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北京商报|比音勒芬打的什么牌，布局短视频领域

在互联网的新一轮变革浪潮下 ， 致力于打造“中国高尔夫服饰领军品牌”的比音勒芬（002832）也盯上了社交电商和直播电商两大商业风口 。 7月20日 ， 比音勒芬披露称 ， 公司拟现金收购短视频营销机构上海微祥网络科技有限公司（以下简称“上海微祥”）100%股权 ， 以此切入新零售电商赛道 。 而比音勒芬的这一举动似乎并没有被投资者“买账” ， 公司股价当日一度触及跌停 ， 最终收跌4.27% 。 虽然电商模式曾成为不少传统企业的“救命稻草” ， 但对于没有“抢跑”的比音勒芬而言 ， 在新零售电商领域已陷入竞争红海的当下 ， 如何突出重围确实还需要公司动一番心思 。
北京商报|比音勒芬打的什么牌，布局短视频领域
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图片来自东方财富数据
“入局”新零售电商
一则拟购上海微祥100%股权的公告 ， 暴露了比音勒芬欲布局新零售电商的野心 。 不过 ， 比音勒芬走的这步棋似乎并没有得到投资者的认可 ， 公司股价在7月20日盘中一度触及跌停 。
7月20日 ， 比音勒芬披露公告称 ， 公司拟购短视频营销机构上海微祥100%股权 ， 通过本次交易 ， 公司将切入短视频内容服务及社交电商业务 ， 深入布局短视频领域 ， 筹备搭建包括直播电商在内的新零售电商业务 ， 同时为公司输入优秀的电商营销人才队伍 ， 提高公司的线上业务规模及盈利水平 。
作为一家主营高尔夫服饰研发设计企业 ， 比音勒芬的这一动作引发了市场的极大关注 。
【北京商报|比音勒芬打的什么牌，布局短视频领域】交易行情显示 ， 7月20日比音勒芬大幅高开8.28% ， 开盘价20.8元/股 ， 但开盘后出现了多笔大额抛单 ， 比音勒芬股价直线跳水 ， 并一度触及跌停 ， 随后公司股价处于震荡走势 ， 午后开盘曾一度拉升翻红 。 截至7月20日收盘 ， 比音勒芬最终收跌4.27% ， 股价报18.39元/股 。
资料显示 ， 上海微祥系新三板挂牌公司微传播旗下企业 ， 公司是一家国内领先的短视频营销机构 ， 凭借自媒体和短视频推广的数据积累 ， 以及在快手、抖音等平台内容制作、传播、引流等方面的服务 ， 结合MCN服务团队专业的营销策略 ， 为客户在短视频自媒体、社交自媒体等载体上提供优质的视频内容制作、发行、推广服务 。
据比音勒芬介绍 ， 本次交易完成的同时 ， 上海微祥改设立董事会 ， 董事会由3名董事构成 ， 其中 ， 公司有权委派2名董事 ， 上海微祥高管团队可以提名1名董事 ， 上海微祥的董事长、法定代表人由公司委派的人员担任 ， 总经理由上海微祥高管团队人选担任 ， 上海微祥的财务总监及至少一名副总经理由公司委派的人员担任 。
标的业绩承诺遭质疑
在比音勒芬此次收购的背后 ， 标的公司上海微祥的业绩承诺以及估值引发了极大争议 。
据比音勒芬披露的公告显示 ， 上海微祥承诺在2020-2022年内实现的净利润（扣除非经常性损益前后孰低）分别不低于4000万元、5000万元、6000万元 。 上海微祥目前的盈利状况如何 ， 上述业绩承诺是否具有可实现性？这些问题无疑成为了投资者想要了解的关键点 ， 但对于上述疑问比音勒芬在公告中并未提及 。
对此 ， 北京商报采访人员查阅了微传播2019年年报 ， 对于上海微祥的盈利情况 ， 公司同样没有披露 ， 但微传播在年报中表示 ， 上海微祥产生净利润对公司净利润影响未达10%以上 。 财务数据显示 ， 微传播2019年实现归属净利润约为9609万元 ， 这也意味着上海微祥2019年净利可能不足960.9万元 。
2019年净利尚不足千万元 ， 上海微祥却给出了2020年4000万元的净利预测 ， 标的公司如何在一年之内净利翻四倍 ， 还需要比音勒芬给出一个解释 。
需要指出的是 ， 上海微祥4亿元的估值系根据公司2020年4000万元的净利预测而来 。 业绩承诺可实现性存疑的同时 ， 也让上海微祥的高估值打上了一个问号 。


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