直播间|追完MOMO巡乐会，我觉得主播真没那么好当
_原题是：追完MOMO巡乐会 ， 我觉得主播真没那么好当
作者|刘小土
【直播间|追完MOMO巡乐会，我觉得主播真没那么好当】编辑|李春晖
官方鼓励“多样化自主就业” ， 再次激发了各路朋友进军直播间的冲动 。 毕竟 ， 今天的直播已完全成为大众娱乐、生活方式 ， 就算是面对家乡父老 ， 介绍自己的主播职业也是so easy 。
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2016年已有过一次全民直播热 ， 2020年算起来已经是第二波 。 时移世易 ， 直播行业早已告别粗放式发展 。 如今 ， 主播的准入门槛虽低 ， 但竞争难度不亚于任何一行 ， 甚至更大 。 抱着试水心态进场的人 ， 多数还没摸出门道 ， 就认怂退出 。 （别问硬糖君咋这么清楚 ， 要脸 。 ）
事实上 ， 再多的职前培训、专业教程 ， 都不如看看行内精英究竟是怎么做的 。
7月18日的“MOMO巡乐会·杭州站” ， 既是一场优秀的直播演唱会 ， 换个方式理解 ， 又可视为主播练习生们的“五年高考三年模拟” 。 透过这场活动 ， 他们得以窥见直播圈的生态全貌 ， 并从中找准自我定位和发展方向 。
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而已经举办五场的MOMO巡乐会 ， 背后也折射着陌陌布局长线文娱产业链的信心和决心 。 平台持续发力自主IP价值 ， 助力主播寻求曝光和提升 ， 加速主播职业化、全职化 。 与此同时 ， 陌陌还高度整合外界资源 ， 为主播提供上升通道 ， 逐步实现出圈入流 。
2020年 ， 无疑是主播彻底完成主流化进程的一年 。 一面是明星、大佬纷纷开播 ， 一面是各路网红主播频繁登上更大舞台 。 外部环境的变化 ， 也要求主播对自身重新定位 。
从汪苏泷到艺宝宝 ， 网生音乐如何入流
MOMO巡乐会的形式并不复杂 ， 本质是优秀主播面向大众的直播公演 。 但这一品牌活动创新性的玩法 ， 赋予用户极大的表达空间 ， 带来了一场场与众不同的娱乐盛事 。
多数的线上演唱会里 ， 观众往往扮演着围观者的角色 ， 被动地接受平台的内容输出 。 他们虽然能通过弹幕、送礼等方式应援 ， 但并不足以影响舞台本身 。 而在巡乐会的整个流程中 ， 用户可以参与票选、推荐、点亮等互动环节 ， 掌握演出主播的曝光权 。
过去几场MOMO巡乐会 ， 平台主要负责邀请顶级歌手、艺人嘉宾 ， 主播组成的核心竞演阵容则由头部用户（即出品人）决定 。 这意味着舞台主角不再是悬置的“天选之子” ， 而是真正和粉丝有着情感羁绊的优秀主播 。
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在“MOMO巡乐会·杭州站” ， 艺宝宝、弋贝、美晗、艾维巴帝等十一位主播历经激烈角逐 ， 最终被出品人推上竞演舞台 。 此外 ， 主播狼王、唱作人汪苏泷也空降直播间 ， 深情献唱 。
群众最懂群众 ， 出品人推荐的方式 ， 使得巡乐会成了大众向娱乐节目 。 一出直播晚会汇聚了弹奏、唱跳、舞蹈等表演形式 ， 可以满足全年龄层用户的审美需求 。 而主播毫不逊于专业创作者的表现 ， 将现场气氛步步推向高潮 。
晚会开场 ， 桃大大低吟浅唱“哦 ， 原来你也在这里” ， 是对直播陪伴感的最好诠释 。 粉丝们尚在回味 ， 小飞清新悠扬的萨克斯演奏 ， 又让人即刻切换欢快模式 。 小乐乐、艾瑞巴蒂的《黎明前的黑暗》 ， 弋贝的琵琶行 ， 美晗的《达拉崩巴》……每位主播都以特色、成熟的风格 ， 呈现出极具看点的节目 ， 带给观众酣畅淋漓的视听体验 。
