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媒体播放器|八位数的敖厂长，一年赚一千块的腰尾UP主：B站马太效应之殇

“巫师”出走 ， “敖厂长”回归 ， B站UP主群体正在经历前所未有的动荡期 。7月5日 ， 游戏圈UP主敖厂长在B站更新了一期名为《一个重要决定和一些真心话》的视频 ， 视频中 ， 他宣布自己将回归B站 ， 并表示签署了独家协议 。据悉 ， 该独家协议为期五年 ， 7月1日起 ， 敖厂长包括视频、直播在内的所有内容 ， 将在B站独家更新 。
媒体播放器|八位数的敖厂长，一年赚一千块的腰尾UP主：B站马太效应之殇
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对此 ， 有知情人士透露 ， 为签回敖厂长 ， B站开出了高达4000万人民币价码 ， 但B站否认了该签约金数额 。
敖厂长于2011年4月加入B站 ， 是和B站共同成长起来的初代UP主之一 。此前 ， 同B站的合约到期后 ， 2019年7月 ， 敖厂长成为西瓜视频签约达人 ， 此后在西瓜视频独家推出《MC厂长》、《厂长来了》、《MC厂长博物季》等视频节目 。
在西瓜视频的一年里 ， 敖厂长共发布视频373个 ， 累计粉丝数达到205.2万 ， 被外界视作西瓜视频最成功的挖角案例 。
尽管如此 ， 敖厂长还是于一年后重新回到B站 ， 并在日前更新的视频表示：“生存固然重要 ， 但真正能够让自己的内容拥有长期生命力的 ， 除了创作者本人的坚持和探索以外 ， 平台能够给予的支持不仅仅是钱 ， 而是基于共同价值观的良好氛围与反馈 。”
这不禁让人联想起前段时间出走B站的UP主“巫师财经” 。
6月14日 ， “巫师财经”在微博和微信公众号上宣布 ， 自己将退出B站 。视频中 ， 巫师财经透露 ， 自己此前从未有任何商业化的行为 ， 而近期在B站“用爱发电”所做的视频效果反馈不及预期 ， 自己在思考靠热情做入门科普的模式是否可持续 。此后 ， B站和“巫师财经”之间的多轮“隔空喊话”也将事件推向高潮 。
随着“巫师财经”于一周前在西瓜视频更新的第一条视频 ， 关于其去向的猜测也就有了答案 。有业内人士透露 ， 巫师在西瓜视频的签约费预计高达1000万元 ， 合约期为2年 。
一时间 ， 巨头动辄出手八位数抢夺的UP主们成为焦点 ， 身价水涨船高 ， 但这终究只是头部的游戏 。当头部UP主价值被其他平台认可 ， 成为追捧对象后 ， 在B站的现有机制下 ， 马太效应正在愈发凸显 ， B站被诟病已久的创作者变现难问题 ， 似乎正在催生“哑铃”状的生态架构 。
马太效应凸显 ， “阶层流动性”成棘手问题
敖厂长的回归视频高呼“用爱发电”的中心主旨 ， 但从网友的反馈来看 ， 很多还是毫不避讳地猜测 ， 敖厂长在西瓜视频和B站之间“左右横跳”赚取更高签约费才是背后原因 ， 而其回归B站后的独家栏目《敖物志》第一期内容为手机测评 ， 也引发了一众网友怀疑是“恰饭”视频的论战 。
头部UP主回归的真实原因虽不得而知 ， 但不难发现的是 ， UP主选择平台的本质 ， 是其在平台上的成长性及变现需求之间的撕扯 。
敖厂长虽然在西瓜视频平台上成为现象级创作者 ， 但成绩依旧不能同B站做比 ， 敖厂长在西瓜视频的粉丝数200余万 ， 但在B站上已达720万 ， 而且 ， 在已经有粉丝基础的前提下去到西瓜 ， 其视频播放量多数处于几十万量级 ， 最低有2、3万播放的视频 ， 而B站均在百万量级以上 。
敖厂长作为初代游戏解说 ， 几乎整个游戏UP主圈都在关注他在西瓜视频的发展 ， UP主耀杰曾向媒体表示敖厂长入驻西瓜视频后热度是下降的 ， “还是创作的土壤问题 ， B站这片土壤能孵化出创作需要的东西来 ， 这可能是他回来的原因 。”
西瓜视频的社区氛围难比B站已是不争的事实 ， 互动成分不足无法给予创作者即时反馈 ， 也就降低了创作者积极性 ， 西瓜视频的土壤不足以支撑UP主成长 ， 敖厂长在那里的发展并不及预期 。
一年后 ， 敖厂长和西瓜合约到期 ， 而这个时机 ， 恰好适合回归B站——他离开的一年时间里 ， B站高速出圈 ， 加之西瓜长时间挖角 ， B站正值对UP主需求量的最高点 。
只不过 ， 敖厂长回归时 ， B站已是另一番光景 。当下 ， “恰饭”已经成为UP主们挂在嘴边的议题 ， 但同时对用户来讲 ， 这个议题又十分敏感 ， 当巫师、敖厂长等头部UP主身价八位数时 ， 占据绝大多数的腰尾部UP主一年只挣一千块钱 。


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