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小号|明星的“小号”，人设营销的新工具( 二 )


明星私下的品行到底怎么样 ， 其实仅从他们在大众面前的表现很难判断 。
就连杨幂都说过 ， 她在小号上发的东西 ， 看完觉得不像是自己会写的 。
小号|明星的“小号”，人设营销的新工具
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所以 ， 这些不加修饰的动态曝光之后 ， 就算彻底颠覆了哪个明星的大众形象 ， 也是情理之中 。
至于曝光恋情这样的常规操作 ， 就更是家常便饭了 。
当年乔欣的小号被粉丝顺藤摸瓜挖到的时候 ， 也引起了好一阵讨论 。
过去 ， 乔欣虽然演过几部出圈的作品 ， 但在娱乐圈基本还是查无此人的存在 。
就连老板杨天真都在节目上直言 ， 她给人的感受是“不太有存在感 ， 在外形上也缺少不可取代性” 。
小号|明星的“小号”，人设营销的新工具
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【小号|明星的“小号”，人设营销的新工具】

去年5月 ， 乔欣的小号被粉丝扒出 ， 疑似坐实了2月初被爆料的和杨洋的恋情绯闻 。
在这个微博小号里 ， 乔欣宛如热恋时期患得患失的傻白甜 ， 语气温软又卑微 ， 充满了恋爱时期小女生的敏感和细腻 。
小号|明星的“小号”，人设营销的新工具
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尽管这个绯闻传到最后 ， 两人都没有出来正面回应 ， 但不少网友已经单方面替乔欣盖章了她的“恋爱脑白富美”人设 。
这个人设 ， 可以说帮她收割了出道以来最多的好评 。
在小号上发泄情绪的明星估计不少 ， 毕竟就算是普通网友 ， 都免不了背着熟人在小号上发发牢骚 ， 更何况是时时刻刻被千万双眼睛盯着的明星 。
小号|明星的“小号”，人设营销的新工具
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当年一度以野心、强势示人的张馨予 ， 就曾经被人发现她在小号上脆弱的一面 。
曾经面对公众的种种质疑——“用低俗手段搏出位”也好、“东施效颦cos范冰冰也好” ， 她都能用一套滴水不漏的话术一一回应 。
小号|明星的“小号”，人设营销的新工具
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但2017年曝光的小号上 ， 却充斥着各种负面情绪 。
不仅在工作上处处受到打压 ， 而且遭遇了资源被抢、角色被换等一系列糟心事 ， 吃了很长一段时间的抗抑郁药调整状态 。
总之 ， 看起来非常惨 。
小号|明星的“小号”，人设营销的新工具
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这件事之后 ， 张馨予的口碑也开始慢慢有了一点逆转的迹象 。
但其实不管是口碑崩坏也好 ， 还是意外圈粉也好 ， 这种藏得好好的小号突然被人扒出来 ， 对明星本人来说绝对算不上好事 。
毕竟大家表现得再友好 ， 也不过是因为满足了看好戏的恶趣味 。
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把自己的私生活被迫展现给大众赏玩是一件尴尬的事 ， 可如果是主动分享的 ， 就很不一样了 。
曾经有段时间 ， 明星们非常热衷于在大号营业 ， 各种大胆语录张口就来 ， 转发土味视频和社会热点也不藏着掖着 。
有网友做过一个明星古早发言合集 ， 那些过去会在微博上展露真实情绪的人 ， 如今基本只会发广告和自拍了 。
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不过 ， 也不能怪明星越来越怂了 。
当普通网友都渐渐地只敢用缩写隐身、用狗头和括号保命 ， 被更多人注视着的明星 ， 确实越来越承担不起“言论失当”的后果 。


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