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宋城|8大上市景区披露于半年业绩预告普亏之下各寻自救路( 二 )


值得注意的是 ， 还有业内人士表示 ， 景区演艺项目存在客流密度高、室内占比大等特点 ， 而这也令其成为此次疫情中最难重开的文旅项目之一 ， 产品的局限性逐渐浮出水面 。 在此背景下 ， 宋城演艺开始尝试变革 。 在今年5月的相关交流活动中 ， 宋城演艺董事长黄巧灵就坦言 ， 疫情给了公司很大的震动 ， 宋城演艺的大部分室内剧院均无法开放 。 对此 ， 宋城演艺决定走出室内 。 公开消息显示 ， 宋城演艺提出 ， 今年内 ， 除九寨沟等小型项目外 ， 要在所有千古情景点建立1-2个室外千古情剧院 ， 游客可以走出室内剧院 ， 场所也可以演出其他的实景项目 ， 一些难以在室内采用的技术和设备也可在室外项目中运用 。
【宋城|8大上市景区披露于半年业绩预告普亏之下各寻自救路】反弹不能过度乐观
根据文旅部发布的统计数据 ， 截至6月22日 ， 全国已有10064家A级景区恢复开放 。 虽然目前文旅部已明确景区接待游客量由不得超过最大承载量的30%调至50% ， 但在周鸣岐等专家看来 ， 下一步 ， 景区要面对的复苏道路仍然十分崎岖 。
在北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云看来 ， 积压了半年的旅游需求 ， 加上即将到来的暑期、“十一”假期 ， 可以预见 ， 国内将有一波旅行高峰到来 ， 而这对传统景区来说是一个期待已久的消息 ， 毕竟本地人游本地的数量还相对有限 。 周鸣岐也表示 ， 跨境团队游的放开 ， 以及上半年人们压抑了需求的旅游需求 ， 确实会令户外自然类景区在下半年迎来一个客流小高峰 。 不过他也表示 ， 反弹力度有多大、能持续多久还是未知数 。 “经历了疫情这个特殊的时期后 ， 各方可能都会来争抢旅游消费这个大蛋糕 ， 市场的竞争势必愈发激烈 ， 从长远角度来看 ， 传统景区如果不趁这次的时机变革经营方式、升级服务模式 ， 未来可能就会被淘汰出局 。 ”周鸣岐表示 。
吴丽云认为 ， 从此次的亏损数据来看 ， 疫情也给传统景区提了个醒 。 “传统景区不能仅依靠单一门票经济其实已经是老生常谈 ， 但在疫情的影响下 ， 这一问题更加凸显了出现 。 各传统景区必须要进一步扩大自身业务范围 。 除了门票外 ， 要尽可能探索周边经济及产品 。 比如 ， 靠山的景区可以尝试‘下山’ ， 打造自身品牌产品 ， 向文旅方向发展 。 此外 ， 疫情还带火了直播等传播方式 ， 不少景区也尝试通过新媒体渠道进行宣传 。 这一模式未来也可以保留 ， 景区还可和周边酒店、OTA等合作 ， 制定一些符合当下游客需求的旅行线路或产品 ， 来吸引消费者 。 ”
周鸣岐直言 ， 其实对比部分上市景区企业疫情前的业绩就可以看出 ， 即使没有疫情 ， 这些企业的净利润或收入也是在逐步下滑的 ， 门票收入持续压缩、看不到新的盈利点 ， 经营者身上的压力与日俱增 。 “而在遭遇了疫情‘黑天鹅’后 ， 景区在转型过程中 ， 还需要考虑到当前的资金情况和开发能力 ， 那些动辄数十亿元的大型、综合性文旅项目可能就已经不再适合进行投资了 。 ”周鸣岐表示 ， 下半年 ， 考虑到安全因素 ， 人们会更多地将旅游需求是放在户外旅游项目上 ， 而当前我国的传统景区中有相当一部分旅游资源还未得到充分开发 ， 经营者正可以利用这一机会发展一些轻量级、自盈利能力强的文旅产品；此外 ， 周鸣岐还表示 ， 由于目前出境游仍未放开 ， 部分出境旅游需求也急需在境内消化 ， 景区可以有针对性面向这部分游客发展一些精致化的服务 ， 不一定非得要追求大批量的客流 。
北京商报采访人员 蒋梦惟 杨卉


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