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在竞演过程中 ， 陌陌还推出了星愿玩法 。 用户可以根据自我喜好 ， 给支持的主播点亮星光 ， 为其触发流星雨特效、口令红包等至尊体验 。 当晚夺得星愿榜前两名的主播 ， 还将获得定制单曲的机会 ， 其中冠军具有优先选择权 。
趣味的福利刺激 ， 反复点燃着观众互动的激情 ， 星愿榜时刻剧烈波动 。 艺宝宝、小飞、美晗等主播 ， 在用户助力下多次开启流星雨特效 。 而为了让心仪主播“出道” ， 铁粉集体下场分享拉票 ， 吸引着路人好奇围观 。 “MOMO巡乐会·杭州站”的观看人数持续走高 ， 迅速突破百万峰值 。
最终 ， 艺宝宝突破重围抢下星愿榜榜首 ， 和特邀唱作人汪苏泷同台合唱了《有点甜》 。 破次元壁“偶像”的对话 ， 道出了两个时代追梦人的故事 ， 引得观众纷纷感慨“爷青回”“你们都值得” 。
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当年 ， 汪苏泷的音乐从QQ空间走红 ， 一度被贴上“非主流网络歌手”的刻板标签 。 直到多年以后 ， 汪苏泷才真正证明自我价值 ， 蜕变成备受追捧的音乐创作人 。
细想下 ， 职业主播面临着同样曲折的道路 。 他们从娱乐性不断转向职业化的过程 ， 也面临诸多考验和困难 。 时间的沉淀 ， 社会观念的转变 ， 关键是主播本身的持续努力和真正实力 ， 最终会完成这场自下而上的音乐加冕 。
巡乐会这几年 ， 主播的“阶层流动”
2019年 ， 陌陌在上海落地了“MOMO巡乐会”第一站 。 几场下来 ， 巡乐会在陌陌的运营下 ， 已经成为一个不可小觑的演出厂牌 。 杭州站启动消息刚出 ， 嗷嗷待哺的粉丝就争相在线求票 ， 想去现场一睹主播风采 。
而随着巡乐会不断渗透到陌陌用户的日常 ， 它也为主播职业化增添了新的想象空间 。
最直接的是 ， 巡乐会能为主播提供不可多得的大众表演舞台 。 虽说直播间宛如修罗场 ， 在此厮杀突围的主播 ， 业务能力绝对不俗 。 但他们想要寻求进一步发展 ， 必须面对大众更严苛的要求 ， 在多元审美里提升专业素养 。
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在“陌陌巡乐会·杭州站”登台的美晗 ， 为了完美演绎高难度歌曲《达拉崩吧》 ， 疯狂手抄歌词锻炼记忆 。 这种走出舒适圈的勇气 ， 让她成功展现出不同以往的另一面 ， 也赢得更多粉丝青睐 。
在拥挤的主播赛道上 ， 每个人都想渴望更多曝光量 。 各家直播平台也会推出各种盛典 ， 但规模和资源毕竟有限 ， 很难覆盖到中腰部主播 。 如此一来 ， 整个直播生态马太效应加剧 ， 后来者逐渐丧失积极性 。
巡乐会的创新性 ， 正在于挑战了这种传统规则 ， 以竞演赛制对肩部、腰部主播释放出更多资源 ， 推动主播“阶层流动” ， 平台新人不断涌现 。
一方面 ， 陌陌以特邀表演嘉宾的形式 ， 给予大壮、狼王等陌陌头部音乐人适当镜头 ， 也和观众、主播分享自己的职业化经验 。 另一方面 ， 平台以竞演赛制力推新人 ， 既增强其和用户的情感粘性 ， 又推动新人主播破圈传播 。
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硬糖君留意到 ， 巡乐会结束后几位优秀主播的粉丝量明显上升 。 而新粉丝更需要有内容迅速承接 ， 陌陌的定制单曲计划 ， 便是将包装、扶持落到实处 ， 让优质主播以作品固粉的同时 ， 尽快实现职业化 。
“MOMO巡乐会·广州站”上 ， 捧走冠军的主播顶顶一战成名 ， 直播间人气急速攀升 。 在陌陌的帮助下 ， 顶顶顺利推出了个人单曲《后来的决定》 。 借此作品 ， 顶顶的歌声传递给更多听众 。 闻音而来的站外用户 ， 则在她的直播间进一步沉淀、乃至推动二次传播 。
