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纯棉引领童装时代，有一个倔强的“小蓝象”

纯棉引领童装时代，有一个倔强的“小蓝象”
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伴随着母婴经济和家庭消费的持续扩张 ， 行业高端化趋势日渐凸显 ， 市场竞争愈演愈烈 。
在此之下 ， 若不想被淘汰 ， 寻求战略差异化竞争 ， 切实满足消费者需求成为了重中之重 。
【纯棉引领童装时代，有一个倔强的“小蓝象”】以儿童排汗睡衣为例 ， 在传统认知中 ， 消费者普遍认为只要是纯棉的就一定是好的 ， 而小蓝象创始人贾千生却坚定表示：新国货童装 ， 就是要手撕“纯棉” 。
纯棉引领童装时代，有一个倔强的“小蓝象”
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据了解 ， 儿童天性夜间多汗、好动多汗 ， 若是不及时处理 ， 睡衣湿哒哒的黏在身上很容易造成着凉、起痱子等症状 。 “妈妈给孩子选择的纯棉睡衣 ， 虽有天然舒适的优点 ， 但也存在吸汗不易排汗的固有缺陷 ， 而且越洗越硬 。 面对这种情况 ， 我们急需一种更加安全健康、质地柔软且快速吸汗排汗的新面料 。 ”贾千生表示 。
于是 ， 作为最早一批进入研发、生产儿童排汗睡衣行列的一员 ， 贾千生凭借自己20余年的睡衣代加工经验 ， 并协同有着200年专业研发面料历史的美国INVISTA公司 ， 合力研发出了一款独特的 ， 完美打破传统睡衣只吸汗不排汗尴尬难题的全新面料—蓝魔纺 ， 引领中国排汗睡衣产业进入一个更高的阶梯 。
不过 ， 俗话说 ， “酒香也怕巷子深” 。 为提升消费者认知 ， 小蓝象曾多次组织“打破纯棉认知误区”发布会 ， 2019年6月1日会上更是大胆手撕“全棉” ， 并放话纯棉睡衣就是儿童健康的敌人 ， 回击全棉时代 。
功夫不负有心人 ， 在长期的市场教育下 ， 母婴前沿通过实地调研了解到：在经济下行、童装遭遇重创之际 ， 小蓝象的儿童排汗睡衣门店销量竟是隔壁一家内衣专卖店的5倍 。
对此 ， 贾千生坦言：小蓝象店铺的复购率高达35% ， 其中30%是通过朋友同事推荐的 。 在越来越多的商场里 ， 母婴童睡衣内衣品类中 ， 小蓝象已稳居冠位 。
据了解 ， 小蓝象目前已斩获13项国家专利 ， 旗下28家终端店铺也已实现包括上海、北京、南京、杭州、温州等在内的多个城市人气商场的分布；不只是线下销售 ， 线上商城一样可以布局全国 。 并且 ， 随着大众对高品质和健康生活的追求 ， 小蓝象排汗睡衣显然正处于迅猛发展阶段 。
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在消费升级背后 ， 到底什么样的产品才能满足消费者的多样化和定制化需求？什么样的产品又能在众多同类产品中成为焦点、散发国货之光？2020年7月31日 ， 在第三届中国母婴前沿（CMIF）大会上 ， 让我们一起和小蓝象创始人贾千生聊聊为何【新国货童装 ， 就是要手撕“纯棉”】 。


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