财经|347万！北上广影院复工首日现状实录
7月20日复工首日数据显示 ， 全国复工的910家影院、1.21万场次共产出约347万票房 ， 共有15.62万观众选择在第一天与影院重逢 。
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日榜冠军归属新片《第一次的离别》 ， 这部电影以约30%的市场占比贡献了首日近半数的产出 。 而复映老片当中 ， 曾经在2019年贺岁档以黑马之姿斩获12.06亿票房的《误杀》魅力不减 ， 以59万位居次席 ， 紧随其后的是《寻梦环游记》、《战狼2》和《哪吒之魔童降世》 。
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尽管347万这个数字与影院因疫情关闭前的数据相差甚远 ， 但对于等待了近180天的影院人来说 ， 每一张电影票、每一位选择再次进入影院的观众都显得尤为珍贵 ， 重新运转的放映机 ， 再次亮起的大银幕 ， 更是他们再次出发的信心和力量 。
根据国家电影局的通知要求 ， 电影院开放还须坚持分区分级原则有序开放 ， 因此在7月20日当天 ， 全国数万家影院中多数并未正式开门营业 。 不过从现有城市排映数据上看 ， 一线城市仍然是带动影市复苏的主力军 。
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从通知下发到首日复工 ， 北京、上海、广州的影院在短短几天里都分别做了什么？1905电影网对此进行了独家调查 。
北京
拿到拷贝3天内可营业初期不考虑盈利
就在复工通知规定的7月20日零点 ， 北京市应急响应级别从二级调整为三级 ， 当天进行的本市新型冠状病毒肺炎疫情防控工作新闻发布会上 ， 已连续15天无新增病例出现的北京终于宣布“中高风险地区全部清零” ， 截至发稿时 ， 北京影院已确认可于24日起恢复营业 ， 这意味着大家距离正式开门终于只剩下一步之遥 。
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此前 ， 国家电影局在有序推进电影院恢复开放的通知中提出的“坚持分区分级原则” ， 规定了中高风险地区暂不开放影院 。 因此 ， 当时还存在个别中高风险街道的北京并没有第一时间全面复工 。 但已经“休息”了179天的影院从业者早已无法按捺激动的心情 。 自7月16日通知下发后 ， 很多影院都已经迅速行动起来 。
我们来到UME国际影城华星店当天 ， 高经理正在售票大厅组织放映、保洁等部门的员工一起为正式开门营业做着准备 。 与此同时 ， 他的手机还一直接通着线上会议 ， 正在通话的是UME影城旗下多家计划首批复工的影院经理们 ， 大家轮流发言 ， 反馈这个周末自己进行的筹备工作以及遇到的问题 。
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疫情防控进入常态化阶段 ， 尽管电影院可以重新敞开大门迎接观众 ， 但是无论影院方还是观众 ， 都要迎接不少改变：
减少接触、聚集是各个环节的基本要求 ， 售票系统已经将影厅内的座位设置为隔排隔位就坐 ， 每场上座率不得超过30% ， 全天场次减少为50% 。 此外 ， 高经理还特别给我们指了指如今空空如也的食品柜 ， 按照通知规定 ， 影厅内原则上不可以饮食 ， 因此电影院也暂时停止售卖原本是“标配”的爆米花 。
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为了执行以上这些严格的观影要求 ， 影城也会在每场放映中安排工作人员“巡查”：“如果有观众在厅内摘口罩、吃东西 ， 或是陌生观众没有隔位坐 ， 我们也会提醒 。 ”
虽然各影城都在179天的等待过程中坚持进行着设备、卫生等环节的日常维护 ， 但真正重新复业 ， 相关部门也对影院的消杀提出了更高的要求 。 CGV影城北京清河店在7月20日预约了符合防疫要求的专业团队进行消杀 ， 隗店长透露 ， 疫情之后 ， 消杀要求的内容比以往的单纯清洁有了进一步升级 。 当天 ， 该影城对厅内和外部走廊都进行了喷洒消杀 ， 单这一环节每个影厅要花费10分钟以上 。