巡乐会后 ， 艺宝宝、弋贝等胜出者的前路 ， 其实早已写在其他职业主播的故事里 。 可供复制的头部网红发展经历 ， 使得整个主播行业变得性感 。
重新定义主播 ， 学历越高赚得越多？
直播既能将个人兴趣、特长和魅力快速变现 ， 又具有长期的事业成长性 ， 越来越多年轻人将主播视为理想职业 。 尤其是平台推动和爆款效应 ， 加速了主播的主流化和职业化 。
直播间正热 ， 也难怪这届青年迫不及待想要挤进主播圈 。 但当千军万马杀进直播圈 ， 其难度也可想而知 。
看完MOMO巡乐会 ， 想必各位已清楚自己的职场处境 。 硬糖君再补充下 ， 主播的收入与学历成正比 ， 学历越高收入越高 。 月入过万的主播里 ， 大专学历占10% ， 本科学历占18.1% ， 硕士以上学历占25.4% 。 嗯 ， 干这行你照样得跟学霸抢饭吃 。
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劲敌当前 ， 各位尚能苦练绝活搏上位 。 更重要的是 ， 你如何选择“公司”才能实现自我利益最大化 ， 确保自己做的是长期且稳定的工作？毕竟 ， 直播间常有 ， 而职业主播不常有 。
干主播这行 ， 平台资源和扶持政策很重要 。 前者决定你站的位置 ， 后者决定你走的距离 。 作为直播行业的领跑者 ， 陌陌通过多元战略给主播规范化、职业化制定了一套切实标准 。
陌陌助推主播职业化的路径极多 ， 但大致可以归为打造品牌IP和泛娱乐化两类 。 官方品牌活动帮主播完成原始粉丝积累 ， 大众娱乐内容则让其走上“出圈”快车道 ， 放大影响力 。
粗略统计 ， 陌陌目前已经拥有17惊喜夜、MOMO巡乐会、金曲梦想赛等自家品牌内容 。 每场活动定位不同 ， 能满足各类型主播的曝光需求 。 而经过长线运营和创新优化 ， 这些内容都有一定的固定受众 ， 几乎做到了上线即爆 ， 甚至是未播先火 。
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在成熟品牌活动的加持下 ， 陌陌在直播行业走出了差异化路线 。 而为了拓宽职业主播的成长路径 ， 平台频频涉足大众泛娱乐内容的生产和传播 ， 并以此为新的流量入口 ， 将优秀主播推向主流视野 。
今年 ， 网红上选秀成为一个颇受关注的现象 。 其实早在2018年 ， 陌陌主播就已频繁亮相各类热门综艺 。 大壮在《幻乐之城》搭档郁可唯表演音乐短片 ， 精彩表现引发热议 。 张依依（张鑫磊）则现身《创造101》 ， 凭借靓丽形象圈粉无数 。
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种种案例表明 ， 陌陌已成为主播明星化征途中的关键角色 。 其深度参与改写了主播因势单力薄、缺乏个人代表作而止步网络的局面 。
除了借势热门节目 ， 陌陌还发力自制微综艺 ， 策划了《MOMO好彩头》《燃烧吧！少女》等优质内容 。 艺宝宝曾参与录制《燃烧吧！少女》 ， 元气个性深入人心 ， 成功引起网友注意 。 此次她登上巡乐会的冠军宝座 ， 也算是厚积薄发 。
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“娱乐公司”是比“直播公司”更大的故事 ， 在泛娱乐泛社交的道路上 ， 不管是陌陌还是其他直播平台 ， 这不止是一个增强自我的过程 ， 甚至是一场重建自我的破局之旅 。
而对于主播自身 ， 越来越多的明星、名人开播 ， 反而更凸显出职业主播的专业优势 。 主播也是术业有专攻 ， 勤修专业 ， 方为根本 。
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