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上观新闻|第十六届CCG EXPO开幕，“国漫+”释放动漫产业复苏信号( 三 )


无独有偶 ， 在本届CCG EXPO的“上海礼物”展区 ， 上海人熟悉的“龙虎”牌、凤凰自行车、英雄钢笔等老字号都在积极拥抱动漫元素 。 “龙虎”牌的展台上 ， 传统包装的两瓶花露水旁 ， 同色系的“撕裂熊”颇为醒目 。 这个国产公仔形象 ， 有着淡黄色到透明的渐变效果 ， 花露水原料之一的薄荷叶点缀在撕裂熊的脑部及体内 ， 熊身中散发出花露水的清香 。 中华药业市场经理谢菊香说 ， 这款撕裂熊以公仔属性为主 ， 兼具龙虎牌花露水的特点 ， 活泼的造型是叩开年轻市场的“敲门砖” 。
“老字号品牌面临的问题是用户人群的固化 。 品牌多、历史悠久 ， 但老字号在创意、设计上没有太大投入 ， 甚至很少宣传 。 ”在静安区文化创意产业副会长、设计师诸侃麒看来 ， 提升老字号的附加值并延展其用户群体 ， 需要设计师与年轻元素融入 ， “比如老字号与动漫的合作 ， 就是把中国的、民族的、年轻的、流量的、有创意的元素叠加在一起 ， 为老品牌赋能 。 ”
最近 ， 诸侃麒正和中华铅笔合作 ， 利用原创国漫《凹凸世界》里的人气角色嘉德罗斯、格瑞、安迷修等形象 ， 开发了一款削笔器 。 去年 ， 他的团队还以英雄100号、200号钢笔为原型 ， 设计了结合“中国朝代元素”的“朝代美学系列” ， 结合“老上海元素”的“物印初心系列”等 。 “这个月 ， 削笔器将全渠道发售 。 我们还利用在800秀举办的线下文创市集 ， 为老品牌开拓新的消费群体 。 ”诸侃麒说 。
定制手办 ， 国外厂商瞄准国漫IP
上观新闻|第十六届CCG EXPO开幕，“国漫+”释放动漫产业复苏信号
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参观者被国漫作品吸引 。
去年 ， 《哪吒之魔童降世》拿下50亿元票房 ， 创下国产动画电影票房纪录 ， 也令这个国产IP炙手可热 。 瞄准国漫IP的不止于国内厂商 。 为中国市场定制潮玩、手办 ， 已成为万代南梦宫等日本知名模型厂商的共识 。
“中国动漫消费市场很大 ， 是不容错过的一番热土 。 ”万代南梦宫玩具事业部高级总监顾清侃介绍 ， 去年万代南梦宫上海玩具公司成立 ， 目的就是打造中国原创的商品 ， “如果说其他公司100个产品里 ， 10个针对中国市场；那么我们就是100个产品里 ， 100个针对中国市场 。 ”上周 ， 万代南梦宫上海玩具公司推出专为中国粉丝定制的全新原创手办系列“BN FIGURE” ， 首批合作IP就包括《哪吒之魔童降世》《罗小黑战记》《全职高手》《伍六七》《仙剑奇侠传》等 。
“新系列以中国国漫IP为中心 ， 将人物手办化 ， 并持续发售新品 。 ”顾清侃介绍 ， 比起欧美市场 ， 万代南梦宫更重视中国市场的本土化 ， 手办设计、企划团队或原画师大部分由中国员工组成 ， “中国漫迷喜欢带有中国元素的手办 ， 我们要做的是把中国人对中国市场、中国IP的理解 ， 放到产品中 。 ”
继去年的“亥猪”后 ， 今年 ， “超级高达之父”大河原邦男又推出了专门面向中国市场的“十二生肖高达” ， 并命名为“子鼠” 。 “子鼠”以经典的RX-78-2为原型 ， 将代表中国元素的“中国结”和生肖鼠的概念造型融入机体 ， 其武器、盾牌等部位的设计细节 ， 都展现出与生肖元素的巧妙融合 。 顾清侃说 ， 十二生肖是中国特有的文化之一 ， 去年推出的“亥猪”限量2000个 ， 三天就售罄了 。 “未来 ， 也会依据每年的属相 ， 推出新的生肖高达 。 ”
【上观新闻|第十六届CCG EXPO开幕，“国漫+”释放动漫产业复苏信号】顾清侃说 ， 尤其是近两年 ， 如“哪吒”“罗小黑”等国漫IP迅速崛起 ， 可以预测的是 ， 今后此类IP不仅越来越多 ， 甚至会出口到国外 。 这一点早有先例 。 以“上海出品”为例 ， 《未来机器城》《肆式青春》等动画电影已经实现全球市场在线同步发行 。 东方梦工厂与国际视频流媒体巨头Netflix携手打造的最新动画《奔月》也预计在今年全球发行 。


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