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新华网|“鞋服之都”打造“网红城市”调查 背后是无数轰鸣的工厂

：原题为_新华网|“鞋服之都”打造“网红城市”调查 背后是无数轰鸣的工厂。
新华社福州7月21日电 题：网络主播背后是无数轰鸣的工厂——“鞋服之都”福建石狮打造“网红城市”调查
新华社采访人员李慧颖、邓倩倩、赵雪彤
面对新冠肺炎疫情带来的严峻考验 ， “鞋服之都”福建石狮危中寻机 ， 掀起直播带货的热潮 。
拓市场、保订单、稳产能 ， 网络直播“嫁接”鞋服制造 ， 让这座传统制造业小城 ， 探索出一条通过直播打造“网红城市”的转型之路 。
一个月 ， 十个亿
福建石狮拥有8000多家上下游企业 ， 从配料到成品再到电商 ， 形成了完整的服装产业链条 ， 是国内主要鞋服批发集散地之一 。
突如其来的新冠肺炎疫情让“鞋服之都”遭遇市场寒冬：门店关闭 ， 货物积压 ， 海外市场“冷冻” ， 资金链紧张……危机之下 ， 石狮市寻找转机和出路 ， 利用产业及电商平台优势 ， 直播带货的销售模式应运而生 。
今年2月下旬 ， 石狮汇聚本地200个品牌、1000多款样衣 ， 举办了“2·22”品牌服装网上直播专卖节暨网红选品节 ， 打响复工复产“第一枪” 。 为期1个月的直播节为石狮解了燃眉之急 ， 线上销售额达10.8亿元 。
“直播能更直观地展示商品信息 ， 现场互动有趣味且价格实惠 。 ”名为“米拉返乡”的网络主播黄霜燕首次与市长同台直播 ， 推介当地品牌 。
开门红之后 ， 更多商家瞄准势头进场 ， 天猫、抖音、快手等平台陆续跟进石狮直播带货活动 ， 举办了5场大型直播节 ， 带动全市网络零售额284.9亿元 。
“我们上半年线上业务比去年同期增长了20% 。 ”石狮市青创城国际网批中心负责人李冠文介绍 ， 80%以上的商铺开设了直播档口 ， 库存积压的外贸订单产品也通过线上销售转向内销市场 。
短短两个月 ， 石狮市新增了13家上千平方米的直播基地 。 “现在无论是品牌企业、中小工厂 ， 还是批发市场的档口店家 ， 都开始直播带货 。 ”石狮市青创直播基地负责人林喆说 。
【新华网|“鞋服之都”打造“网红城市”调查 背后是无数轰鸣的工厂】“工厂主播”和“档口带货”连接千万家企业
下午5点多 ， 在主播余智明的直播间里 ， 几千名观众随着他的镜头在车间、仓库里穿梭 ， 参观了一双鞋制作的全过程 。 轰鸣的纺织机、繁忙的流水线、灯火通明的仓库 ， 成为不断吸引观众进入直播间的新奇元素 。
“工厂直播自带流量 ， 视觉冲击力强 ， 大家比较喜欢看 。 ”余智明说 ， 工厂直播销量比一般直播带货多20%左右 。
“直播带货为企业开拓了一条新的销售渠道 ， 资金回笼 ， 机器保持运转 ， 保住了企业的‘生命’ 。 ”石狮市潮尚狼服饰有限公司经理张衍友介绍 ， 今年3月以来 ， 公司每场直播能卖出几千件商品 ， 缓解了库存压力 。
晚上八九点 ， 是石狮市青创城国际网批中心最热闹的时段 。 物流货车川流不息 ， 拎着批发袋的商家络绎不绝 ， 9层700多间批发档口的大楼里 ， 不少格子间变成了直播商铺 ， 店主变身“档口主播” 。
“每一个直播间背后是整个批发市场的货源 ， 是成千上万家工厂组成的供应链 。 ”李冠文说 。
工厂齐全 ， 卖场集中 ， 物流汇聚 。 在石狮 ， 多年积累的产业链优势产生集聚效应 ， 直播电商模式激活和打通了生产链条 ， 带动1万家中小工厂上线 ， 辐射4万多家小卖家找到货源 ， 带动上下游企业超过2万家 。
主播和直播机构主动对接供应链 。 去年成立的八号人网红直播基地已经与石狮本地100多家鞋服企业建立供应链合作关系 ， 为主播和企业提供资源交互渠道 。
直播打造“网红城市”
目前石狮市正在实施“一十百千万”直播工程 ， 通过直播打造“网红城市” ， 出台支持直播电商的一系列措施 ， 包括项目扶持、基地培育、主播培训等优惠政策 ， 还将网络主播纳入当地紧缺急需人才目录 ， 提供相应的人才福利 。


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