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上观新闻|第十六届CCG EXPO开幕，“国漫+”释放动漫产业复苏信号( 二 )


“历史上 ， 在上海美影厂的黄金时期 ， 以《大闹天宫》等为代表 ， ‘中国学派’以鲜明的民族风格著称世界 。 ”浦韵说 ， 上海是国漫的发源地之一 ， 一年一度的动漫盛会CCG EXPO ， 几乎云集了市面上的热门国漫和厂商 ， “国漫在展会上的比重连年增加 ， 一步步见证了国漫的重新崛起 。 ”
过去 ， 《小蝌蚪找妈妈》是水墨动画 ， 《大闹天宫》《天书奇谭》是二维手绘动画 ， 《阿凡提》是木偶动画 ， 《葫芦兄弟》是剪纸动画；一代动画人从中国古代神话、民间故事、寓言、古典小说中取材 ， 用民间剪纸、皮影、水墨画等本土传统艺术形式 ， 创造了具有中国元素的“中国学派” 。 “如今的国漫 ， 在上下游产业链上进一步拓展与完善 。 国漫IP向潮玩、老字号品牌、日用品等行业渗透 ， 国漫跟着动漫产业的发展往上走 。 ”更令浦韵骄傲的是上海的“粉丝基础” ， “广州、北京等城市都有漫展 ， 但从展商反馈来说 ， 上海的粉丝对IP的了解、喜爱程度与消费能力 ， 都是国内最好的 。 ”
一组数据可以佐证 。 易观千帆数据显示 ， 截至今年1月 ， 中国互联网漫画市场月活用户规模由去年1月的7339.48万人 ， 增长至9602.38万人 ， 增长率达到30.83% 。 其中 ， 国漫比日漫更受95后、00后欢迎；点击破亿作品中 ， 国产原创漫画占90%以上 ， 人气榜前列也多数都是国产漫画 。 与此同时 ， 如《狐妖小红娘》《一人之下》等国漫也踏上“出海”之路 ， 一经播出 ， 俘获不少海外粉丝 。
在本届CCG EXPO现场 ， 不少国漫都以IP概念整装亮相 ， 人形亚克力立牌、抱枕、徽章等周边衍生品 ， 引得漫迷竞相采购 。
在业内看来 ， 未来5年将是中国动漫产业的黄金期 。 而机遇在于全世界正在进行新一轮动画制作产业升级 ， 技术的发展将在一定程度上变革动画生产的方式和过程 。 “例如 ， 上海幻维数码公司基于UE引擎的动画生产、魔珐科技的AI表演全栈式技术等 ， 都为中国的动画制作带来了大幅度的效率提升 ， 也带动着国产动画制作能力跻身国际一流水平 。 ”组委会相关负责人表示 。
跨界国漫 ， 上海老字号年轻化
上观新闻|第十六届CCG EXPO开幕，“国漫+”释放动漫产业复苏信号
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以“战疫”为主题的动漫作品吸引观众目光 。 这些作品是从“CCG EXPO抗疫大‘作’战”征稿活动收到的3200余件作品中精心挑选出的 。 图为上美影设计的《大闹天宫》元素口罩 。
一手“唐老鸭” ， 一手“罗小黑” ， 三枪定制项目部策划总监陈倩拿着两件动漫合作款T恤 ， 语带忐忑 ， “三枪第一次参加漫展 ， 不知道年轻漫迷是不是会喜欢？”CCG EXPO正式开幕后 ， 她的烦恼消失了——在与《罗小黑战记》IP方共享的展位中 ， 三枪推出的T恤衫成了热销品 。
去年 ， 国产动画电影《罗小黑战记》共斩获3.11亿元票房 ， 猫妖罗小黑的奇幻冒险之旅感动了许多观众 ， 影片豆瓣评分高达8.2 。 在这之前 ， 动画版《罗小黑战记》从2011年开始更新 ， 连载近10年 ， 共上线28集 ， 每集只有5分钟左右 。 “《罗小黑战记》慢工出细活 ， 整个故事很有中国色彩 ， 角色来源于古代神话 ， 且都穿着汉服 。 ”“90后”吴婷说 ， 浓郁的传统文化元素 ， 是她坚持“追番”的原因 。
选择与“罗小黑”合作 ， 是三枪这个上海老字号走向年轻化的一种尝试 。 “三枪的线下门店偏老龄化 ， 用户主要是家庭主妇群体 ， 很多年轻人或许不再熟悉我们的品牌 。 ”陈倩说 ， 以动漫IP为切口 ， 打造亲子T恤等二次元单品 ， 是老字号触达新客群的探索 ， “比如漫展 ， 它的圈层受众很年轻 ， 而在与国漫IP合作前 ， 三枪不可能有机会参加 。 ”
“罗小黑”并不是三枪合作的第一个动漫IP 。 2005年左右 ， 三枪就曾与迪士尼、《航海王》、《神偷奶爸》等合作；然而 ， 海外IP大部分只开放图库 ， 品牌方只能拿着现成的图片印在T恤上 ， 无法进行二次创作 。 “甚至唐老鸭的图还不能和三枪的相关文字印在一起 。 ”陈倩说 ， 从选择“唐老鸭”到选择“罗小黑” ， 国漫IP的合作不仅更有市场 ， 还能与版权方深度合作 ， 专门设计、定制图片 。 除了“罗小黑”外 ， 这个老字号也与国漫《那年那兔那些事》达成合作 ， 期待原先的品牌形象能焕然一新 。


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