品星空物语|茶叶行业发展前景与展望( 二 )
云南省全省茶叶面积630万亩 ， 采摘面积600万亩 ， 干毛茶总产量39.81万吨 ， 较2017年增长2.8%；成品茶产量30.63万吨 ， 较2017年增长4.1% ， 其中普洱茶产量14.3万吨 ， 占比达46.69% 。 2018年 ， 云南省全省茶产业综合产值达843亿元 ， 较上年同期增长13.60% 。
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②普洱茶产销规模持续增长
近年来 ， 随着消费者消费观念的改变和生活水平的提高 ， 普洱茶受到越来越
多消费者的青睐 ， 普洱茶行业产销规模呈现持续增长的态势 。 中国普洱茶成品茶
产量从2009年的4.5万吨增长至2018年的14.3万吨 ， 年复合增长率为13.71% ， 远超同期我国茶叶总产量7.54%的年复合增长率 。
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根据Frost&Sullivan预测 ， 随着普洱茶行业的不断成熟 ， 市场体系的不断完善 ， 消费群体的扩大和人均消费量的提升 ， 中国普洱茶行业将保持稳定的高速增长 。
由中国农业科学院茶叶研究所、浙江大学中国农业品牌研究中心等机构发布
的《2018中国茶叶区域公用品牌价值评估研究报告》显示 ， 普洱茶品牌在有效
评估的近100个品牌中 ， 品牌价值2017年-2018年连续两年排名第一 ， 品牌价值指标作为描述品牌的直观价值 ， 综合展示了普洱茶品牌的带动力、经营力、传播力、资源力和发展力 ， 体现了普洱茶具备较好的发展趋势和发展前景 。
3、行业发展趋势
（1）国内经济迅速发展 ， 人均消费需求持续提升
近年来 ， 我国国内经济呈现出持续高速增长的态势 ， 国内居民消费能力与人均消费水平均大幅提升 。 2013年至2019年 ， 我国人均国内生产总值从43,684元增至70,892元 ， 年复合增长率达8.40%；我国社会消费品零售总额由242,842.80
亿元增至411,649亿元 ， 年复合增长率9.19%；居民人均可支配收入从18,311元增长至30,733元 ， 年复合增长率为9.01% 。 我国经济的持续快速增长 ， 提高了居民消费能力 ， 带动了人均消费需求的不断增长 。
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（2）政策助力行业迅速发展 ， 人均茶叶消费量不断提升
2016年农业部发布的《关于抓住机遇做强茶产业的意见》、2017年云南省人
民政府《云南省茶产业发展行动方案》、《云南省高原特色现代农业产业发展规划（2016年-2022年）》等政策助力下 ， 普洱茶行业获得持续稳定发展 。 根据中国茶叶流通协会《2018中国茶叶消费市场报告》 ， 截至2018年我国茶叶消费群体已经突破4.9亿人；人均饮茶量方面 ， 2018年我国内地茶叶年人均消费量达到1.48千克 ， 仍具备较大提升空间；空间分布上 ， 2016年-2017年 ， 我国茶叶消费仍以广东、云南、山东、河北、河南等地为主 ， 以山西、东北等省份为代表的北方市场消费群体人呈现持续上升趋势 。
（3）品牌茶叶消费趋势凸显 ， 普洱茶品牌集中度提升
2017年、2018年我国茶叶市场内销金额分别达到2,353亿元、2,661亿元 ，
2018年较2017年同比增长13.09%；其中 ， 2017年品牌茶叶市场销售额达到2,085亿元 ， 非品牌茶叶市场销售额则减少至268亿元 ， 2018年品牌茶叶市场销售额达到2,394亿元 ， 占茶叶市场销售额比重达到约90% 。 随着社会经济的不断发展、人均消费水平的持续提升 ， 消费者茶叶品牌消费意识不断强化 。
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根据中国茶叶流通协会数据 ， 2018年云南省规模以上（年产值1,000万元）
茶叶企业180多家 ， 国家级龙头企业4家 ， 省级龙头企业75家 。 普洱茶行业历经近十余年的发展 ， 市场规模不断壮大 ， 经过2007年市场低谷及市场洗牌后 ， 产品品质和企业品牌较佳的企业市场占比扩大 ， 品牌集中度越来越高 ， 品牌集聚效应越来越强 。
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