adidas 做起国潮来，就没李宁什么事了
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最近 ， adidas公布了一组上新图片 。
爱搞新鲜玩意、本土化的adidasOriginals结合了中国文化与运动元素 ， 出了一系列2020复古国潮新系列预告 。
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图中两位CityBoy身穿复古的运动风衣裤 ， 衣服上印有充满校园青春气息的口号：「友谊第一 ， 比赛第二」 。
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肩线上 ， 还有大队长的袖章与三线元素结合设计 。
新主题和旧标志的结合 ， 如此完美 。
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该系列以怀旧口号作为切入点 ， 去展开青春、汗水、兄弟情的概念传达 。
看起来是不是像穿越回到了朱朝阳的年代？
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不止T恤 ， 篮球背心 ， 短裤和运动套装 。
这些系列还包括了Superstar、NizzaHiRF、SL72及ForumLo在内的众多经典鞋款 。
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一身全套 ， 模特像是叛逆少年般 ， 结伴在街头嬉戏不回家 。
不得不说 ， adidasOriginals这个复古国潮抓住了精髓 。
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为充满复古校园气息的设计增添趣味感 ， 还和本身三叶草的街头精神融会贯通 。
还有上海名所DOE的创意加持 ， 这个复古国潮系列 ， 无疑是成为adidas今年最值得关注的系列 。
只是细想让人充满疑惑：国外品牌也能做国潮？我不禁想重翻字典 ， 找起「国潮」的定义……
早在开年 ， adidas就在边缘试探
不是adidas突然想玩国潮 ， 而是在今年的2020开年新春宣传片中 ， adidas就搞了一次复古国潮风 ， 试试水 。
潮流的音乐打碟机、潮味十足的街舞、再加上艺人身穿唐装式的衣服 。
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adidas在这支新春广告片里 ， 重用了中国的唐潮色彩 ， 一下就让人联想到盛唐气象 。
艺人身上的花纹结合了花卉、章纹、灵兽等元素、搭配中国红、复古水墨浓绀色、古风扇、发簪、油纸伞、立鼓、古式建筑风等中国传统文化元素 。
在如今国潮盛行的时代看来 ， 竟是开创了一片新元素天地 。
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adidas品牌Logo及产品 ， 让人在潮流思维与传统文化之间 ， 欣赏了一场狂欢盛宴 。
上线短短几天 ， 新浪的#新年造万象话题参与量已经达到167.4万 ， 阅读量超过2.2亿 。
在做中国市场这一点上 ， adidas今年就以国潮这张牌 ， 稳稳地走在死对头——Nike的前面了 。
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图源来自：hypebeast
减少依靠IP、依靠联名 ， 不一定非要跟谁合作 ， 只要能结合中国传统文化元素 ， 就能混进国潮洪流 ， 在中国市场上牢牢站稳 。
怎样才叫国潮？
那么问题来了 ， 怎样才国潮呢？
如今说起国潮 ， 直接联想到是我们自己的中国文化 。
「国潮」这个词 ， 最初指的是特定的本土街头服饰品牌 ， 但现在涵盖了任何与西方风格背道而驰的中国美学 。
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原来的本土街头服饰品牌 ， 包括Feiyue ， Li-Ning和Warrior等传统品牌 。
这些服装制造商曾经在1970年代和80年代很受欢迎 ， 但由于其全球声誉而被国外品牌所取代 。
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「国潮」一词 ， 之后随着发展有了更包容性的改变 。
那就是变成了只要是弘扬中国美学的 ， 有中国传统文化基因 ， 能与当代潮流相结合的 ， 即可称之为「国潮」 。
这么说来 ， 由于定义的改变 ， 外国品牌 ， 也是可以做正儿八经的国潮的 ， 只要你用的中国元素够味 。
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国潮这块「饼」 ， 国际大牌也来瓜分了 ， 这对本土服饰品牌来说 ， 无疑是未来的巨大挑战 。
但具有讽刺意味的是 ， 国潮的崛起 ， 大部分是因为 ， 西方对它的认可 。
不然总觉得心里虚 ， 站不住脚跟 。
是时候拥有自己的流行文化了
就像飞跃 。
它在国内不温不火 ， 被在中国学习的法国企业家看到后 ， 买了代理权在法国出售 ， 在外绕了一圈回来后的飞跃 ， 一下就上升了国民知名度 。
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还有「国潮」的出圈壮举 ， 2018年在纽约时装周引起全球轰动的李宁 。
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也是在一个国际化的舞台「走了一圈」回国、获得西方媒体至高的赞誉后 ， 在国民心里的地位一下就水涨船高了 。
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也是这个壮举 ， 激起了极强烈的民族自豪感 。
「我们自己的品牌走到了世界舞台 ， 审美获得了全球高度评价 ， 因此 ， 我穿我自豪！」
现在 ， 中国年轻人穿戴着国潮 ， 是作为骄傲的徽章 。
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「中国制造」的词 ， 不再仅仅是衣服标签 ， 而是一种认可自己民族的世界标签 。
文化力量也伴随着经济力量的到来 ， 我们肯为中国文化、肯为「国潮」买单了 ， 它就流行起来了 。
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像这次提到的adidas复古国潮 ， 它本质上看重的并不是国潮 ， 而是背后肯为它买单的中国市场 。
国潮在世界舞台的崛起 ， 是因为更多中国人想穿它 ， 为之而骄傲 。
千禧一代VS00后
有朋友会发现 ， 因为消费群体的不同 ， 很多品牌做国潮 ， 都是通过千禧一代的怀旧回忆 ， 来重构元素 ， 做一个创新国潮 。
adidas这次的「友谊第一」口号 ， 就是这样 。
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但值得关注的是 ， 有迹象表明2000年后出生的朋友 ， 观念可能会有所不同 。
成长的环境不一样 ， 让他们更富有、更独立 。
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因此 ， 比起进口货是值钱的 ， 品质有保障 ， 因为出身年代的不同 ， 00后更倾向于我们自己就有好的 ， 性价比高的 。
他们认为 ， 国内产品是上乘的 ， 自己的产品更快 ， 更好 ， 更具创新性 。
而下一代这个观念的转变 ， 又会为国潮带来审美影响呢？
一起来期待一下这个观念转变的未来 。
你有哪些喜欢的国潮？
欢迎到评论区来种草！
【adidas 做起国潮来，就没李宁什么事了】你还想翻牌子
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