江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

腾讯|腾讯与字节跳动的“明争暗斗”

本报采访人员 李静北京报道
清华大学顶层设计专家、快营销创始人孙巍在朋友圈发起过一个问答征集：“你认为字节跳动多久能超越腾讯？”
这已成为近年来中国互联网备受关注的话题 ， 新老巨头之间即使有丝毫摩擦也会引发围观和讨论 。 近日腾讯与老干妈之间的合同纠纷 ， 战火也同时引向了腾讯和字节跳动 ， 就老干妈事件中的法律问题 ， 腾讯公共总监张军和字节跳动副总裁李亮分别在微信和微头条隔空开战 。
而透过公关战 ， 需要看到的是在背后 ， 腾讯和字节跳动在越来越多的领域短兵相接 。 在字节跳动异军崛起的短视频领域 ， 腾讯旗下的十余款短视频产品前赴后继进行阻击；而腾讯的现金牛游戏领域 ， 字节跳动亦是虎视眈眈 。
孙巍在接受《中国经营报(博客,微博)》采访人员采访时表示：“2019年 ， 字节跳动营收约为1200亿~1400亿元 ， 较上一年度的增速高达200%~280%；腾讯营收约3800亿元 ， 较上一年度增速21%；如果字节跳动继续保持200%的高速增长 ， 两三年时间有望超越腾讯营收 。 ”
腾讯久攻不下的短视频
在头腾大战爆发前 ， 字节跳动与腾讯之间也曾有过“暧昧” 。 除2017年底 ， 张一鸣与马化腾同时出席“东兴饭局”外 ， 据字节跳动内部人士透露 ， 腾讯的战略投资部门曾参与过字节跳动的早期融资 ， 但金额不大 。
而这种“暧昧” ， 随着短视频的爆发也被彻底撕破 。
若论起短视频 ， 腾讯是国内最早开发短视频产品的企业之一 。 2013年9月28日 ， 微视上线App Store ， 主打8秒短视频 ， 当时的微视由腾讯微博团队孵化出来 ， 主战场是腾讯微博 。
“我们当时觉得短视频有机会 ， 而且短视频会和微博的形态有很好的结合 ， 所以产品团队就直接动手做了 。 ”见实科技CEO徐志斌曾在腾讯负责微博和微视 ， 当时的级别是副总监 。
短视频天然适合移动生态 ， 微视和腾讯微博的结合呈现出了很强的暴发性 ， 当年腾讯内部对微视给予了很大的资源倾斜 。
2014年微视是腾讯的明星产品 ， 2014年春节 ， 腾讯大手笔的邀请了李敏镐等明星为微视拍了一则电视广告 ， 据当时的宣传通稿显示 ， 春节期间 ， 微视的日活跃用户一度高达4500万人 ， 除夕至初一共有数百万人通过微视发布、观看拜年短视频 ， 总播放量达上亿次 。
然而 ， 进入2015年 ， 微视就被腾讯战略边缘化 ， 直到2017年4月10日曾被关闭 ， 但2018年又被再次重启 。
对于微视当时的失败 ， 徐志斌认为有几大原因：“一方面是断奶太快 ， 微视和微博分割之后 ， 意味着微视没有了什么用户流量支持 ， 但微视在早期孵化阶段其实需要有一个大的流量级别的产品‘扶上马 ， 再送一程’；另一方面是当时大环境不成熟 ， 对短视频的基础设施支持不像如今这么完善 。 ”
而在微视被关闭的前夕 ， 抖音于2016年9月正式上线 。 到“东兴饭局”之后不久 ， 在2018年1月 ， 抖音的DAU（日活跃用户数）刚刚超过3000万 。 而后 ， 根据《2018抖音大数据报告》显示 ， 2018年抖音国内DAU突破2.5亿 ， 国内月活跃用户数突破5亿 。
与此同时 ， 另一款短视频产品快手也在2018年一路狂奔 ， 2018年快手DAU从1亿增长至1.6亿以上 。
抖音和快手的数据爆发式增长 ， 让腾讯内部感到很大的压力 。 DCCI互联网研究院院长、互联网专家刘兴亮对此评价道：“腾讯患上了严重的短视频焦虑症 。 ”在视频号之前 ， 腾讯大概做了18个短视频产品 ， 包括微视、企鹅看看、闪咖等 。
“腾讯对于短视频赛道从来就没有停止探索过 ， 不同的部门从不同的角度、不同的理解 ， 同时去测试市场 。 ”徐志斌说道 。
据年报中披露 ， 在2019年腾讯显著加大了对短视频领域的投入 ， 2019年第四季度微视的日活跃用户数环比增长80% ， 日均视频上传量环比增长70% 。


推荐阅读


上一篇：教育|嗨学网曝光背后：尚德教育如何“尚德”？

下一篇：|信号覆盖家里每一处角落，尽享飞速网络，华为路由AX3 Pro体验