网络游戏|原创 消失的150家主体：买量公司的商业模式走到了尽头？( 二 )
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这些被下架的游戏可能都是马甲包
在“总量控制”的审批指导方针下 ， 小厂的传奇类、三国类以及宫斗类产品基本不可能获得版号 。像上图中这几款产品 ， 游戏茶馆就未查询到版号 ， 被苹果下架并不令人意外 。
那是不是为马甲包申请版号就能万事大吉呢？事实正好相反 ， 这简直是自杀行为 。
近期游戏审批主管部门就通报 ， 他们在日常工作中发现 ， 上海、湖南某些游戏公司的产品通过不同省份的出版社申报版号 ， 存在与已获批的老游戏内容雷同的现象 。因此申报的游戏厂商被处以半年不能申报版号的惩罚 。
今后这些歪门邪道的玩法可能都行不通了 。
更令买量公司担心的是 ， 今后巨量引擎、腾讯广告等流量平台是否会追随苹果的脚步 ， 严格审核买量产品的版号信息呢？
一位从业者告诉游戏茶馆 ， 他认为不到万不得已 ， 流量平台不会严格执行版号审查 。
流量越来越贵 买量公司有转型的有关门的
春节前后买量市场还红红火火 ， 游戏买量效果很好 。像《剑与远征》《三国志战略版》《小美斗地主》等一批游戏通过买量脱颖而出 ， 占据畅销榜、免费版头部的位置 。可是几个月之后 ， 买量效果就急转直下 。
买量成本高 ， 付费效果差 ， 这让买量公司越做越艰难 。
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游戏茶馆了解到 ， 一爆款买量产品的背后存在上百个马甲包同时买量 。其实大家都在一个流量池洗用户 。经过这么几年的洗盘和市场教育 ， 玩家们也明白了马甲包的套路 ， 导致买量成本一路上升 。
另一位买量行业从业者兰君就告诉游戏茶馆 ， 进入仙侠类一共有效用户成本要六、七十元 ， 传奇类用户高达上百元 。
【网络游戏|原创 消失的150家主体：买量公司的商业模式走到了尽头？】“今年春节后买量效果不佳 ， 可能还是由于经济下滑 ， 付费效果不佳 ， 广告主投放量自然减少 。”
游戏茶馆得知 ， 春节前后休闲类游戏eCPM约200~300元 ， 近期都跌至70~80元了 ， 下滑巨大 。而投放休闲游戏的广告主基本都是重度游戏 ， 这足以体现厂商买量预算的缩减 。
在当下的情形下 ， 窦夏他们公司转型做起了买量代投的业务 。游戏茶馆也了解到 ， 另一家在圈内小有名气的买量公司已经解散 。
穷则思变
买量公司本质上做的是联运生意 ， 过去依赖的马甲包打法未来大概率是玩不转了 。如果自身又没有研发能力 ， 那么很可能被洗牌 。
在买量发行这条路快走到尽头之时 ， 一些厂商已经觉醒开始补研发的短板 。
君海游戏除了建立自研团队外 ， 近两年里相继投资了双子星网络、百游科技、蜃龙游戏等开发商 ， 入股了H5游戏发行商果子游戏 ， 扩大了自己的产品储备 。
游爱网络早在《青云诀》的开发商元游信息成立之初就已入股 ， 目前持有元游信息20%的股权 。
通过股权绑定 ， 这些传统的发行公司能抢先获得游戏发行权 ， 提前抢占市场新品红利 。其他买量公司还在排队等着接包时 ， 市场用户已经被这些领跑公司洗了一遍 。
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