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CGV影城北京清河店正在进行消杀工作
首次全面消杀后 ， 所有影厅还要“静置”几个小时 ， 待正式开业后 ， 每场放映中间影院都会再对影厅内的每一个座位进行消毒 ， 每四小时还会对影院整体外部环境进行消杀 。 过去 ， 由于排片密集 ， 每场之间的退场+清扫时间仅为5分钟上下 。 如今为了配合防疫工作 ， 排片场次下降 ， 场间间隔时间也会拉长到半小时左右 ， 预留充分的消毒和通风时间 。
CGV影城北京清河店和多数电影院一样位于商场的顶层空间 ， 此前每次值班巡店经过商场 ， 隗经理也会更加期待能够开门迎客的那一天 。 谈及准备情况 ， 隗经理表示等到新片拷贝到位 ， 自己有信心在3天内做好全部工作 ， 复映初期 ， CGV影城也确定会推出各种线上线下观影优惠活动 ， 吸引观众走进影院 。
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影院期待新片拉动观众观影热情
优惠或将成为影城复工初期刺激观影热情的集中做法 。 北京某影院的经理向我们直言 ， 重新开门营业初期肯定需要一段时间进行恢复 ， 从业者心里也早已经做好了准备：“现阶段能开门是最开心的 ， 这时候就先不考虑盈利的问题了 。 ”
当然 ， 真正能够吸引观众走进影院的还是新片、好片 。 复工当天 ， 许多经典重映作品依然创造了“满场”的上座率 ， 而接下来包括《抵达之谜》、《妙先生》、《荞麦疯长》在内的作品陆续定档 ， 这让影院都对重启后的市场充满信心 。
上海
首日市场表现超预期上影节成利好
相较因新发地突发聚集性疫情影响的北京 ， 更早实现本地确诊病例清零的上海在电影院复工这件事上更快一步：根据灯塔专业版数据 ， 7月20日 ， 上海市以33.7%的影院复工率排名全国第一 。 当天排映影片1557场 ， 售出影票2.3万张 ， 全国票房产出前十名的影院中 ， 上海占到2家 。
CGV影城白玉兰广场店在7月20日复工第一天排映了包括《第一次的离别》、《寻梦环游记》、《误杀》、《哪吒之魔童降世》在内的多部新老影片 。 截至当晚18点 ， 影院开放了19个场次 ， 共售出449张电影票 。 CGV影城新事业企划总监白雁毅告诉我们 ， 当天第一个到店的是一位影院老顾客：“她告诉我们看到影院终于开业了特别开心 ， 为了支持我们的坚持 ， 她会多来看电影 ， 大家听完都特别感动 。 ”
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CGV影城白玉兰广场店正在进行座椅消毒
等待复工的日子里 ， 员工们也曾有过焦虑的情绪 。 这种焦虑并非来自对疫情防控的担心 ， 而是担忧观众会对影院等场所产生不信任和偏见 。 因此 ， CGV影城的工作人员也更加紧密的配合当地消防、公安、卫生等行政部门完成相关复工复产检查工作 ， 力保防疫工作万无一失 ， 打消观众们的后顾之忧 。
营业暂停了179天 ， 但工作人员的工作并没有停止 ， “大家的状态都有保持,但正式开业的第一天其实还是蛮期待的 ， 开业以后回到熟悉的工作氛围 ， 大家都很开心 。 ”而复工后 ， 白总监表示 ， 影院在落实有关防疫措施方面加大了工作量 。
虽然目前的客流量还与疫情前有一定差距 ， 但白总监对此保持乐观 。 特别是在不久之后 ， 上海国际电影节就将拉开帷幕 。 影院复工首日 ， 上影节的展映单元开启线上售票 ， 10分钟内出票107789张 ， 开票1小时出票12.8万张 ， 售罄率达到97% 。
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作为上海国际电影节的展映单位 ， CGV影城白玉兰广场店将从25日开幕当天起举行相关展映 ， “目前我们已经预售的场次有32场 ， 预售人次1800人左右 ， 顾客的观影需求是比较大的 。 ”白总监透露 ， 影院在上影节展映期间也响应组委会号召 ， 进一步加强疫情防范工作 ， 增加专业流程检测设备 ， 确保安全 。
