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时尚|时尚 VS 环保， 是作秀还是公益？

_原题是：时尚 VS 环保 ，是作秀还是公益？
时尚|时尚 VS 环保， 是作秀还是公益？
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高能耗、劳动密集、高污染 ， 已经成为时尚业被诟病的几大“原罪” 。 Burberry销毁价值1.1亿英镑的库存商品的新闻就曾经站上了舆论的风口浪尖 ， 快时尚品牌H&M也被爆出运送超过15吨的库存到瑞典某发电厂 。 而销毁库存 ， 只是时尚业污染环境的“一小步” 。 美妆个护产业领域在动物保护、垃圾生产等方面也一直饱受诟病 ， 极端动保人士的新闻事件甚至屡屡登上热搜 。 时尚与环保 ， 似乎从来都是两件相生相克的事情 。
Stella’s world
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环保对于时尚业来说 ， 意味着社会和环境的责任 ， 这种责任的存在 ， 客观上可以称之为行业道德 ， 而这种道德或者责任 ， 对于品牌的长远成功而言是至关重要的 。
而时尚业又涉及长期和多样化的复杂的生产供应链、原材料、制造工艺、运输、零售、使用和最终处理 。 为了追求利益最大化的无端消耗是难以估计的 ， 但这似乎已经成为一种产业的通病 ， 也难以在短时间内找到代替或转变的方法 。 几年前 ， 就有研究人士断言 ， 时尚是仅次于石油行业的世界第二大污染源 。 虽然该言论无法得到证实 ， 但因此 ， 环保也成了困扰时尚圈设计师们的一个难题 ， 为了不被扣上不道德的标签 ， 也开始了各种“想方设法” 。
GucciOffTheGrid 系列
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“怎样与环保共存”成为时尚产业思考的热门话题 ， 追求“可持续时尚”日益成为产业的发展趋势 。 带着这样的出发点 ， 许多品牌不断作出努力 。
Stella McCartney手袋
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Burberry从2019春夏时装周开始正式拒用皮草 ， 并且承诺不会再大规模焚烧库存 ， 而是以回收、捐赠等方式处理 。 Vivienne Westwood、Michael Kors、Ralph Lauren、Versace、Stella McCartney、DVF等品牌接连参与Go Fur Free行动 ， 用人工皮草替代真实皮草 ， 让口号变成了强硬态度 。 LV、Tom Ford、Armani、CALVIN KLEIN等品牌宣布用环保皮草代替动物皮草 。 2018年伦敦时装周全面禁止使用皮草 ， 成为全球首个弃用动物皮草的知名时装周 。
2018年Gucci 宣布不用皮革
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反皮革宣传广告
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1984年 ， Prada推出了第一个由尼龙制成的黑色背包 。 作为一个奢侈品牌 ， Prada选择了尼龙这样“不上档次”的面料 ， 在当时很有突破意义 。
Prada RE-NYLON 系列
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Miuccia之所以会设计出这个尼龙包 ， 是因为当时的都市女性正需要这样一只轻便的背包 ， 在装下所有的物件之余 ， 优雅地解放双手 。 在那之后 ， “pradabag”一举成为了时髦人都想拥有的单品 。 Prada的尼龙材质包包 ， 到现在依然很受欢迎 。 正是Prada ， 把尼龙材质引入了高端时尚的殿堂 。 Prada也表示 ， 到2021年底之前 ， 会用ECONYL?（再生型面料）来替换所有的原生尼龙经典产品 。 人们对于再生材质的陈腐印象 ， 将会被再次颠覆 。
Prada Hobo 系列
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“零废物”的可持续发展风潮席卷全球美容和个人护理市场 ， 成为了主要发展趋势 。 许多品牌早已行动起来 ， 努力寻找、尝试不同的方式来减少浪费 ， 回馈大自然 。 圣罗兰（YSL）在2017年推出的洁面产品的生物降解率超过了98% 。 碧欧泉（Biotherm）自2012年以来 ， 一直致力于通过Waterlovers平台 ， 从包装和配方到沟通和慈善 ， 保护全球水源和水生生物环境 ， 计划在现有和未来的产品生产中实现最低90%的生物降解目标、冲洗配方、100%森林管理委员会（FSC）认证的纸盒包装以及在磨砂产品中引入天然颗粒 ， 将产品可持续性带入新的高度 。
Stella McCartney 保护森林的活动
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据估计 ， 全球化妆品产业每年高达1200亿件的包装数 ， 对于大自然降解带来的沉重负担 ， 其它生物栖息地的牺牲、珊瑚死亡 ， 海洋生态的破坏 ， 这些环保的现实议题 ， 令得人们开始反思和改变 ， 一场新的美容革命可能意义重大 。
