梦幻花园,手机游戏|以小见大演绎传统文化，《梦幻花园》推动游戏价值再升级( 三 )
由729声工场知名声优阿杰、杨天翔、乔诗语、苏尚卿合作组成线上虚拟导游团 ， 通过录制各具特色的解说风格 ， 搭配定制游园路线 ， 带玩家云观光御花园 ， 令人足不出户 ， 也能领略故宫宫廷文化的深厚底蕴 。
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由LexBurner、某幻君和中国BOY超级大猩猩三名人气UP主组成阴阳怪气男团 ， 在线下展开一场《梦幻花园》主题实景剧本杀 。三人通过与活动关卡 ， 以及相互之间斗智斗勇 ， 收集线索 ， 比拼修复瓷瓶速度 。
在创造诙谐有趣的直播效果同时 ， 主播榜样效果进一步调动玩家热情 。直播过程中“三巨头”、“蓝了蓝了”等爆梗连连 ， 当晚直播人气峰值达280万 ， 推动《梦幻花园》联动热度再上一层楼 。
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对于传统文化而言 ， 游戏亲民的特质为自身的传播创造了新的出口 ， 有利于传统文化活起来、更活起来 ， 增强文化自信 。
3）亲情故事引发玩家感情共鸣
扎实的活动内容消化过后 ， 《梦幻花园》还制作以故宫讲解员周大维为原型的宣传片及纪录片 ， 从更易引发人们共鸣的情感营销角度 ， 诠释故宫文化绵延数百年的魅力 。
宣传片没有全然着眼于渲染故宫的辉煌壮丽 ， 用宏大叙事烘托传统文化 ， 而是以小见大 ， 巧妙以外孙女、姥爷两代人的视角切入 ， 和游戏设计师和故宫讲解员两个看似不相关的社会身份展开 ， 侧写原本的主角故宫 ， 体现了文化与人们生活息息相关的内核 。故宫传统文化在两代人间传承下去 ， 而游戏在其中更是成为了文化传承的新载体 。
小时候 ， 外孙女小梦在姥爷的耳濡目染之下 ， 加深了对故宫的了解 ， 长大后 ， 她在游戏内设计了御花园主题皮肤 ， 专门带给身体不便的姥爷参观 ， 帮助姥爷能够再度见到自己魂牵梦绕的故宫 。
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此时 ， 故宫不仅仅是记录历史兴衰的符号 ， 也可以是人与人之间羁绊的桥梁 ， 通过这一具现化演绎 ， 宣传片将传统文化千百年来传承的脉络清晰展开 ， 也点明这次《梦幻花园》希望传达的主题——“因爱传承 ， 有梦相伴” 。
这一独特视角和“世界观” ， 在后续营销动作中也得到顺承 。如以故宫讲解员周大维老师为主角拍摄纪录片《我与紫禁城》 ， 就从纪实角度 ， 补全了对故宫文化的另一种展示 。因对传统文化的热爱 ， 周大维退休后自愿申请成为故宫讲解员 ， 纪录片以直观的结构 ， 镜头贴身跟随周大维的日常 ， 展示了对于传统文化最质朴的热爱 。
《我与紫禁城》特别之处在于 ， 它进一步揭示了热爱传统文化 ， 传承和弘扬传统文化没有门槛 ， 每一名普通人 ， 都可以参与其中 。这种以平凡人视角娓娓道来的形式 ， 能够更好地引发玩家共情 ， 使传统文化成为活在当下的潮流 。
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如果说宣传片和纪录片希望以电影故事形式传递一份温暖与陪伴；那主题曲《爷爷的花园》的MV ， 则是以音乐视频的形式 ， 将这份共情引向了升华 。
尽管分属不同的营销方式 ， 但《梦幻花园》发挥巧思 ， 品牌TVC、纪录片和主题曲PV ， 三者围绕着相同的故事 ， 通过不用的展示方式 ， 维持了结构的统一和情感的一致性 。同样保证了玩家在欣赏的过程中 ， 不仅体验不会割裂 ， 同时情感波动逐渐上扬、情绪渐渐累积 ， 在不断强化的过程中得到升华 ， 引发每个人的共鸣 。
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