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宋城|8大上市景区披露于半年业绩预告普亏之下各寻自救路

上半年备受疫情冲击而业绩低迷的各家景区 ， 正摩拳擦掌准备在下半年打一场翻身仗 。 7月16日 ， 北京商报采访人员整理发现 ， 截至目前全国已有8家上市景区公司发布了半年业绩预告 ， 均现净利润同比大幅下降 ， 其中除宋城演艺和云南旅游外 ， 其余6家均提前给出了前今年前6个月可能亏损数千万甚至上亿元的预期 。 在此背景下 ， 不少公司纷纷急寻自救路 ， 如宋城演艺就决定拓展室外演出项目 ， 计划在景区建设1-2个室外剧院 ， 而更多景区则推出超优惠票价、各类促销活动等揽客 。 在业内看来 ， 随着跨省团队游业务“解禁” ， 景区客流“红线”放宽 ， 未来室外自然类景区将迎来一波明显的游客接待量回升 ， 此时如果各经营企业能迅速对接新需求 ， 在满足疫情防控要求下开发一些新产品、新项目 ， 就有望在下半年迎来触底反弹 。

宋城|8大上市景区披露于半年业绩预告普亏之下各寻自救路
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图片来源：长白山景区官微截图
艰难的上半年
“上半年 ， 景区的日子着实不好过 。 ”有熟悉景区运营的业内人士告诉北京商报采访人员 ， 而这种经营压力也直接反映到了相关上市公司的业绩之中 。
据不完全统计 ， 目前已有至少8家与景区类的上市企业发布了今年上半年业绩快报 ， 而这些企业中有6家都出现了净利润亏损的情况 ， 有4家同比由盈转亏 。
具体来说 ， 峨眉山旅游股份有限公司（以下简称“峨眉山A”）、武汉三特索道集团股份有限公司（以下简称“三特索道”）以及桂林旅游股份有限公司（以下简称“桂林旅游”）三家净利润亏损额度预计都会超过亿元规模 。 其中 ， 峨眉山A预计将亏损1.2亿元-1.4亿元 ， 三特索道和桂林旅游则预计分别亏损1亿元-1.2亿元、约1.12亿元 。
与此同时 ， 张家界旅游集团股份有限公司（以下简称“张家界”）、丽江玉龙旅游股份有限公司（简称“丽江旅游”）、西安旅游股份有限公司（以下简称“西安旅游”）业绩快报显示 ， 这三家企业上半年预计净利润亏损都在千万元级别 。 其中 ， 张家界预计亏损5800万元-6500万元 ， 丽江旅游预计亏损8000万元-5000万元 ， 而西安旅游预计亏损2200万元-1600万元 。
不过 ， 在上市景区企业中 ， 仍有两家表示 ， 可能会在上半年实现盈利 。 根据宋城演艺发展股份有限公司（以下简称“宋城演艺”）公告 ， 预计上半年净利润为0-7851.11万元 ， 同比下降100%-90%；而云南旅游股份有限公司（以下简称“云南旅游”）也于日前将上半年业绩预期从亏损6300万元-4600万元修正至了盈利90万元-130万元 。 然而 ， 即使是净利润为“正”的宋城演艺和云南旅游 ， 盈利也较去年同期均下降了100%左右 。
北京商报采访人员梳理发现 ， 基本上在所有上市景区类企业在提及上半年亏损、净利润大幅下降的原因时 ， 都将其归咎于受疫情影响 ， 相关景区项目长时间暂停开放 ， 收入“缩水”明显等方面 。 “在此情况下 ， 景区经营者们的现金流已经到了十分紧绷的状态了 ， 加上此前国有重点景区降票价带来的收入调整 ， 寻找新的出路、创造新的利润点已迫在眉睫 。 ”景鉴智库创始人周鸣岐表示 。
各自出招谋“自救”
普亏之下 ， 景区们在重启的同时就已经开始寻找新的出路了 。
北京商报采访人员梳理发现 ， 在这一轮遭受业绩压力下 ， 不少传统景区试图通过各种促销活动、价格优惠吸引游客 。 具体来看 ， 桂林旅游曾于“五一”假期期间联合推出“一日游通票”活动价只需188元/人 ， 覆盖象山等11处景区 ， 游客可在24小时内在11个景区之间任意游览 ， 每个景区限游一次 。 而且 ， 消费者买通票还会获赠价值188元的礼包 。
无独有偶 ， 6月中旬全面开放的长白山北、西景区也于重启当日就推出了“游客免门票入区”活动 。 根据活动规则 ， 从6月11日起至6月27日 ， 游客进入景区免门票 。 有消费告诉采访人员 ， 如此“史无前例”的票价优惠 ， 不仅吸引了不少当日往返的本地游客 ， 而且周边一些小镇的居民也来到景区旅游 。 “从我家开车到长白山景区大概要2个小时 。 看到免票活动后 ， 一家人四口人就立即决定自驾来了景区游玩 。 ”游客刘女士（化名）向北京商报采访人员介绍 ， 此前景区虽然也推出过一些优惠活动 ， 但很少出现半月“免票”这么大的力度 ， 人均节省了200元左右 。 而景区周边酒店工作人员杨女士（化名）也向采访人员透露 ， 免票活动期间 ， 酒店入住率出现了明显回升 ， 单日入住率最高甚至可比肩往年旅游旺季 。 此外 ， 多家媒体报道 ， 张家界也曾表示 ， 在疫情结束后 ， 计划采取强化市场促销、等一系列措施 ， 并紧抓环保车票价从核心景区门票分离 ， 来充盈公司利润 。


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