电影|7000 万美元，苹果买下了一部爆款电影
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电影业萧条了大半年 ， 但在各大流媒体平台上 ， 你仍然能看到为数不多的 ， 能达到院线电影品质的新作品 。
二战题材的战争片《灰猎犬号》 ， 便是近期的代表之一 。
在豆瓣上 ， 《灰猎犬号》已经获得了超过3.2万人的打分 ， 综合评价为8.3分 ， 放在战争片类型中算是个不错的成绩 。
很多人显然是被海报上的汤姆·汉克斯头像所吸引 ， 作为好莱坞的大明星之一 ， 战争片本身也是他最为擅长的题材 。
但很多人不知道的是 ， 《灰猎犬号》其实是苹果花了7000万美元 ， 从索尼手中买断了15年版权的作品 。
▲苹果TV+官网首页 ， 可以看到《灰猎犬号》的海报
它并没有在任何电影院播出 ， 而是直接登陆了苹果的流媒体平台AppleTV+ ， 变成了一部纯线上发行的影片 。
考虑到本片的预算投入才不过5000万 ， 这笔买卖对索尼来说并不亏 ， 而不差钱的苹果显然也看中了汤姆·汉克斯的「明星光环」 ， 并希望借此扩大AppleTV+的影响力 。
▲预告片中出现的AppleTV+独占发行标志
苹果确实如愿以偿了 。 据Deadline援引消息人士的说法 ， 在《灰猎犬号》播出后 ， 它就创下了AppleTV+有史以来最好的首映周成绩 ， 且总观影人数并不亚于「同期暑期档票房大片」的水准 。
重要的是 ， 本片还为AppleTV+带来了约30%的新注册用户 ， 只要这些人能留下来 ， 他们就会为苹果带来持续的收益 。
靠「写实化」赢得口碑的战争电影
《灰猎犬号》的故事并不复杂 ， 讲述的是1942年一支盟军船队在穿越北大西洋时 ， 遭遇了德国U型潜艇群 ， 然后两者间展开了对抗 。
影片中大部分剧情 ， 都是围绕护航驱逐舰灰猎犬号的视角展开 ， 汤姆·汉克斯则扮演了该舰的指挥官 ， 负责维护整支船队的安全 。
▲影片的男主角 ， 也是灰猎犬号的指挥官克劳斯中校
看到这里你可能会认为 ， 《灰猎犬号》会是一部非常正统的战争电影 ， 就像是汤姆·汉克斯主演过的《拯救大兵瑞恩》一样 ， 既会有宏大的战争场面 ， 也会有展现人性美丑的主旨 。
但同样的战争片 ， 《灰猎犬号》讲故事的方式却并不「主流」 ， 它真正吸引人的地方 ， 其实在于「写实化」 。
▲这是一部很纯粹的战争电影 ， 大部分场景都聚焦在灰猎犬号和潜艇的较量上
本片全长只有91分钟 ， 去掉开头片尾 ， 剩下近80分钟的场景 ， 基本都是在灰猎犬号上的船舱、舰桥上进行的 ， 要不就是和U型潜艇展开反潜战、炮战的镜头 。
▲二战时的舰上系统还十分简陋 ， 只能靠声钠、雷达和绘图板相互配合来追踪潜艇位置
而在叙事上 ， 兼任编剧的汤姆·汉克斯也力求专业和还原 ， 所以观众从一开始就会看到「091 ， 256」等大量方位数据 ， 还有各种战术命令 ， 以及水手们一遍遍的复述 。
这些枯燥、晦涩的专业名词 ， 配合简单直接的故事线 ， 也让全片都充斥着一股强烈的纪实片风格 。
没有过多的铺垫 ， 也没有情感化的叙事 ， 有的只是驱逐舰和潜艇之间的持续对峙、周旋和斗智斗勇 ， 以及按部就班、听从舰长命令的船员人物 。
全片唯一一段感情戏 ， 还是以主角的回忆呈现的 ， 并且在数分钟后便戛然而止 。
