【】元气森林，穿上“日系”马甲我照样认识你

　　近年来，控糖成为不少年轻人的饮食目标，一些主打“无糖”“减脂”“0卡路里”概念的快消品牌因此备受追捧，元气森林就是其中一个。

　　日前据36kr报道，元气森林即将再次完成新一轮融资，投后估值约140亿元人民币。而仅仅约一年前， 2019年10月，元气森林估值约为40亿元。

　　估值飙涨背后，围绕着元气森林“伪日系”的争议未曾间断。近日，元气森林一款酸奶打出了“北海道3.1”文字标识，让不少消费者误以为产品来自日本。事实上，元气森林产品无论是产地还是消费市场均在中国，是不折不扣的国产品牌。

　　业内分析人士称，元气森林从商标到包装均是日系风格，而实际产地和销售市场却在中国，业内称这种品牌是“伪日系” 。无论伪日系品牌估值多么高，没有特色业务支撑，最终只能昙花一现。

　　01元气森林被质疑“伪日系”营销

　　目前，元气森林酸奶品牌“北海牧场”共上市了5种产品，均主打“无糖”卖点。宣传页面上， “北海牧场”日系风格明显。其中，一款名为“北海道3.1无蔗糖酸奶”让不少消费者误以为奶源产地是日本;另一款“北海牧场LP28低温0蔗糖酸奶”在外包装上标注为“日本广岛大学植物乳酸菌研究所特许专利” ，似乎也在说明这是一款日本产品。

　　北海牧场天猫旗舰店客服人员表示，店内酸奶由邯郸市康诺食品、新希望双喜乳业(苏州)等厂生产。工商信息显示，元气森林和上述生产厂商不存在股权关系。也就是说，北海牧场品牌酸奶实际为国内乳业代工厂生产。