Parley处理海洋垃圾
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时尚作为一种先锋性的文化存在 ， 时尚明星达人们自然成为了引领行业潮流 ， 展示时尚态度的重要参与者 。 而当下 ， 真正有格调的时尚态度就是坚持环保 ， 这几乎是一种明星间的共识 。 关于环保的时尚思潮近几年也是不断发展 ， 慢时尚、可持续时尚、极简主义、Green Fashion等等 ， 这些时尚环保理念几乎都迅速的席卷整个时尚界 ， 进而俘获大批拥趸 。
#thereshegrows! 明星集体呼吁
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明星达人们热衷环保 ， 不单单是为了公益 ， 这也是一个引领时尚风潮 ， 展示自己独特的时尚态度的机会 。 被誉为时装界“朋克之母”的西太后Vivienne Westwood就是著名的环保斗士 ， 从时尚到社会运动 ， Vivienne Westwood的“抵抗与抗争”一脉相承 ， 她有“积极抵抗宣传”的宣言 ， 通过时装表演表达她对文化和环境问题的看法 ， 被认为是“Ethical Fashion（道德时尚）”的领先人物之一 。 另外还有JW Anderson等 ， 他们都被认为是设计圈内传递“环境友好”这一理念至关重要的人物 。
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Vivienne Westwood “Fracking is a crime”走秀
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Stella McCartney推出了著名的可持续的晚装系列 ， 与摄影师Harley Weir一起把Stella McCartney 2017年秋冬系列的大片搬到了一处垃圾掩埋场拍摄 。 在偌大的垃圾场中 ， 身材曼妙的模特与漂亮的时装显得微不足道 ， 留下“我们将为下一代留下什么”的思考 。
2017 Stella McCartney 秋冬系列
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莱昂纳多是非常优秀的演员,他也是积极的环保主义者 ， 他创立的基金会为保护地球和濒危物种的活动提供资金支持 ， 已具有相当的规模 ， 受到业界的普遍赞誉 。
莱昂纳多联合国演讲
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王力宏的专辑《改变自己》主题就是环保 ， 凭借音乐的感染力影响了一代年轻人 ， 他本身也经常骑车去工作室 ， 身体力行践行环保理念 。 泰勒斯威夫特（霉霉）、贾斯汀比伯等好莱坞明星们也时时不忘通过自己的能量号召粉丝们进行环保行动 。
中国“购树抵碳”第一人的周迅 ， 野生动植物保护的公益行动“为生命呐喊”的倡导者李冰冰等 ， 多年来热心参与环保公益 。 布拉德.皮特创办了“Make It Right”绿色建筑组织 ， 在美国推广太阳能屋顶 。 施瓦辛格在加州州长任上签署了一项强制在加州实行减少温室气体排放的法案 ， 让加利福尼亚州成为美国第一个签署此类法案的地区 。
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王力宏
作为时尚界的中流砥柱 ， 时尚博主们也没撂下“可持续时尚穿搭” ， 她们都身体力行做出表率 ， 用“一衣多穿”的形式将旧衣服穿出仪式感 ， 推广可持续时尚的理念 。
以前我们都以为“一天换一件衣服 ， 从没见重样的”才是时尚博主们的常态 。 其实 ， 在可持续浪潮下 ， 像Aria di Bari、Caroline Daur和Elena Lukashyna等博主们也走起了“一衣多搭”的实用主义路线 ， 绝对正中贫穷少女们的下怀 。
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Aria di Bari
Caroline Daur就经常把同一件单品反复穿 ， 并且搭配出不同风味 ， 好让我们觉得她的衣橱很丰富 。
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Caroline Daur
虽然没有Caroline Daur的知名度 ， 但是Elena Lukashyna超级擅长职场风穿搭 ， 在她手里 ， 一件西装和衬衫可以说好多国的“时尚语言” ， 真的是风情万种 。
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Elena Lukashyna
作为时尚爱好者和剁手党的你我应该认识到 ， 除了买买买 ， 我们也可以通过搭配制造新鲜感 ， 减少不必要的消费 ， 可以身体力行的用这种方式来给环境和地球减减负 。
要知道 ， 时尚不止是品味 ， 也需要温度和态度 。
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时尚真能做到可持续发展吗？从营销与消费角度看 ， 一方面 ， 受资本驱动的商家鼓吹了消费主义 ， 时尚周期快速变化 ， 另一方面 ， 人人希望穿的时髦而与众不同 ， 即使是低收入人群也会选择平价的快时尚来追赶时髦 。 但无论是品牌还是国民经济 ， 也都离不开消费 。
