上观|第十六届中国国际动漫游戏博览会如期在上海世博展览馆开幕( 二 )
在业内人士看来 ， 未来5年将是中国动漫产业的黄金期 。 机遇也在于全世界正经历新一轮动画制作产业升级 ， 基于UE引擎的动画生产、AI表演全栈式技术等本土企业创新研发的技术 ， 有望推动动画生产方式变革 ， 进而带动国产动画制作能力跻身国际一流水平 。
国漫跨界老字号
与国漫IP共享展位
三枪T恤成热销品
一手“唐老鸭” ， 一手“罗小黑” ， 三枪定制项目部策划总监陈倩拿着两件动漫合作款T恤 ， 原本还有些忐忑：“三枪第一次参加漫展 ， 不知道年轻漫迷是不是会喜欢？”但CCG EXPO正式开幕后 ， 她的烦恼消失了——在与《罗小黑战记》IP方共享的展位中 ， 三枪推出的T恤成为热销品 。
去年 ， 国产动画电影《罗小黑战记》斩获3.11亿元人民币票房 。 在这之前 ， 动画版《罗小黑战记》从2011年开始更新 ， 连载近10年 ， 上线28集 ， 每集只有5分钟左右 。 “《罗小黑战记》慢工出细活 ， 整个故事具有中国色彩 ， 角色来源于古代神话 ， 且都穿着汉服 。 ”90后吴婷说 ， 浓郁的传统文化元素 ， 是她坚持“追番”的原因 。
选择与“罗小黑”合作 ， 是三枪这个上海老字号走向年轻化的一种尝试 。 “三枪线下门店偏老龄化 ， 用户主要是家庭主妇群体 ， 很多年轻人或许不再熟悉我们的品牌 。 ”陈倩说 ， 以动漫IP为切入口 ， 打造亲子T恤等二次元单品 ， 是老字号触达新客群的探索 ， “比如漫展 ， 它的圈层受众很年轻 ， 而在与国漫IP合作前 ， 三枪不可能有机会参加 。 ”
实际上 ， “罗小黑”并不是三枪合作的第一个动漫IP ， 但却是合作最顺畅的IP之一 。 2005年前后 ， 三枪曾与迪士尼、《航海王》、《神偷奶爸》等合作 。 然而 ， 海外IP大部分只是开放图库 ， 品牌方只能拿着现成的图片印在T恤上 ， 无法二次创作 ， “甚至唐老鸭的图都不能和三枪相关文字印在一起” 。
选择“罗小黑” ， 国漫IP的合作不仅更有市场 ， 还能与版权方深度合作 ， 专门设计、定制图片 。 除了“罗小黑” ， 这个老字号也与国漫《那年那兔那些事》达成合作 。
无独有偶 ， 在本届CCG EXPO的“上海礼物”展区 ， 上海人熟悉的龙虎牌、凤凰自行车、英雄钢笔等老字号 ， 都在积极拥抱动漫元素 。 龙虎牌展台上 ， 传统包装的两瓶花露水旁 ， 同色系的“撕裂熊”颇为醒目 。 这个国产公仔形象 ， 有着淡黄色到透明的渐变效果 ， 花露水原料之一的薄荷叶点缀在撕裂熊的脑部及体内 ， 熊体内还灌以水油 ， 散发出花露水的清香 。 中华药业市场经理谢菊香说 ， 这款撕裂熊以公仔属性为主 ， 兼具龙虎牌花露水的特点 ， 活泼的造型是打开年轻市场的敲门砖 。
【上观|第十六届中国国际动漫游戏博览会如期在上海世博展览馆开幕】“老字号品牌面临的问题是用户人群固化 。 品牌多、历史悠久 ， 但老字号在创意、设计上没有太大投入 ， 甚至很少宣传 。 ”在静安区文化创意产业协会副会长、设计师诸侃麒看来 ， 提升老字号的附加值并拓展用户群体 ， 需要年轻元素的融入 ， “比如老字号与动漫合作 ， 就是把中国的、民族的、年轻的、有流量的、有创意的元素叠加在一起 ， 为老品牌赋能 。 ”
最近 ， 诸侃麒正与中华铅笔合作 ， 利用原创国漫《凹凸世界》里的人气角色嘉德罗斯、格瑞、安迷修等形象 ， 开发一款削笔器 。 去年 ， 他的团队还以英雄100号、200号钢笔为原型 ， 设计了结合中国朝代元素的“朝代美学系列” ， 结合老上海元素的“物印初心系列”等 。 “这个月 ， 削笔器将全渠道发售 。 我们也利用在800秀举办的线下文创市集 ， 为老品牌开拓新的消费群体 。 ”
国漫吸引洋品牌
中国IP具消费潜能
知名国际品牌倚重
去年 ， 《哪吒之魔童降世》拿下50亿票房 ， 创国产动画电影票房纪录 ， 也令这个国产IP炙手可热 。 瞄准这些IP的 ， 远不止国内厂商 。 为中国市场定制潮玩、手办 ， 已成为万代南梦宫等日本知名模型厂商的共识 。
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