品牌观察官|被“误解”的土味营销( 三 )
说到底 ， 他没有品牌价值观的表达 ， 有的只是单次的流量狂欢 。
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广告教父奥格威说过：每一广告都应该是对品牌形象的长期投资 。 好的广告应该为品牌持续叠加效果 ， 而土味营销缺乏的正是这一叠加效应 。
而从更高的层面来说 ， 菲利普.科特勒在《营销革命3.0》中说 ， 营销3.0时代 ， 是价值驱动营销时代的兴起 。 产品和服务不仅满足功能和情感需要 ， 还有精神需要 。
企业需要具备更远大的服务世界的使命、远景和价值观 ， 营销理念提升到对关注人类期望、价值和精神的新高度 ， 将情感营销与人文精神营销结合 ， 将营销目标上升到让世界变得更好 。
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这正是土味营销与品牌价值的最大分野：它没有向上探索品牌的价值 ， 反而困宥于给予消费者表面的刺激无法自拔 。
这也正是品牌们对土味营销最大的误解之所在 ， 怀揣着吸引话题、收割流量的目的 ， 一阵狂欢之下 ， 消费者转身离开 ， 徒留品牌自嗨 。
殊不知 ， 消费者就像失忆的“金鱼” ， 正等待着下一场“土味”的嗨 。 背后是“流水的品牌 ， 铁打的土味”的悲哀 。
04
结 语
诚然 ， 土味当道 ， 一定意义上宣告了社交媒体上 “全民精致”时代的谢幕 ， 消费者对于真实的渴望往往出乎他们自己所料 。
这种趋势之下 ， 就给品牌造成了错觉——把土味的戏谑与恶搞当品牌与消费者的沟通路径 。
但这种外化的形式并不是营销的意义之所在 ， 亦不是路径本身 。 品牌切勿舍本逐末 ， 为了追逐一时的流行放弃了整个品牌的未来 。
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