注意到 ， 像汇源、青岛啤酒这样在传统线下渠道布局十分成熟的品牌 ， 正在积极拥抱时代变化 ， 不断探索、尝试新渠道及新玩法 。
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后疫情时代 ， 泛电商业态仍然是拉动大众消费的主力军 。 业界断言 ， 随着5G等新一代信息技术的应用普及 ， 以及国家相关扶持政策的出台 ， 都将进一步保障线上消费新业态、新模式不断涌现 ， 未来线上消费仍将保持在高位 。 而随着疫情防控形势向好态势进一步巩固 ， 线下消费也在持续升温 。 眼下 ， 2020年已经开始进入下半场 ， 不知在接下来的发展中 ， 以汇源、青岛啤酒等为代表的国民品牌 ， 还将在线上线下全渠道营销领域带来哪些新探索、新尝试和新成绩 ， 令人期待!
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