订阅号|订阅号重大更新！新媒体人的春天又来了？

声明：本文来自于微信公众号新媒体课堂(ID：xinmeitiketang)，作者：堂哥，授权站长之家转载发布。

这两天，陆陆续续有朋友发现，订阅号消息里「常读的订阅号」旁边，出现了「随便看看」视频。

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点进去发现，是随机推荐的公众号视频。视频长度方面，短的不足一分钟，长的将近一个半小时;播放量方面，少的不到1000，多的好几十万;内容方面，涵盖汽车、生活、军事、设计、摄影…
目前来看，被推荐的视频长度、类型、播放量都没有规律可循。

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其实，微信在「常读的订阅号」旁边内测视频功能早有铺垫，两三个月之前就有人发现，微信单独开辟出了一个「视频」栏，把用户已关注公众号发布的视频统一放在这个栏目里面，方便用户查看。

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这次内测，是把已关注公众号发布的视频，变成了随机推荐全部公众号发出的视频。
插句题外话，点进去看到清晰度不一、标题稍显浮夸的推荐视频时，堂哥第一感觉是，这看起来跟QQ看点差不多啊…微信也“脏”了?(纯属调侃，无恶意)
除了在长视频上主动给予流量，近些天微信还做了很多更新动作，它释放了哪些信号，我们新媒体人又该如何应对呢?
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【订阅号|订阅号重大更新！新媒体人的春天又来了？】微信最近有什么更新?
(1)文章方面：小修小补
近期微信关于文章方面的更新，都还挺实用的。
- “一键三连”
微信在保留「在看」的基础上，让「点赞」回归了，新增「分享」按钮，虽然一眼看上去要素过多，不够简洁，但是堂哥整体上是满意的。

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「分享」按钮被放在文章底部位置，跟「点赞」和「在看」同一地位，用户读完文章之后的心理就会变成：要不要分享?要不要点赞?要不要在看?
这样一来，无论是分享给好友，还是分享到朋友圈，文章被分享的概率都有可能增加。
堂哥找了同一个号的两篇同类型文章做对比，阅读量低了八千多，分享次数反而多了 45 次。所以堂哥大胆猜测，这其中有「分享」按钮的功劳。

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- “文章支持添加标签”
前几天，有人注意到，微信在内测给文章添加自定义标签的功能，就在公众号后台「修改」旁边。

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所有已发布原创文章，都可以为文章添加自定义标签。每篇文章最多可以添加三个标签，仅支持添加一次，删除一次。

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添加完的标签，会以话题的形式出现在文章底部，用户点进去标签，会看到所有打了这个标签的文章合集。
排列顺序看上去跟阅读量、发布时间都没什么关系，玄学嗷。

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「搜一搜」里给文章设置醒目标签
堂哥最近使用「搜一搜」的时候，发现微信对文章“区别对待”了。
质量高的文章标记个「互联网精英都在看」，阅读量高的文章标记个「阅读X万+」，留言多的文章标记个「精选留言X+」，有好友推荐的文章标记个「X位好友在看」…
从视觉上，加了标签能帮助用户在筛选文章的时候节省时间。标签给得多不可怕，谁没有谁尴尬。

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(2)视频号：增加互动
视频号，新增了一个「浮评」功能，它会在短视频的底部滚动播放，看起来很像弹幕，不过堂哥体验了一下之后，发现区别可大了。
这个「浮评」呢，是浮动的评论，意思是把视频评论区的内容，搬过来滚动播放了，它是按照点赞的顺序排列的。如果字数过多，会出现一个省略号，后面的内容就看不到了。

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堂哥觉得，这个功能不太适合视频号。评论区的高赞回答，基本都非常用心，很多还特别长，它在底部滚动，其实是影响用户观看体验的。
(3)中长视频：完善功能+增加曝光
不看不知道，一看吓一跳，原来光今年，微信就对视频做了这么多更新。
订阅号新增视频入口↓

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视频底部出现「观看更多」，推荐公众号近期发布的视频↓

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订阅号信息流中推荐视频，左上角有「推荐」字样，有点类似于「发现公众号」↓

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公众号视频支持倍速播放，可以发弹幕↓

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我们如何应对?
从微信今年上半年的一系列更新可以看出，更多的侧重点放在了视频上面。
在堂哥认为主要有两个原因，一个是关于文章方面已经发展得很成熟了，多做无益;另一个就是用户对于视频的消费习惯不仅已经养成，还呈现增加的趋势，微信抓住了文字内容这张船票，视频这张船票也想争取下。
那么我们新媒体人该如何应对呢?
(1)学学视频吧
抖音、快手现在还火得不要不要的，对用户时间和流量的吞噬还在上涨;B站、西瓜抢人打得火热;公众号现在都在完善视频功能，增加视频曝光…
这些信号，全都在表明，视频不做不行啊。内容消费的时代变了，阿 sir 。
如果说文字能力是一条腿，视频能力就是内容创作者的另一条腿。两条腿走路，才能走得稳，走得放心。
堂哥之前写过一篇《知乎超10w人点赞：学习视频剪辑必备的 12 个网站!》，里面有学习视频剪辑的方法，感兴趣的可以参考下。
先学学软件怎么用，再多看看平台上那些流量大的视频都是怎么做的，琢磨琢磨方法，最好再找个感兴趣或者擅长的领域试一试。
别管成功不成功，都是做视频的宝贵经验。退一百万步讲，这是追求上进的标志和体现，是加分项。
(2)坚持原创，重视增加常读用户
很多人都猜测甚至抱怨过，微信文章是不是没人看了，为什么我的阅读量越做越低。其实很残忍，整体流量没有变少，用户只是不看你了。(写到这句突然哭出了声，建议大家把「泪目」打在留言区。)
公众号文字内容发展这么久了，用户都是见过好内容长什么样子的，眼光自然变挑剔了，我们只能拿出更好的内容，去匹配他们的需求。
堂哥这里有几个很像废话的建议，但绝对值得再看一遍。
- 坚持原创：无论是微信平台做算法做推荐，还是一些新功能的内测，都很看重原创。
- 增加常读用户：常读用户数据一个月更新一次，它是一个很好的评估运营成果的客观数据。甚至比整体粉丝数还重要，因为它代表了可以频繁触达，有点私域流量的感觉。
- 重视完读率：我们写文章是为了什么，是为了有人看，是为了有人能get到我们想传达的意思。要是用户都读都不愿意读完，那就说明用户对文章内容不满意。
是我标题党了，还是遣词造句不行，还是用户觉得内容压根就不行。有总结复盘，咱才能少犯错误，精细化运营，对不对?
- 固定更新频率：信息流顺序打乱了，再不更新，忘记你的人就不止用户了，系统都忘了。
- 做粉丝运营：不能再端着了，再端着粉丝全跑完了，我们又不是大V 。
举个话糙理不糙的例子，你写的文章给陌生人看，陌生人肯定愿意先挑刺。可你要发给有点交情的人看，TA对文章的宽容度就高了很多。你要是发给朋友看，朋友肯定夸一句“你还会写文章啊，真?? ??” 。
所以，一定要跟用户处好关系，离他们近点。能收集第一手反馈，还能让他们提高宽容度，愿意分享和留言，何乐而不为呢。
张华去做视频号，李萍开始剪长视频，我坚守文章，我们都有着光明的未来。