比稿|2020年上半年比稿大盘点，谁才是真正的赢家？
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“寒冬”“艰难”“裁员”“缩预算”成为2020年上半年的热词 ， 全球广告产业链上各企业的命脉都受到影响 。 一时间 ， 诸多项目因不可抗力调整、延期或者取消 ， 越来越多的企业开始面临不确定性激增的窘境 ， 此时缩减广告投放成了很多广告主的首选 。 而对于产业链上的广告代理商来说 ， 生存环境更是面临巨大的压力 。
在广告行业中 ， 比稿结果和真金白银的投放预算最容易真实地洞见行业风向和市场冷暖 。 纵观2020年上半年的比稿情况来看 ， 帝亚吉欧、一汽奥迪、奔驰中国、喜力啤酒、高夫等众多大品牌的比稿都已尘埃落地 。 本文通过梳理分析2020年上半年的重大比稿案 ， 希望从中找到寒冬期广告主们的诉求及广告营销战略变化 ， 选择代理商的标准与着重考察点 ， 以帮助代理商们针对品牌主更看重的能力 ， 进行专业能力的提升以及价值壁垒的塑造 ， 帮助品牌主在寒冬中更好发展发挥出更大的作用 。
比稿动态
欧莱雅中国开启新一轮媒介比稿
品牌方：欧莱雅中国
参与者：传立媒体（Mindshare）、阳狮媒体（Publicis Media）、凯络媒体（Carat）
原代理商：传立媒体
详细情况：
近日有消息透露 ， 欧莱雅中国已经开启新一轮媒介业务大比稿 。 此次参与比稿的主要媒介代理商依然是过去一直参与欧莱雅比稿的三家公司：传立媒体（Mindshare）、阳狮媒体（Publicis Media）以及凯络媒体（Carat） 。 在2017年的比稿中 ， 群邑集团旗下的传立媒体赢得了欧莱雅中国区所有的媒介业务 。
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值得一提的是 ， 欧莱雅中国每年的媒介花费大约在30-35亿人民币 ， 按照三年合作期限 ， 此次比稿媒介预算近百亿元 ， 这或将会是2020年中国媒介代理市场前的超级重量级比稿之一 。
奔驰中国媒介大比稿大结局
品牌方：奔驰中国 （Mercedes-Benz）
参与者：蔚迈（Wavemaker）、世纪北广、浩腾媒体（OMD）、电通安吉斯
获胜者：浩腾媒体、蔚迈
详细情况：
去年下半年 ， 奔驰中国召集媒介业务大比稿 ， 前不久尘埃落定 。 最终奔驰中国继续保持原有的两家媒介代理的架构 ， 由浩腾媒体、蔚迈两家公司获胜 。
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本次比稿涵盖了奔驰中国包括传统媒体和数字媒体在内的所有媒介业务 ， 参与此次比稿的主要媒介代理商包括蔚迈、世纪北广、浩腾媒体以及电通安吉斯 ， 而获胜的浩腾媒体将接替世纪北广原先所负责的北京奔驰（国产车）媒介购买业务 ， 蔚迈则保持原有的进口奔驰所有车型媒介购买业务 。 据悉 ， 此次签约的媒介代理服务期限是三年 。
奔驰品牌微电影《当你见到我》
凯络赢得喜力啤酒中国区媒介业务
品牌方：喜力啤酒（Heineken）
获胜者：凯络媒体（Carat）
详细情况：
近日 ， 喜力啤酒（Heineken）正式选择电通安吉斯旗下凯络媒体（Carat）担任中国市场的媒介代理商 ， 旨在进一步提升喜力的市场影响力和传播效率 。 据了解 ， 凯络将负责喜力品牌中国区2020年度品牌活动与全球赞助平台相关的媒体策略和投放业务 。
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奇瑞召集网络媒介比稿
品牌方：奇瑞
详细情况：
奇瑞集团日前正式发起“2020网络媒介资源年框购买业务”的比稿 。
此次比稿 ， 媒介代理商将负责奇瑞品牌全媒介策略制定 ， 需要配备独立的服务团队提供全媒介策略服务 ， 负责包括奇瑞集团网络媒介项目执行及效果评估工作 ， 同时对网络媒介投放过程进行效果优化 ， 并对网络媒介投放效果负责 。
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