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瓶酒|顺势而为 古井贡酒·老瓷贡有望成为“高线光瓶”头部产品

后疫情时代 ， 消费者消费越来越理性 ， 除关注品牌 ， 更倾向于以“健康”为核心的产品品质 ， 这为“品牌+品质”双重背书的名酒高线光瓶酒提供了成长的土壤 。 在这种大背景下 ， 古井重启历史名酒经典产品古井贡酒·老瓷贡 ， 锁定50元价格带 。
新闻频道小编注意到40元以上高线光瓶 ， 白酒市场新的战略点！
回顾光瓶酒的发展 ， 1930年代到1970年代 ， 简装玻璃瓶、瓷瓶酒是市场主流 。 1990年代后 ， 国内大酒厂丰富产品线 ， 礼盒版白酒和光瓶白酒成为中高档酒和低端酒的区分 。 但现在随着市场升级 ， 光瓶酒价格区间也在拉大 ， 10元以下低端产品基本消失 ， 主流光瓶酒集中在15元-22元价格带 。
【瓶酒|顺势而为 古井贡酒·老瓷贡有望成为“高线光瓶”头部产品】价格低廉的光瓶酒容易拉低品牌印象 ， 在白酒营销专家蔡学飞看来 ， “品牌化与品质化时代 ， 随着消费主权的回归和消费逻辑发生变化 ， 原先以促销刺激的消费模式逐渐向品牌品质认同转变 ， 高线光瓶酒的品牌化之路开始越走越宽 。 ”因此40元以上的高线光瓶酒是“去掉包装喝好酒”的代表 ， 有很强的抗风险周期和能力 ， 是白酒市场新的战略点 ， 白酒市场对中高端光瓶酒有极大的需求 ， 预计未来3-5年光瓶酒规模有望扩容至1200亿元 ， 抢占这块市场蛋糕需要找到有品牌品质实力的好产品 。
【瓶酒|顺势而为 古井贡酒·老瓷贡有望成为“高线光瓶”头部产品】古井贡酒·老瓷贡是古井光瓶酒战略核心产品 ， 严格上来说不是一款“新产品” 。 产品最早上市于上世纪80年代 ， 瓶身以高洁典雅的“白牡丹”为参照进行设计 ， 彰显了产品非凡的品质 ， 这也是古井贡酒被称为“酒中牡丹”的最初由来 。
老瓷贡依托品牌品质保障 ， 消费者认知度高 ， 有望成为高线光瓶头部产品 。
老名酒复兴热潮 ， 名酒基因引起消费者共鸣
近年来 ， 老名酒复兴也成为白酒市场的热点话题 ， 消费者对老字号的追捧和肯定 ， 让市场看到了老名酒的稀缺性 。 古井贡酒曾在1963年第二届全国名酒评选中荣获金奖 ， 此后在1979年、1984年、1989年连续荣获金奖 ， 老瓷贡具有天然名酒基因 。 “越老越有味” ， 老瓷贡上市对消费者来说 ， 将是老名酒的完美升华 ， 引起情感共鸣 ， 精致乳玻瓶身 ， 高端大气 ， 也区别于一般低端光瓶酒 ， 是高性价比的代表之作 。
消费变化 ， 促进高线光瓶迎来发展新机遇
2020年疫情期间 ， 数亿人宅在家里足不出户 ， “宅消费”成为了购物消费主力军 。 根据京东春节大数据分析 ， 2020年春节虽然走亲访友少了 ， 但宅在家里喝酒的人变多了 ， 酒类消费比2019年春节高出了百分之五十 。
疫情之后 ， 人们的消费习惯也在潜移默化中发生了改变 ， 自饮、好友聚饮成为白酒消费最大增长点 ， 这为高线光瓶酒带来了前所未有的发展机遇 。 古井贡酒·老瓷贡是古井历史上最经典产品之一 ， 主要目标群体是对品质和品味要求较高 ， 追求舒适畅饮的都市蓝白领、中小企业主、退休干部等 ， 消费场景正是锁定在“自饮”以及“好友聚饮” ， 以“老朋友”“老面孔”与消费者形成共鸣 。 （刘洁） 【编辑:陈海峰】


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