从这些角度来看 ， 《灰猎犬号》注定是一部无法讨好全部人的作品 。
但这又有什么关系呢？
武器爱好者和军迷们可是实打实地获得了极大满足感 ， 他们认为本片极高地还原了当年北大西洋护航作战的面貌 ， 而且在诸多细节刻画上也非常专业 。
加上剧情够紧凑 ， 丝毫不拖拉 ， 如果能坚持看下去 ， 反而能让人融入到驱逐舰和潜艇在博弈时的紧张气氛之中 。
▲本片采用了大量CG技术来呈现战斗场景 ， 同时也有部分实景取材自现实中的舰艇
还有一些赞赏来自于那些真正服役过的老兵 ， 他们认为「写实」就是本片的最大特色 ， 而不是强行去渲染各种情绪 。
电影网站IMDb上就有这样一段评价：
「这部电影或许不适合每个人 ， 但作为海军老兵 ， 我很喜欢它 ， 不仅在于真实 ， 更在于它展现了一名海军舰长的孤独情绪 ， 以及在决策时所面对的压力和艰辛 。 」
虽然最终的评价有好有坏 ， 槽点也不少 ， 但从国内的综合评分和AppleTV+获得的反响来看 ， 《灰猎犬号》这类「写实化的战争片」还是受到不少认可的 ， 也证明这类纯粹靠细节制胜的二战电影 ， 并非完全没有市场 。
苹果此次押宝 ， 算是赌对了 。
7000万美元的版权买断 ， 上流媒体不一定是坏事
按照计划 ， 《灰猎犬号》本来应该在6月21号父亲节当天 ， 在全球各大电影院中上映的 。
但就和所有受到疫情影响 ， 而无法登上大荧幕的电影一样 ， 上映院线遥遥无期 。 为了及时止损 ， 《灰猎犬号》原本的发行方索尼选择将影片版权卖给了苹果 。
就这样 ， 这部原本定位为「院线大片」的电影 ， 摇身一变就成了流媒体平台的内容 。
▲用手机和平板来展现战争电影的视听效果 ， 显然会比电影院要逊色得多
7000万美元的交易 ， 对一部预算只有5000万美元的电影而言 ， 肯定是稳赚不赔了 ， 但对于本片导演亚伦·施耐德和编剧汤姆·汉克斯来说 ， 他们反而更希望观众能坐在电影院里 ， 而不是靠手机或平板来观看自己的作品 。
「这部电影是为电影院准备的 ， 我们希望一群人坐在黑漆漆的电影院里 ， 在大银幕上欣赏它 ， 同时去享受身临其境的音效 。 」
亚伦·施耐德称 ， 他从2016年起便与汤姆·汉克斯合作拍摄这部电影 。 而汤姆·汉克斯自己 ， 更是花了约10年时间来准备这个项目 ， 可见其投入的心血 。
▲图片来自：TheGuardian
而汤姆·汉克斯在接受《卫报》采访时更是直言不讳 ， 称本作登上流媒体平台 ， 是一件「令人心碎的事情」：
「我并不是想让苹果生气 ， 但它们（指流媒体平台和电影院）在图像和声音质量上 ， 确实是不一样的 。 」
这番表态可能令苹果有些不满了 ， 隔天 ， 汤姆·汉克斯在接受新的采访时就立即改口 ， 称自己很高兴看到苹果挽救了这部电影 ， 而AppleTV+也让更多人有机会看到它 。
▲传统影业对流媒体的反感 ， 很大程度上在于载体的转变 ， 进而影响了电影观看的仪式感
客观的说 ， 电影人不喜欢流媒体平台也已经不是什么秘密了 ， 过往的争议 ， 也大多是围绕小屏幕与大银幕孰优孰劣的问题展开 。
就像是去年的黑帮电影《爱尔兰人》一样 ， 导演同样是把它当作院线电影看待的 ， 但由于投资方为Netflix ， 最后多数人只能在线上观看 ， 而线下的小规模放映也只是Netflix为了获得奥斯卡评选资格而做的妥协 。
也因如此 ， 《爱尔兰人》的导演马丁·斯科塞斯只能说：
