上观|第十六届中国国际动漫游戏博览会如期在上海世博展览馆开幕( 三 )
“中国动漫消费市场很大 ， 是不容错过的热土 。 ”万代南梦宫玩具事业部高级总监顾清侃说 ， 去年万代南梦宫上海玩具公司成立 ， 目的就是打造中国原创商品 ， “如果说其他公司100个产品里 ， 10个针对中国市场；那我们就是100个产品里 ， 100个都针对中国市场 。 ”上周 ， 万代南梦宫上海玩具公司推出专为中国粉丝定制的全新原创手办系列“BN FIGURE” ， 首批合作IP就包括《哪吒之魔童降世》《罗小黑战记》《全职高手》《伍六七》《仙剑奇侠传》等 。
“新系列以中国国漫IP为中心 ， 将人物手办化 ， 并持续发售新品 。 ”顾清侃说 ， 比起欧美市场 ， 万代南梦宫更重视中国市场的本土化 ， 手办设计、企划团队或是原画师 ， 大部分由中国员工组成 ， “中国漫迷喜欢带有中国元素的手办 ， 我们要做的是把中国人对中国市场、中国IP的理解 ， 放到产品中 。 ”
继去年的“亥猪”后 ， 今年 ， “超级高达之父”大河原邦男又推出专门面向中国市场的“十二生肖高达” ， 并命名为“子鼠” 。 “子鼠”以经典的RX-78-2为原型 ， 将代表中国元素的中国结和生肖鼠概念造型融入机体 ， 其武器、盾牌等部位的设计细节 ， 都展现出与生肖元素的巧妙融合 。 十二生肖是中国特有的文化之一 ， 去年推出的“亥猪”限量2000个 ， 三天就售罄 。
顾清侃说 ， 近两年 ， “哪吒”“罗小黑”等国漫IP迅速崛起 ， 今后此类IP不仅会越来越多 ， 甚至会反向出口到国外 。 以上海为例 ， 《未来机器城》《肆式青春》等动画电影已实现全球市场在线同步发行 。 而东方梦工厂与国际视频流媒体巨头Netflix携手打造的最新动画《奔月》预计今年全球发行 。 顾清侃说：“中国粉丝喜欢手办还是软周边？喜欢哪类国漫IP？喜欢什么样的产品价位？都是万代南梦宫摸索的方向 。 ”牵手合作国漫 ， 尽早布局国内市场 ， 是这家知名手办公司迈出的重要一步 。
在第14届北京文博会上发布的《成就新时代的中国文化符号：2018—2019年度文化IP评价报告》显示 ， TOP20中国IP中 ， 带有中国传统文化元素的IP占75% 。 在浦韵看来 ， “国潮”大背景下 ， 动漫产业正释放出巨大的消费潜能 。 “消费者在产品原有功能性需求外 ， 会更重视文化属性及审美属性 。 ”她说 ， 正因如此 ， 无论是上海老字号搭载国漫IP ， 还是国外厂商定制国漫手办 ， 都不再是新鲜事 ， “国货与国漫IP跨界碰撞 ， 越来越多国际厂商谋求与国漫合作 ， 大家都在寻求产业链上的共赢 。 ”
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