二、数字营销市场发展特点
数字营销发肤于广告媒介 ， 是近年来一种以数据驱动的新兴市场营销手段 。 凭借数字化信息和网络媒体的交互性 ， 一批批数字营销企业如势不可挡的车轮 ， 一往向前 ， 以摧枯拉朽之势压倒传统营销市场 。 显然 ， 在移动互联网的高速发展下 ， 本是同根生的两者 ， 所处的游戏规则已有了不同 。
以互联网和大数据为核心的商业模式正在颠覆着整个产业生态 ， 众多企业在数据化的浪潮中加速整合 。 一方面 ， 5G时代和大数据技术带来的技术升级 ， 为数字精准营销的发展提供了肥沃的土壤 ， 撼动着传统营销市场的霸主地位 。 另一方面 ， 随着互联网媒体资源的不断集中 ， 利用互联网来进行营销 ， 能够收集受众各方面的数据 ， 更为方便得获得精准营销所需资源 。 凭借着数据挖掘、文本分析、人工智能等技术 ， 数字营销通过收集受众的年龄、性别、浏览习惯等各个方面的数据 ， 勾画出受众的喜好 ， 以替代以往粗放的营销方式 。 这是传统的营销服务商难以比拟的 。
如今 ， 从门户网站到如今较为成熟的精准营销 ， 数字营销已经从单纯的文字、声音、影像投放发展为深挖消费者需求高效推广的重要手段 。 目前数据挖掘分析的技术已得到验证和应用 ， 也为互联网营销创造更多价值挖掘空间 ， 无论是传统企业还是资本大鳄都想在这个风口上分一杯羹 。 这也让“巨头”和数字营销企业的并购整合 ， 掀起了一股资本热潮 。
三、广告主数字营销发展现状
1、广告主数字营销预算分配
虽然2019年可能是中国经济发展困难的一年 ， 但这并没有导致广告主缩减预算 ， 相反 ， 报告显示 ， 有79%的广告主表示将增加来年的数字营销预算 ， 其中 ， 预算增长30%以上的广告主占比近三成 。 整体预算平均增长20% ， 相比2018年的18%、2017年的17% ， 增长明显 。
保有量和激活率不断增加的智能电视端 ， 跟2018年一样 ， 仍旧呈两极分化的态势 ， 选择增加和不投入预算的广告主比例相当 ， 分别为28%和27% 。 不过 ， 选择减少和不投入的广告主同比下降了10% ， 说明智能电视端整体在向好的态势发展 。 还有26%的广告主表示将增加其他智能设备的预算 。
随着短视频社交及社交电商等应用的风靡 ， 数字营销中 ， 社会化营销越来越成为广告主支出的重点 。 这一趋势也直接反映到了广告主的预算分配中 ， 报告显示 ， 81%的广告主表示将在2019年增加社会化营销投入 ， 预算平均增长21% ， 保持了跟2018年一样的高增长 。
大数据和人工智能正在重塑数字营销格局 ， 随着未来物联网的普及 ， 媒体环境将愈发碎片 ， 但数据技术创新和内容创新始终是不变的营销引擎 ， 企业未来增长要提质增效 ， 一定要靠数据、智能和内容三轮驱动 。
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