东风悦达起亚|稳定前行 东风悦达起亚六大突破收官上半年
7月16日 ， 东风悦达起亚举行2020年上半年事业计划报告会 。面对新冠疫情的冲击 ， 上半年 ， 东风悦达起亚秉承“客户第一、经销商第二”的经营理念 ， 以一系列举措及时把握市场新动向 ， 实现了品牌向上突破、主力车型突破、经销商关系突破、管理升级突破、阳光工程突破、高效团队突破 ， 保持了生产经营的稳步前进 。
下半年 ， 面对后疫情时代的“新常态” ， 东风悦达起亚将以战略部署谋变革发展 ， 深入推进全方位、深层次的变革 ， 依靠“底蕴+差异化战略”重回主流赛道 ， 突破2020 。
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优化销售结构 打造旗舰车型
全力提升品牌形象
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今年以来 ， 东风悦达起亚积极调整营销策略 ， 聚焦优势资源 ， 重点提升智跑、全新一代傲跑、K3和KX5四款战略车型销量 ， 改善经营质量 。
6月份 ， 东风悦达起亚销量达22,028辆 ， 同比增长21% ， 销售额同比增长51% ， 销量增长和销售额增长实现翻番 ， 成功跑赢大盘 。值得一提的是 ， 上半年 ， 四款战略车型累计销售74,836台 ， 在整体销量中占比76% ， 比去年同期增长了10个百分点 ， 而单车销售价格上升到10.2万元 ， 比去年同期高出2万元 ， 展现出销售结构调整成效凸现 ， 有力地提升了品牌形象 。
此外 ， 东风悦达起亚还全力打造代表品牌新形象的旗舰车型凯酷（ALL NEW K5） ， 通过首创海外版鉴赏 ， 线上品鉴会、线上技术说明会、设计品鉴会 ， 天猫平台预售等创新营销 ， 极大地提升了市场关注 。
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线上线下齐发力
创新营销模式强化客户关怀
针对新冠疫情的影响 ， 东风悦达起亚在全国首创“爱新不断”计划 ， 由“爱新置换”和“月供不断”两部分组成 ， 帮保值、帮还贷的福利涵盖K3、全新一代傲跑、智跑、KX5等多款主力车型 ， 并对参加抗疫的警察和医生提供关爱优惠政策 ， 免费为保有客户更换CN95空调滤芯 ， 不断提升客户关怀 。
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此外 ， “一起来亚”微信小程序的成功上线 ， 更标志着东风悦达起亚向线上数字化和粉丝生态化营销迈出了坚实的步伐 。
而在终端变革层面 ， 东风悦达起亚推动订单式生产 ， 降库存、提盈利 ， 商务政策透明化 ， 恢复终端秩序 ， 赢得了经销商伙伴的认同 ， 22家休眠经销商重回网络 ， 重振了经销商队伍的信心 。
下半年 ， 东风悦达起亚将围绕扎实推进全方位、深层次的变革 ， 以清晰的战略指引业务发展 ， 以差异化打造竞争新优势 ， 以四款主力车型的结构优化提升全价值链水平 ， 以旗舰车型凯酷的成功推出以及一系列时尚主题活动重塑“年轻、时尚、运动、科技的”品牌调性 ， 全面实现向上突破 。
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【东风悦达起亚|稳定前行 东风悦达起亚六大突破收官上半年】在复兴的道路上 ， 东风悦达起亚将坚定前进的信心和必胜的信念 ， 以奋斗者的姿态 ， 以追梦人的执着 ， 奋力拼搏 ， 行稳致远 ， 走向成功！
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