期待上影节为接下来的复工带来利好的影院不止一家 。 另一家影城的经理也对几天后的电影节充满期待 。 这家影城复工当天的票房表现在上海市排名前列 ， 经理惊喜的表示 ， 结果是超出自己预期的：“我们排映的复映影片场次基本都售罄了 ， 《风声》、《哪吒之魔童降世》的表现都很好 ， 接下来我也会根据票房表现及时进行调整 。 ”
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经理还特别关注了观众对于进入影院全程佩戴口罩、隔排隔座就坐等新规的适应情况：“我们目前观察大家都很理解和接受 ， 我们的工作人员巡场时也没有发现不执行的情况 。 ”
广州
重启准备工作每日超10小时
期盼相关优惠政策扶植
广东作为全国票房大省 ， 在早些时候就为电影院的复工设计了相关配套优惠活动 。 7月20日 ， “广东优秀电影5元观影活动“就于包括广州在内的多个城市启动 ， 片单囊括了曾获金鸡奖提名的《过昭关》以及《柔情史》等13部近年粤产优秀影片 。
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小韦所在的广州C+影城复工首日并未开业 ， 但她一直在朋友圈密切关注着所在区域开业影城的实时状况：“我都在随时和他们联系 ， 有些观影人次不错 ， 比如番禺永旺的CGV 。 ”
正式复工的第一天 ， 小韦久违的组织大家一起开了会 ， 聊聊近半年的收获以及带给自己的启发 ， 更重要的是为复工之后的经营策划来一场“头脑风暴” 。 通过这些工作 ， 她得以更好了解和调整同事们目前的状态 ， 进行复业后的工作分配 。
聊完之后她发现 ， 过去170多天让每个人都有了些变化 ， 从一开始焦虑疫情 ， 到后期寻找副业补贴收入 ， 大家都在不停的调整自己：“每个人都经历了从不安焦虑到坦然积极的过程 。 ”
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影院确定复工的通知下发后 ， 考虑到控制恢复营业初期的成本 ， 影院安排筹备工作的人数比较紧凑 ， “大家一早七八点就在影院了 ， 一做就是十几个小时 。 ”这让小韦一时间有些恍惚——上两个月 ， 她还在老家帮忙家人卖荔枝和龙眼 ， 组织村里的孩子们上英语课 ， 如今这个超长的“假期”终于结束了 。
接下来 ， 小韦又要开始为自己负责的18个影厅排映每天上映的电影 ， 一直以来 ， 她的习惯是每个小时看一次大盘和排映情况 。
经历过这次疫情之后 ， 再次重返工作岗位 ， 小韦说自己开始更加深入影城所在的社群：“现在影城有一个很有粘性和忠诚度的粉丝团体 ， 我们在用心的维护和经营 。 他们甚至比我们还操心影城的经营情况 。 和他们成为朋友 ， 全面挖掘他们的需求是我未来的方向 ， 影院也得带货的嘛 。 ”
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为了在这段时期带动观众重新走进影院 ， C+影城也确定将在自有平台及第三方平台推出优惠价格的观影活动以及针对影城周边的社群组织一些观影活动 。
重启是一个开始 ， 但对于影院来说 ， 势必还有一段未知的路要摸索 。 “我想是另一个考验的开始 ， 希望这段恢复期院线的分账优惠及税收优惠还可以维持 ， 新片、好片能保持高效的供应 。 ”
结语
【财经|347万！北上广影院复工首日现状实录】在电影频道“加油！中国电影”直播中 ， 电影人黄晓明的一段话令人感慨万千：“我们曾经历过1天票房一个亿、两个亿甚至更多的时候 ， 如今复工首日收入突破100万都让大家感到如此兴奋 ， 我们是因为电影走在一起的 ， 影院直接关系到整个行业 ， 每位电影人的命运 。 ”
【财经|347万！北上广影院复工首日现状实录】在被按下暂停键179天后 ， 看到所有仍在坚守的电影人 ， 我们有理由期待影院重启后更好的明天 。
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