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楚天都市报|史上最严禁令加速电子烟品牌大洗牌

楚天都市报采访人员 詹钘
去年11月 ， 国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》 ， 禁止网销电子烟 。 一时间 ， 各大网购平台电子烟销声匿迹 。
今年7月10日起 ， 两部门再次联合开展电子烟市场专项检查 ， 防止电子烟市场乱象死灰复燃 。
近日 ， 采访人员跟武汉电子烟实体店商家交流得知 ， 半年来 ， 电子烟行业从厂家到实体店都经历了一轮洗牌 ， 特别是疫情过后 ， 规模小而杂的品牌和门店都已经倒闭 。
有经营者表示 ， 期待政府对行业严格监管 ， 进一步规范市场 ， 才能让行业良性发展 。
线上线下全面排查
昨天下午 ， 采访人员在多个网购平台搜索“电子烟”、“烟” ， 均显示无搜索结果 。
而据相关媒体报道 ， 就在本月初 ， 在不少平台搜索“烟”、“一体便携式雾化”等字样 ， 还会出现电子烟相关周边产品 。
“不少商家受利益驱使 ， 通过改头换面变相销售来逃脱监管 。 ”省市场监管局相关负责人表示 ， 正是因为有些网店和实体店死灰复燃 ， 将电子烟售卖给未成年人的事情时有发生 。 今年7月10日 ， 市场监管总局发文 ， 启动了此次电子烟市场专项整治 。
根据行动方案 ， 此次专项检查行动从2020年7月10日起至9月10日 ， 为期两个月 。
其中 ， 7月21日至8月31日为组织实施阶段 。 目前 ， 省市场监管部门正在部署对辖区市场、及有关平台企业和电子烟实体店进行全面排查 。
“此次检查主要重点放在‘改头换面’经营的情况 。 ”武汉市场监管部门执法人员对采访人员表示 ， 检查重点将放在门店“背后”的渠道 。 比如通过公众号、小程序等形式进行销售 。
同时 ， 要求线下电子烟实体店张贴“禁止向未成年人售卖电子烟”标识 ， 并采取相关措施 。
电子烟品牌数量骤降
“经过去年的网销禁令和今年年初的疫情 ， 那些杂牌和小店基本都倒闭了 。 ”
在光谷经营一家电子烟实体店的范老板告诉采访人员 ， 在2019年网销禁令出台以前 ， 全国有大大小小的品牌有数千个 ， 数量多得令人咋舌 。
市场没有标准 ， 没有规范 ， 电子烟技术含量低 ， 入门门槛低 。 “随便一个公司 ， 弄个品牌就可以贴牌生产了 ， 导致各种品牌鱼龙混杂 ， 行业混乱 。 ”
范老板说 ， 电子烟生产企业主要集中在深圳 ， 去年网络禁令一出台 ， 深圳的电子烟代工厂倒闭了七成以上 。 因为小公司并没有强力的经销商 ， 不可能在线下布点 ， 所以大部分杂牌公司都直接注销了 。
目前 ， 国内电子烟品牌已经骤降到20余个 ， 现在能够叫出名字的电子烟产品 ， 也只剩下悦刻、小野、火器、柚子、外星人、西素等品牌 。
截至7月15日 ， 以工商登记为准 ， 天眼查专业版数据显示我国超1800家电子烟相关企业已注销或吊销 。 其中 ， 在2019年3月15日之后注销或吊销的企业有809家 ， 约占“死亡”企业总数的44% 。
不过 ， 在范老板看来 ， 中国的电子烟市场已经经历过了混乱期 ， 现在已经改善很多 ， “我相信电子烟会长远有序发展 。 ”
头部聚拢几家独大
根据Frost&Sullivan数据 ， 电子烟全球市场规模已经从2014年的124亿美元增加至2019年的367亿美元 ， 年复合增长率为24.2% ， 预计到2024年电子烟全球市场规模将达1115亿美元 。
2019年 ， 中国电子烟市场规模为27亿美元 ， 预计到2024年 ， 将达到84亿美元 。
同时 ， 全球约90%的电子烟均产自中国 ， 中国生产的90%电子烟用于出口 。
由于电子烟产品的特殊性 ， 从整体来看 ， 世界各地政府对电子烟都是保持谨慎或限制的态度 。 监管趋严 ， 是电子烟发展道路上的常态 。
有业内人士指出 ， 相关部门对于电子烟发展推出的相关规定以及对于各渠道发展的检查 ， 很大程度上将规范整个电子烟市场走向良性的发展 。 对于一些电子烟企业而言 ， 线上渠道的禁售查处 ， 将会使很多企业转战线下 。
【楚天都市报|史上最严禁令加速电子烟品牌大洗牌】同时 ， 可以想象 ， 在这种发展态势下 ， 不少中小型电子烟或设备供应商 ， 会被迫离开市场 ， 市场的头部聚拢效应或将不断形成 。


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