2019 Burberry 春夏系列
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从库存处理角度看 ， 服装企业每季的库存处理问题至今仍然是个谜 。 大多奢侈品品牌为了保持品牌溢价与高端调性 ， 会选择焚烧处理 ， 近几年为了响应可持续发展 ， 部分品牌禁止了该操作 。 但依然让人疑惑 ， 这些库存到底如何处理了？这个疑问也同样适用于其他大中小服装企业 。 可持续发展从来都不只是大品牌与名人们的责任 ， 它需要整条供应链和全行业的身体力行 。
2019 H&M Conscious Exclusive 系列
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站在行业的角度看 ， 为什么会产生大量的库存呢？其实是因为市场的销售和整个供应链 ， 也就是生产和库存没有完全的对应起来 ， 而这个问题 ， 现在通过大数据的方法其实是可以做到的 。 根据市场的需求去量产就不会产生大量的库存 。
而库存是原来传统的服装企业面临比较大的一个问题 ， 因为服装会过季 ， 很多的服装企业都是被库存拖垮 ， 所以现在提倡的服装智能制造 ， 就是要极大的去降低库存 ， 按需来生产 ， 这也是降低未来库存的一个方法 。
当非洲穷困人民还穿不上衣服 ， 吃不饱的时候 ， 时尚界却烧掉了那么多库存 ， 这显然也是违背人类道德精神的 ， 也是对资源的极大浪费 。
2017年开始 ， 全球有75%的时尚公司设法提高他们对环境和社会的贡献 ， 行业的各个部门正在以不同速度推进相关措施 。 范思哲、古驰等品牌纷纷宣布 ， 不再使用兔毛、狐狸毛、貂皮和浣熊皮等动物皮草 。 H&M从2013年起在全球推出的旧衣回收项目 ， 向参与活动的消费者赠送一张85折优惠券 。 这正是不少时尚品牌向 “环保化”转型的一个缩影 。
H&M 回收项目
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Reformation成立于2009年 ， 距今也不过十年 ， 但是凭借着其环保的概念和时尚自然的设计 ， 在INS上爆红国内外的网红纷纷为它带货 。 它的成功或许可以为企业打开一个新的思路 。
打开它的官网 ， 「Being naked is the #1 most sustainable option. We’re #2.」 ， 「赤裸是最可持续的选项 ， 而我们就是第二选项 。 」的标语基本可以展现出品牌对于环保的坚持和决心 。
Reformation的环保时尚主要体现在衣服的面料选择上 。 他们的衣服约有65%都是使用可持续性材料制成的 ， 另有15%使用纺织品公司的过期材料 ， 剩下的则来自废旧衣物回收站 ， 甚至衣架和包装都是使用100%回收材料制成 。 除此之外 ， 他们实行小批量生产 ， 杜绝浪费 。
Reformation 广告片
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在他们的官网菜单栏的「About」下面 ， 你可以看到他们很多可以关于可持续时尚的实践信息 ， 甚至还可以看到他们为了达到可持续时尚做的五年规划 。 在这份规划中 ， 我们不难读出品牌想要把可持续时尚带给每一个人的使命感 。
除了环保理念 ， Reformation最成功的还是平衡了时尚设计和环保 ， 它的每件单品基本都是INS爆款的存在 。 创始人Yael Aflalo建立品牌之初就意识到：“市面上的确有一些环保时尚品牌 ， 但它们其实并不时尚 ， 而这是个大问题 。 ”除了日常服装 ， Reformation的婚礼系列也是环保又时尚简约的设计 。 一场婚礼常常会产生巨大的浪费 ， 但是Reformation的原则就是让你穿上它们使用环保材料制作的婚纱、伴娘裙 ， 就好像这场婚礼没有办一样 。
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2019 Reformation 春夏系列
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全球时尚业每年产值约为3万亿美元 。 对时尚业而言 ， 更聪明、更可持续可能正是从COVID-19造成的巨大损失中恢复过来的方法 。 英国威尔斯大学肯毕提教授曾写过一本书 ， 名叫 《绿色营销——化危机为商机的经营趋势》 。 书中指出：“绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求 ， 并且可以带来利润的管理过程 。 ”环保与时尚的悖论必然会伴随产业模式的不断改革成为时尚产业驱动力的下一个增长点 。
Stella McCartney
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编辑总监 | JJ
撰稿人 | Lainey
【时尚|时尚 VS 环保， 是作秀还是公益？】排版设计 | Fay


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