梦幻花园,手机游戏|以小见大演绎传统文化，《梦幻花园》推动游戏价值再升级( 二 )
同时不单单是吸引更多潜在用户 ， 此次联动价值更在于让玩家跳出旁观者身份 ， 作为传统文化传承过程中的实际的参与者 ， 近距离感受故宫宫廷文化之美 ， 唤起玩家民族自豪感和对中国传统文化的关注 。
同人创作彰显文化接力 ， 平凡感动引发感情共鸣
作为第九艺术的游戏已经成为了主流娱乐形式之一 ， 而游戏除了产品本身之外 ， 也成为了承载玩家情感的文化符号 。对于游戏品牌来说 ， 在对的时间和地点、打动对的人 ， 才能讲出优秀的品牌故事、引发玩家的感情共鸣和病毒传播 ， 有着近三年运营经验的《梦幻花园》显然对此游刃有余 。
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1）火爆官宣引来微博知名画手文化接力
最为有趣的是 ， 秃头管家和中国传统文化碰撞的新奇 ， 以及由奇舫社绘制的《御苑夏令图》 ， 调动了大量画师的创作欲 ， 甚至形成了接力 ， 维持活动热度 。包括清风澈、時一二、MrStudy、手安安、妖魔君是茶水妹等众多画师参与到联动主题的共同创作当中 ， 以不同的笔触 ， 分别在《御苑夏令图》不同的地点添加人物场景 ， 描绘了一幅现代与古朴融合为一、交相辉映的画卷 。
如有的勾勒了奥斯汀一家郊游 ， 从山顶亭上远眺 ， 有的结合时节 ， 在画中放起了风筝 ， 还有的游览了兰花开满的庭院 ， 观赏孔雀优雅的身姿……
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类似创作 ， 其实暗合了《梦幻花园》与故宫宫廷文化联动的意义 。过去 ， 受制于信息传播渠道的阻塞 ， 和包装意识的滞后 ， 大量优秀的传统文化一直不被人所知 ， 甚至可能随着时间流逝而埋没 。
而随着互联网的崛起 ， 网络视角下的桥接和包装 ， 为传统文化触及年轻群体提供了畅通的渠道 ， 也为传统文化展示更为鲜活的一面提供了载体 。特别随着游戏的普及 ， 其为人们所喜闻乐见、高度亲和的特质 ， 更为传统文化传承效果带来了质的飞跃 。
2）创新裂变形式引起联动裂变传播
在7月10日公布联动海报之后 ， 玩家中间就掀起了一波骚动 ， 有的玩家调笑“听说下游戏送段奥娟真的吗” ， 有的心急的玩家等不到7月15日就进入游戏 ， 结果不可自拔：
“超级期待 ， 游戏已经下啦！”、“非常期待 ， 边玩边等”、“和娟妹一起玩梦幻花园！”、“玩游戏害得我早上差点上班迟到”……
合作官宣第一天 ， 在发出版本主题曲新歌预告后 ， 段奥娟微博很快被热情的粉丝淹没 ， 该则微博的互动量达8万多 ， 大量粉丝表达了对于游戏的兴趣 。
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7月15日由段奥娟演唱的主题曲《爷爷的花园》零点上线 ， 在全音乐平台迅速爆红 ， 上线不久即登顶QQ音乐巅峰人气榜 ， 短时间内实现互动量突破10万、视频播放量破百万佳绩 。
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在朴素而用情至深的歌词中 ， 新老一辈对于故宫不同的文化情结 ， 被体现地淋漓尽致 。主题曲从引发所有人共鸣的亲情着手 ， 一句句拨动玩家心弦 ， 触动听众内心最为柔软的地方 ， 呼应《梦幻花园》和故宫宫廷文化共同的“陪伴”元素 ， 一直能给予人安全感的、温暖的陪伴 。
此次联动 ， 《梦幻花园》还借助声优有声导览H5、B站定制综艺直播等游戏领域少有的互联网创新形式 ， 推动联动传播快速裂变 。体现了科技+文化的更多可能性和游戏传承传统文化的便捷性、优越性 。
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