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电科技|端游、手游还是主机，云游戏未来的商业模式在哪里？


_本文原题：端游、手游还是主机 ， 云游戏未来的商业模式在哪里？
近日 ， 华为在5G创新峰会上与游爱速启联合发布了“5G云游戏互动直播解决方案” ， 以求共同打造“即点-即看-即玩”云游戏互动体验新模式 。 华为这一次合作 ， 可以说为云游戏的进程又推进了一大步 。
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不需要安装下载的等待时间 ， 也不需要花费大笔金钱来购买高端设备 ， 打开网页或是客户端便可以直接开始游戏 ， 这就是利用云计算技术的云游戏最大的吸引力 。 通过云端的服务器来实现运算、渲染等内容 ， 并将最终成果通过流媒体的方式发给用户终端 ， 以此来随时随地打开就玩的特性 。
在随着5G技术的出现与落地商用 ， 网络传输速率的提升为云游戏又打了一针强心剂 ， 被视为最有望先落地的5G应用场景 ， 云游想必会在5G时代迎来一个市场与用户规模的指数级增长 。
近几年 ， 各大厂商也都在云游戏界也在积极布局 ， 2019年 ， 谷歌发布了云游戏服务Stadia ， 微软基于Xbox的云游戏服务“Project Cloud”正式公测 ， 让玩家可以在电脑、平板等设备上玩到Xbox游戏 ， 亚马逊也在计划推出名为"Project Tempo"的云游戏服务 。 而国内腾讯推出了”Start”云游戏平台 ， 网易也推出了自己的平台 。
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根据不完全的统计 ， 截止到2019年9月 ， 全球共有152家左右的云游戏公司 ， 美国75家 ， 中国22家 ， 这个数字到现在肯定早已有所增长 。
在艾媒咨询发布的《2019中国云游戏行业专题研究报告》中 ， 就曾预计2023年 ， 云游戏的市场规模将接近千亿元 ， 用户规模将有望突破3.73亿元 。 而在针对付费意愿的采访中 ， 有87.2%的受访网民表示可以接受不同程度的付费 ， 其中超过七成对云游戏的付费意愿较高 ， 近八成比较看好云游戏的未来发展 。
可以看到的是 ， 云游戏的市场正在逐渐扩大并且成熟之中 ， 但是每个产业面临的最终问题就是商业化 ， 只有能够成功找准商业路线的产业 ， 才能持之以恒 。 而以国内游戏近年来最广泛的三种商业模式——端游、手游、主机游戏来看 ， 云游戏似乎只会继承其中一种 。
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端游是以运营商为主心骨进行拓展 ， 运营商代理或自研游戏后 ， 在整个商业模式中话语权很大 。 而手机游戏则不一样 ， 不管是运营商还是开发商 ， 最终都要在渠道平台上一战高下 ， 这也就让量足的渠道成为了商业模式中的主心骨 。
而相比之下的主机模式 ， 玩家与游戏品牌进行的是非实时的互动 ， 玩家买回游戏之后就不会再要求游戏品牌的增值内容 。 这是一种最为轻松的商业模式 ， 但是相比之下对玩家保护以及运营上的灵活度非常之低 。
云游戏最终面对的或许将是回到端游商业模式 。
作为国内游戏最早的商业模式 ， 端游的运营可以说已经被充沛的进行了完善 。 而鉴于云游戏有着一定代理商的属性在里边 ， 端游的运营经验将能够为云游戏的运营带来不小的提升 。 在端游的模式中 ， 运营商成为搭载桥梁的中心地带 ， 通过自研或代理的产品 ， 向服务器厂商购买租赁服务器 。
端游的商业模式中 ， 运营商与渠道代理等等分成用户充值金额 ， 这其中运营商将收获最大 ， 因为不管是自主研发还是代理 ， 游戏本身的运营权在运营商身上 。 这也就意味着运营商在游戏的运作上有很大的话语权 ， 与手机游戏上渠道平台为王的情况完全不同 。
云游戏将要面对的商业模式 ， 势必与端游十分相近 ， 也就是说运营商将会掌握最大的分成财富 。 虽然目前国内云游戏产业尚未成形 ， 但是从端游的过往历史我们就能看出一些端倪 。
云游戏在运营成本上的过高是目前最主要的原因之一 ， 因为租赁或购买服务器的成本过高 ， 运营商不得不将这些金钱压力分给用户承担 ， 导致了目前云游戏平台要么近乎于免费 ， 要么收费很贵的情况 。 但是根据端游的发展来看 ， 随着提供云计算服务的产业增多 ， 其运营成本自然会下降 ， 而玩家所要承担的费用也会随之降低 。
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但是 ， 这不意味着云游戏的商业模式会一成不变 ， 正如端游的运营在面对手游突起后的大幅度改变 ， 可以想象目前以端游老式商业模式最适配的云游戏 ， 在未来的运营之中 ， 会产生较大的变化 ， 形成完全属于自己的云游戏商业模式 。
目前来说云游戏的研发放大多数还是选择的附属于运营服务商 ， 在我国目前技术比较强进的三大企业华为、阿里、腾讯 ， 都有属于自己的云计算服务 。 像是华为与游族网络达成的云游戏合作 ， 为《少年三国志2》及《天使纪元》带来了云游戏版本 。 另外还有网易与华为云合作的《逆水寒》 ， 这些都是云游戏在选择服务商分摊成本进行试水 。
但是不可以否认的是 ， 当云游戏真正崛起之后 ， 就是渠道和硬件的没落之时 。 毕竟在运营商为主的商业模式下 ， 基本上并不需要渠道去打通流量玩家与游戏之间的桥梁 ， 而云游戏本身的属性 ， 就意味着硬件在这其中根本起不到决定性作用 。 因此对于很多表面卖赢家 ， 背地里其实是在做渠道的厂商来说 ， 云游戏的出现可能是需要提高警惕 ， 尽快适应 。
【电科技|端游、手游还是主机，云游戏未来的商业模式在哪里？】云游戏的未来依然还充满着变数 ， 这样一个十分依赖多方技术突破的新产业 ， 究竟能够花费多长时间 ， 走出多远的路 ， 其实没有人能够猜得出来 。 可能5G之下真的能够拉动云游戏的大范围试用 ， 只要能够让玩家真正的产生兴趣 ， 相信云游戏将成为未来游戏行业的主力军 。


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