致杠精：元气森林“伪日系”真的罪大恶极吗？很多针对品牌的稿件也都变成

不知道从什么时候开始，很多针对品牌的稿件也都变成了逻辑神奇的杠精风格，这有点让我难以接受。
指责别人可以，但你逻辑要自洽吧？
最近元气森林因为“伪日系”这件事被杠的不要太惨，逻辑神奇得连我都看不下去了。所以我决定——放弃深度解析，专门用杠精风格回杠一些莫名其妙的神逻辑。
欢迎大家跟我一起杠一杠。（不是，讨论讨论）

文章图片
顺应消费者喜好有错吗？品牌也要开始承担教育部部长重任？
众所周知，一个品牌要想成功，从成立之前就要彻底调查目标群体的性格消费特征，这样才能精准品牌定位、找准设计风格、把控营销方法。
元气森林想要“攻略”的新一代年轻消费群体，在消费喜好和性格特征上都发生了翻天覆地的变化。
他们在消费上不再盲目崇拜洋货，但在娱乐方面更喜欢欧美嘻哈风、电竞、爱豆、动漫二次元，审美风格上则可以大致分为日韩系、欧美系和中国风。而在零食和饮品市场，近年来更流行日韩风格。
对他们来说，体验和颜值是最重要的消费衡量标准，愿意尝试新产品是大部分新生代的消费习惯，品牌是消费决策最后才考虑的因素。
在这样的消费环境和目标群体背景下，为了迎合消费者喜好和新市场趋势，元气森林最终决定采用日系设计风格和外包装，品牌整体风格上也更加活力和二次元，希望以此精准攫取新一代年轻人市场。

文章图片

文章图片
单纯很疑惑，一个品牌顺应消费者喜好有错吗？年轻消费者就是喜欢日系风格和二次元，那我用这种外包装不行吗？这跟我是哪国品牌有啥关系啊？
还是你觉得孩子们喜欢日系风格和二次元有问题，不应该顺应这样的“不正之风”？那这是文化流行问题甚至是教育问题吧？难道要让品牌也承担教育部部长重任，负责扭转新生代的审美取向？
那是不是以后所有品牌、游戏、影视、网站、app都要担任教育部部长职务，都要负责引导新生代群体的审美取向、消费取向、文化流行方向，都必须负责教育市场。
那靠二次元起家的b站岂不是可以直接去死了？那耽改剧应该第一个被封杀啊！
伪日系就是国货不自信了吗？
最重要的是，喜欢日系风格，和喜欢日货，它也不是一回事儿吧……
和其他产品不同，饮料、零食这类产品重在口味和颜值，产地和国家并不会成为影响消费者选择的重要指标。消费者喜欢元气森林的日系设计风格，并不代表一定喜欢日货。
很多消费者最初选择元气森林，关键在于0糖0脂0卡的功效，其次是因为设计小清新、活力且好看。买了以后很多人觉得好喝，就会重复购买。不会有太多人在乎你这个饮料是日本产、韩国产还是中国产，好喝就行啊……
咋滴，日本饮料因为水质可能受核污染所以你更喜欢？
很多人在狙元气森林的时候，将伪日系与国货不自信画上等号，并且呈现出以下两种神奇的阵营：
阵营一：这分明是在误导消费者！都2020年了，中国的品牌为什么还是要靠模仿日系风出道，打造国货之光有这么难吗？
首先，采用日系设计风格≠拒绝打造国货之光。
难道打造国货之光只能用纯中国风设计风格，每天嚷嚷着“我是国产品牌！快来买！”然后国货就光了？
误导消费者的言论就更好笑了。言下之意，你以为元气森林是日系产品才买的，后来发现竟然是国产，然后大发雷霆，说你竟然骗我嘤嘤嘤！
嗯？那你到底爱日货还是爱国货啊？怎么一边说着国货雄起、打造国货之光，一边发现不是国货以后就diss ，那这到底是国货不自信，还是你其实不爱国货啊？
还有的动不动就说“发现自己被欺骗的消费者会对品牌失望，令品牌陷入危机” 。
哎呦喂……拜托……都2020年了，喝个饮料而已啊！谁在乎你是不是国货啊！搞得跟参加什么保卫运动似的……你就算是火星产的，不好喝的话消费者也压根不会买账啊！
让我来复盘一下普通消费者的消费心理路径：
看到有个日系设计风格的饮料。
呦， 0糖0脂0卡，还挺好看，买个尝尝。
噫！还挺好喝！什么？竟然是国产的？我还以为是日本的！
国产饮料现在也能做的这么好喝了？真棒！国产饮料奥利给！
好喝好看又减肥，又是国产，支持子！
你品，你细细品，难道不应该是这个逻辑吗？真的只有我一个人这么认为吗……
说实在的，新一代消费群体对品牌的忠诚度已经低入尘埃，哪里又会对你的外观与产地是否相符而产生精神洁癖。
包装不好看、味道不好喝，就算天王老子产的，我也不花钱！
阵营二：有消费者指出，一个品牌创业之初，以日系的设计为自己加分、吸引更多人的注意，这无可厚非，但当这个品牌火了之后，还是一味模仿日系风并不可取。
哈哈哈哈唉呀妈呀笑死了，好想唱一首小曲儿：我是一个小明星，我特别想出名~今天我是吴彦祖，明天我就整容成陈伟霆。（配上《小毛驴儿》的曲调重新读一遍谢谢）
我今天整成这个，明天整成那个，虽然都很帅吧，但你猜粉丝还认不认识我？
在消费者脑海中建立品牌认知度简直难于上青天，我这费好大劲终于扶摇直上九万里了，你说下来，咱换个翅膀、重新飞。
exome？
再说，采用日系风格怎么就等于国货不自信了？人家只是用了日本元素，很多国际大品牌也有中国元素的设计，你们咋不说它们不自信？
要说自信，我还有更自（脸）信（大）的说法。日本文化根通华夏，元气森林用日本元素就是在用中国元素。你不服吗？要不要battle一下日本文化源起啊？
再者说，我脚着，外包装设计和品牌风格本来就应该多元化，应该博采众长、天下大同才对。按你们这么说，所有国产品牌设计都必须全是中国元素，不能有任何日本、韩国、美国、意大利的风格。所有国产品牌都不能找任何国外公司注册和代工，一切都要自产自销，如此才配得上“国货之光”的称号。
那这样的话，我觉得其实朝鲜挺适合你们的。
更重要的是，采用什么风格的设计，跟产品属性息息相关。
近年来，很多饮料、零食、轻食类都是日韩系的可爱二次元俏皮风，但化妆品、生活用品等可能采用欧美简约风、地中海风、ins风，也有很多品牌喜欢坚定不移走中国风，这跟不同细分市场的趋势和审美有关。你不能要求所有的品类、所有的产品都走同一种风格吧，不管啥产品属性都得整成故宫风？
再说，最近国潮崛起，众多消费者对国产品牌追捧至极，飞鹤、君乐宝奶粉和化妆品花西子样样爆火。怎么出两个日系风格的饮料，就变成国货不自信了？
我严重怀疑你们是国货的高级黑和拉踩党！
元气森林的成功难道是因为“伪日系”？
从我知道元气森林这个品牌至今，每每看到一些稿件后都有同一个感觉：原来现在的品牌竞争也走娱乐圈套路了。
这简直就像一个明星突然爆火，于是揪着一个黑点没完没了的攻击。
我一个路人都看累了，指责元气森林“伪日系”的稿件简直就跟“月经帖”似的，时不时就冒出来。拜托……你们能不能换一个新鲜点的花样啊？
我们回过头来，不吹不黑，认真分析一下元气森林为何成功。难道仅仅是因为“伪日系”？
呵。
仔细研究就会发现，元气森林的成功是全方位的“做对了”：
1.瞄准无糖饮料新风口，开辟0糖0脂0卡新蓝海。
2.深入洞察消费者群体，将品牌定位彻底年轻化。
3.找到“赤藓糖醇”这一新型蔗糖替代品，解决无糖饮料不好喝的行业痛点，在产品优势上脱颖而出。
4.真的是太会营销了：线上入驻各类APP ，植入各大爆火综艺，找来各路明星助力；线下大规模霸屏分众电梯媒体，触达主流消费人群。加上连锁便利店渠道铺的好，看到广告就能轻松买到。
于是，现在元气森林在年轻人中几乎无人不知、无人不晓。
像它这样样样都做得好的品牌，可能不火吗？人家的优点看不到，天天盯着一件事没完没了叨叨叨叨叨，你取其精华去其糟粕、学学好的方面不好吗？
我们这些消费者，特别希望有更多强品牌入局，使劲儿搅动无糖饮料市场，跟元气森林大战八百回合，让消费者有更多产品选择，同时也有更多优秀的品牌打法可以供业内学习（看热闹）。
大家良性竞争，互相借鉴，创造更好的竞争环境；或者像可口可乐和百事可乐一样，在广告上痛快厮杀，我们这些品牌观察员还能有个热闹看看。现在这样，实在不懂在干嘛。
至于元气森林在某些设计上被指抄袭，那我只能说一句：“活该，咋就这么懒！”
当然了，我知道无论说什么都无法阻止杠精们继续杠。那这样吧，我建议——封杀二次元。
怎么样，有没有杠精味儿十足？
话筒给你们。作为一个普通消费者，你真的在乎一个日系包装的饮料到底是不是国产吗？
【致杠精：元气森林“伪日系”真的罪大恶极吗？】就，真的很好奇。

