米袋|比米袋还宽的牛仔裤，是怎么制霸九十年代的？
_原题是：比米袋还宽的牛仔裤 ， 是怎么制霸九十年代的？
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大家应该都有过这样的经历 ， 奶奶试图把你的破洞牛仔裤缝上 ， 父母问你穿这么宽的工装裤是不是要去偷米 。
但如果这件事放在美国 ， 父母们应该只会嘲笑你的牛仔裤甚至没有当年他们穿的一半宽 。
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这全都得益于 JNCO， 一个 把牛仔裤的裤脚围度设计到58厘米的牛仔裤品牌 ， 也正是这个几乎能塞下两台电脑的裤腿设计 ， 当年几乎就要打败了 Levi's。
大概是因为 JNCO 的两位主理人 Milo 和 Jacques 从来没有在公众面前解释过 JNCO 到底是什么意思 ， 因此这四个字母有很多个释义：
“Jeans Company（牛仔裤公司）”、“Journey of the Chosen One（救世主的旅程）”……尽管第一个释义比较合理 ， 但大多数人接受的释义则是“Judge None,Chose One（别想了 ， 选一条吧）” 。
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JNCO 在1985年正式成立 ， 由于两位主理人当时也正在经营着一个名叫 Revatex 的服装零售连锁店 ， 因此自产自销的 JNCO 很快地就引入的大众的视野 。
提起上世纪的宽松牛仔裤 ， 大家脑子里出现的第一个画面可能是那些说唱歌手 ， 但其实一开始穿 JNCO 的人群是 冲浪爱好者和板仔们 。
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Revatex 认为最能诠释 JNCO “挑战传统、尊重个性”的座右铭人群 ，就是板仔 ， 因此连同一些极限运动员、摇滚乐手 ， 他们经常会收到 Revatex 送来的牛仔裤 。
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Korn 乐队在当时是绝对的 JNCO 铁粉
在之后的五年内 ， JNCO 迅速火遍了西海岸 ， 那时候的青少年为了追上潮流 ， 几乎人手一条 JNCO 的牛仔裤 。
以至于奥兰治县的学院甚至出台了相关规定 ， 把 JNCO 以及 Kikwear （另一个生产宽腿牛仔裤的品牌）放进了学生禁止穿着的服饰名单中 。
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【米袋|比米袋还宽的牛仔裤，是怎么制霸九十年代的？】
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在1997年《纽约时报》的一篇报道中 ， 一个名叫 Sam Norris 的大学生公开捧三踩一 ， 认为和 JNCO、Tommy Hilfiger、Guess 比起来 ，Levi's 不够酷 。
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的确 ， 在1998年 ， JNCO 的巅峰销售额达到了 1.869 亿美元 ， 而 Levi's 却因为成本上升和销售增长缓慢宣布大规模裁员 。
但王者的陨落也来得非常快 。
仅仅在一年之后的1999年 ， JNCO 的销量就下降到了1亿美元 ， 并且在千禧年来临之际关闭了自己的在洛杉矶的制造工厂 ， 别忘了 ， 他们当年就是在洛杉矶起家的 。
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从举措来看 ， 其实 JNCO 并没有做错什么 ，即使做到声量如此浩大的情况下 ， 他们仍然与自己的客户群体保持着密切联系 ， 像以前一样到板场和板仔们交流、玩耍 。
但在设计上 ， JNCO 虽然推出了不同的款式和后口袋上的印花 ， 但仍然保留了宽松裤口作为主要款式 。
如果非要找到 JNCO 陨落的原因 ，大概就是流行的东西变了 ， 就像我们熟悉的紧身牛仔裤一样 。
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虽然 JNCO 在2014年被江苏的国泰力天收购之后试图复出 ， 引起了许多人的响应和关注 。
JNCO 在全新发布的系列中也包含了他们引以为傲的宽松牛仔裤“Heritage”系列 ， 但其重心会放在更适合大众的休闲系列 ， 从这一刻开始 ，JNCO 其实已经失去了其灵魂 。
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时至今日 ， 你还能在一些 #JNCO 的tag下面看到这些怀旧栏目 ， 并且 JNCO 的官网也在正常运营 ， 但也只是时代的眼泪了 。
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tips：如果你真的对当年的 JNCO 感兴趣 ，多去古着店逛一逛 ， 说不定能找到不少上个世纪的硬货
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