「如果你们要看这部片 ， 我请你们别用手机 ， 请找一台iPad ， 大一点的iPad 。 」
而像《灰猎犬号》这类战争片 ， 在没有大银幕与音效系统的加持下 ， 则更容易暴露出缺点和不足 。
不过 ， 考虑到本片的时长 ， 以及不那么浅显的内容 ， 就算真的按原计划登陆电影院 ， 也并不见得能够获得比现在还要好的评价 。
一些人也认为 ， 像AppleTV+这样的流媒体平台 ， 反而会更适合这些中等成本规模的「二线电影」发挥 。
何况在疫情当下 ， 留给电影人们的选择确实不多了 ， 能够被苹果这样的金主相中 ， 对于《灰猎犬号》来说也是不幸中的万幸 。
过去9个月 ， 苹果的AppleTV+发展得如何了
《灰猎犬号》的走红 ， 让AppleTV+一度回到了主流视野之中 。
对于这个刚刚进入到流媒体视频市场还不到一年的平台来说 ， 它也确实需要这样的重磅作品来提升知名度 。
事实上 ， 与亚马逊、Netflix相比 ， 苹果很少直接花钱去购买现成的作品 ， 而是更倾向于用投资的方式 ， 从头开始制作原创内容 。
苹果找人的目标也十分明确 ， 不仅有曾获得奥斯卡奖提名的演员 ， 还有好莱坞的知名导演 ， 基本就是奔着「大牌」而去的 。
但这种策略也间接导致AppleTV+在内容量的稀缺 。 截止到现在 ， AppleTV+服务已经上线了近9个月 ， 可内容库里只有约30部作品 ， 整体表现只能算不温不火 。
而AppleTV+的主要竞争对手Netflix ， 仍然在加快它的内容扩充速度 。
就在今年 ， Netflix便拿下了21部吉卜力工作室的作品 ， 这也是该工作室首次授权旗下内容登陆流媒体平台 。
哪怕是在疫情影响下 ， Netflix依旧计划在2021年推出比今年更多的原创内容 。
如今 ， 苹果会愿意花7000万美元买下《灰猎犬号》的版权 ， 一方面有扩充内容量的打算 ， 另一方面也是希望在电影领域做出更大突破 。
只是对于一个流媒体平台来说 ， 单部作品能带来的号召力始终有限 ， 加上AppleTV+还有「新用户免费一周、买新硬件免费一年」等优惠 ， 如果不想让一部分人在优惠期后就取消订阅 ， 苹果只能靠不断注入新内容来挽留 。
分析机构HarrisX还专门调查了8500位美国的成年用户 ， 数据结果显示 ， 截止到2020年6月 ， 苹果AppleTV+在美国地区的使用率仅为7% ， 不仅比不过另一个新平台迪士尼Disney+ ， 也远低于Netflix、亚马逊PrimeVideo等老牌流媒体服务商 ， 整体态势并不乐观 。
▲苹果在今年WWDC大会上公布了《基地（Foundation）》的首支预告 ， 预计会在2021年上线
但做流媒体平台终究是个长线生意 ， 苹果选择签下改编自科幻名著《基地》的美剧 ， 以及愿意耗资上亿美元 ， 接盘派拉蒙 ， 投资「小李子」莱昂纳多·迪卡普里奥主演的《花月杀手》电影 ， 都证明它仍然在强化AppleTV+的内容供给 。
不过 ， 如果苹果真的有决心要抢占市场 ， 它还得证明自己不仅能吸引用户来看 ， 同时也要更快地 ， 拿出能把用户留在平台上的内容 。
【电影|7000 万美元，苹果买下了一部爆款电影】题图来源：Greyhound
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