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|当音乐产业乘上短视频风口，是“弯道超车”吗？

|当音乐产业乘上短视频风口，是“弯道超车”吗？
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周杰伦最新单曲《Mojito》成功带动全网翻唱热 。图为单曲封面 。
■本报首席采访人员 黄启哲
“看我弄潮搏浪 ， 多认真的亮相 ， 努力跳 ， 摇咿摇咿摇咿摇咿摇咿摇……”热播综艺《乘风破浪的姐姐》的主题曲《无价之姐》一时风头无二 ， 被视作“2020第一神曲” 。然而 ， 让这首歌席卷各大社交平台 ， 除了现象级综艺的“光环” ， 其实更离不开一众明星网红将其作为热舞BGM(背景音乐)短视频的推波助澜 。
时至今日 ， 人们似乎已经习惯透过一段数十秒的短视频“看”新歌 。即便周杰伦上月发行歌曲《Mojito》一度造成在线音乐平台“瘫痪” ， 可相比于一年前《说好不哭》破千万的销售量 ， 已缩水近三百万张 。个中原因 ， 恐怕有一条——相比花三元购买歌曲 ， 广大网友通过各大社交网站视频便已熟稔旋律 ， 顺带还欣赏了MV中的古巴风情 。与之相对照的 ， 是一首37年前的中文老歌《一剪梅》因为某博主翻唱短视频 ， 一路冲到海外各大音乐排行榜前三位 ， 意外成就中文歌曲海外传播的最好成绩 。
种种迹象表明 ， “看音乐”大潮势不可挡 。各大视频平台已然嗅到机遇所在 。就在发布新歌《Mojito》数天前 ， 周杰伦入驻快手 ， “周同学”也由此成为其首个中文社交媒体账号 。紧接着 ， 李克勤、容祖儿等也在快手露脸 。而在抖音这边 ， 除了早前汪峰、邓紫棋等歌手的入驻之外 ， 日本著名歌手滨崎步也于近期开设了账号 ， 并陆续在抖音公开122首歌曲MV 。与此同时 ， 各平台动辄亿元级的激励扶持计划 ， 也将触角延伸至产业制作上游 ， 意图构建完整音乐发展生态 。
“抢人大战”似乎大有当年各大音乐平台版权战的势头 。只是 ， 这一次乘上短视频风口 ， 音乐产业能否迎来新一轮发展机遇？
【|当音乐产业乘上短视频风口，是“弯道超车”吗？】|当音乐产业乘上短视频风口，是“弯道超车”吗？
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当全世界都唱起“雪花飘飘” ， 短视频已悄然改变音乐的传播模式
去年告别舞台正式“退休”的费玉清恐怕不会想到 ， 他的《一剪梅》会因为一个特型演员不过十余秒的自拍再度走红 。没有炫酷剪辑 ， 歌唱得甚至有点走音 ， 但其歌词旋律的意境与画面的契合 ， 早在年初 ， 就在快手获得了300多万点击 。随后 ， 有网友将其上传海外平台 ， 尽管语言不通 ， 产生一定的理解偏差 ， 却丝毫不妨碍海外网友对其的喜爱 ， 竞相模仿翻唱 ， 令这首中文老歌一举冲上多国流行音乐排行榜前三位 。
《一剪梅》时隔37年的翻红 ， 成为短视频崛起改变音乐传播模式的生动写照 。唱片时代 ， 一张专辑里有制作人精心挑选的“主打歌” ， 经由电台、电视台和各类榜单推荐 ， 吸引听众购买磁带、CD ， 进而在大街小巷与晚会现场传唱开来 。而现如今 ， 检验一首歌的火爆程度不再仅仅依靠榜单、销量和播放量 ， 还要看有多少用户使用其作为视频素材 ， 引领拍摄风潮 。曾有海外研究报告显示 ， 早在2018年 ， 全球就有86%的用户通过音视频流媒体听歌 ， 而这其中 ， 又有52%的人通过视频的方式“收听”音乐 。可以说 ， 当娱乐消费的场景迁移 ， “看音乐”正在成为市场主流 。
各大视频平台当然嗅到了机遇 ， 纷纷着力在音乐领域布局 。“抖音看见音乐计划”已连续推出三年 ， 配合“音乐人亿元补贴计划” ， 提升原创音乐视频曝光量的同时 ， 联动知名唱片公司为音乐人提供更多机会 。而快手在联合QQ音乐、酷狗等平台继续推出“音乐燎原计划”同时 ， 着力举办更多线上音乐会、活动 ， 引进各类型音乐人刷新快手在用户心中的“草根”形象 。今年2月 ， 日本著名音乐家坂本龙一现身其举办的线上音乐会 ， 带来30分钟的即兴演奏 ， 吸引数百万网友围观 。上周 ， 又一场“快手民谣诗歌音乐会”举办 。紧接着 ， 一个名为《原唱来了》的IP吸引李克勤、容祖儿等一众实力唱将入驻 。从《红日》到《我的骄傲》 ， 歌手化身网络主播 ， “你点我唱”模式在重新赢得新乐迷的背后 ， 是快手希望借由原唱力量吸引更多普通人参与视频创作的“双赢”期待 。


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