网络电影|2020上半年网络电影：全网37部影片票房破千万 爱奇艺占据23席占比超六成
2020年上半年 ， 网络电影成为疫情影响下电影产业唯一活跃的市场 。 7月16日 ， 猫眼娱乐、爱奇艺电影、微博电影联合推出的《2020上半年度电影市场数据洞察》显示 ， 根据爱优腾三家平台公开的票房榜 ， 全网分账票房突破千万的网络电影已有37部 ， 创6年来上半年分账票房历史新高 。 整体来看 ， 多部故事性强的优质作品获得市场认可 ， 分账周期长尾效应明显增强 ， 但网络电影依然呈现“有高原无高峰”状态 ， 真正实现“破圈”的作品仍是少数 。
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票房破千万数量创历史新高 《双鱼陨石》等好故事获市场认可
在全行业坚持提质减量的共识下 ， 2020年上半年全网上线网络电影176部 ， 对比2019年减少33.1% 。 随着观影需求向线上转移 ， 上半年分帐票房表现不俗 ， 全网已有37部影片跨入票房破千万梯队 ， 其中爱奇艺占据23席 ， 占比超过六成 。 从题材来看 ， 动作、奇幻、武侠等强类型影片在分账市场中依然占据优势 ， 爱奇艺、腾讯双平台拼播、奇树有鱼联合项氏兄弟共同出品的《奇门遁甲》以超5641万票房创造历史最高记录 。
在票房走高的同时 ， 今年上半年也有更多题材新颖的的好故事受到了用户认可 。 分账票房破千万的榜单上出现了历史、悬疑、现实、国漫等题材的身影 ， 证明创新型内容的分账能力正在得到验证 ， 聚焦历史名将的《辛弃疾1162》、古装悬疑片《法医宋慈》、奇幻爱情故事《大鱼》等跻身爱奇艺2020上半年网络电影好评榜TOP10 。
网络电影的本质依然是电影 ， 《2020上半年度电影市场数据洞察》显示 ， 观众线上观影最为看重“故事剧情”和“演员演技” ， 另外对“叙事节奏”“画面质感”以及“拍摄技巧”也有较高的要求 。 5月上线的小成本科幻片《双鱼陨石》以故事取胜 ， 凭借烧脑剧情、探讨人性的深刻立意获得观众认可 ， 豆瓣开分达到7.5 ， 实现了小众题材网络电影的口碑“出圈” 。
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平台助推网络电影营销 票房长尾效应增强
今年以来营销愈发更加受到行业重视 ， 2020年上半年爱奇艺A级网络电影中营销贡献率超过均值的影片票房增量超过百万 。 以刘仪伟监制、郭碧婷、段博文主演的《机械画皮》为例 ， 爱奇艺与片方联合策划了赛博朋克风格的动态海报与60帧预告片等超清精品化物料 ， 并且创新推出互动预告片提升观众的参与感 ， 猫眼线上直播路演则为影片带来了更大的流量 ， 同时结合演员阵容及故事内核在社交渠道进行话题发酵 ， 使《机械画皮》上线24小时即登上爱奇艺电影热播榜、飙升榜、热搜榜首位 。
随着影片营销手段的提升 ， 平台内容运营的优化 ， 网络电影的生命周期也逐渐延长 。 2020年爱奇艺上线满180天的影片首周分账票房占比平均不到40% ， 上线首月占比平均不到60% ， 分账模式的长尾价值逐步提升 ， 也为电影人创造更多收益 。
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【网络电影|2020上半年网络电影：全网37部影片票房破千万 爱奇艺占据23席占比超六成】今年全年网络电影有望票房超千万影片数量突破60部 ， 加之付费会员稳健增长和付费分账商业模式的不断成熟 ， 网络电影发展潜力巨大 。 但是截至目前 ， 网络电影依然呈现出“有高原无高峰”的状态 ， 单平台独播分账票房纪录仍旧是2018年上线的《灵魂摆渡·黄泉》创下的4548万 ， 票房天花板始终未被打破 。 随着4月以后复产复工 ， 用户宅家观影时间减少 ， Q2高票房电影增速放缓 ， 也证明了实现用户长期留存还需要生产更多具备“作品思维”的好内容 。
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