致杠精：元气森林“伪日系”真的罪大恶极吗？

推荐阅读

五官疾病|不是所有人都适合近视手术，你知道吗？

微咸宁|崇阳：坐公交忘带卡没零钱？扫码

『邓伦』《密逃2》节目组这次下血本了，包下整座大厦，邓伦吓出新表情包

时尚大对碰|瘦子的福利，这样穿就很特别，今年秋季火了“喇叭袖”

婴儿多大可以查过敏源

水果阿小兰60岁再出发不太晚

完美是中国的吗完美中国有限公司官网

『经济』山东合村并居进行了十年，都有哪些利弊

渝协|莎普爱思收购实控人旗下相关资产遭问询

做法|茄子最简单好吃的做法，不用过油，水水嫩嫩鲜香下饭，全家都爱吃

伏魔半仙人|这几款绝版，而她在五周年能返场？，曾经免费能获取史诗级皮肤

山药红豆桂圆薏米黑豆

10根烤肠代表啥意思 10根烤肠

不冷星球张艺谋小31岁娇妻为儿庆生，长子张壹男才华横溢，18岁获国际影奖，

香港|特朗普吹嘘：没有美国，香港“永远不能成功”

『净利润』信用卡逾期半年，第三方催收暴通讯录，上门，恐吓威胁该怎么办

喜数科技小陈|输球又输人！热刺1-3惨败，穆里尼奥炮轰裁判，球迷：黔驴技穷了

「田野牧蜂自然成熟蜜」蜂蜜绿茶的功效与作用?绿茶加蜂蜜治疗咽炎?

整点鲜闻|李湘直播忙带货，老公在外搂腰壁咚女友人，女生该如何保护自己？

『逗儿妈妈』家长巧用“登门槛效应”，培养孩子专注力，孩子做事没有“长性”