历峰集团一季度销售额近腰斩，但中国市场表现不俗
疫情之下 ， 奢侈品巨头过起了苦日子 。
瑞士奢侈品公司历峰集团（Richemont）日前披露其截至6月30日的第一季度交易数据 ， 受疫情的影响 ， 所有地区、渠道和业务领域的销售额都大幅收缩 ， 第一季度的销售总额为19.93亿欧元 ， 比去年同期下降了47%；不过中东、非洲和亚太地区的降幅较小 ， 其中亚太地区得益于中国的销售 ， 同比增长了49% 。
而最早从疫情中恢复的中国市场 ， 成为历峰集团销售业绩的最大亮点之一 。 历峰集团特别指出 ， 中国市场的在线销售额出现了三位数的增长 ， 国内零售的表现也非常强劲 。 尤其在珠宝领域 ， 中国市场的珠宝销售额同比增长了68% ， 原因是今年1月 ， 历峰集团旗下的卡地亚（Cartier）在天猫奢侈品馆开设了官方旗舰店 ， 这一渠道的销售表现尤其突出 。
不止是历峰集团 ， 各奢侈品品牌在中国市场的销售都在迅速回温 ， 摩根士丹利（Morgan Stanley）的分析师在报告中写道：“过去几个月 ， 中国的需求已强劲复苏 。 大多数知名品牌（LV、Gucci、Cartier、Chanel、Dior等）在6月初的销售额增长了40%～90％ 。 ”
此外 ， 网络零售表现出更强的韧性 ， 一季度历峰集团的网上零售额超过了批发销售额 ， 占集团销售额的比例从去年的17%上升到今年的25% ， 同时 ， 线下零售端的销售额同比下降了43% ， 而线上零售则只同比下降了22% 。
不过第一季度 ， 以Yoox Net-a-Porter（YNAP）为首的在线分销商销售额下降了42％ ， 其业绩远低于分析师的预期 ， 这引发了关于历峰集团扩展在线平台战略的质疑 ， 历峰集团拥有YNAP 100％的股份 。 部分批评者质疑在线奢侈品的盈利能力 ， 认为物流费用 ， 特别是涉及产品退货的费用 ， 抵消了门面租金的节省 。
但总体而言 ， 本次疫情中 ， 线上销售不受时间、地点限制的优势仍然凸显了出来 ， 疫情之后 ， 或许奢侈品公司们将进一步考虑线上渠道在销售战略中的位置 。 不过 ， 部分老牌奢侈品在线上销售方面 ， 目前还不够得心应手 ， 此前包括LV、Dior等品牌的在线直播也不尽人意 ， 被抨击“场景布置低端” ， 奢侈品公司如何寻找网络与品牌调性的结合点 ， 还需要探索 。
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