网易云音乐|情怀+社交，网易云音乐的王牌还能用上多久
文章图片
文章图片
近日 ， 网易云音乐上线了新的社交功能“一起听” 。 据了解 ， 这是一个能与好友共听音乐的全新社交互动功能 ， 可邀请互相关注的好友 ， 或是将邀请链接分享至即时聊天软件上 ， 并且使用“一起听”功能时按住麦克风键 ， 还能在好友间发送语音 。 目前 ， “一起听”功能已经在网易云音乐的Android与iOS端同步上线 。
其实无论是从“一起听”这项功能的命名 ， 还是在实际的使用体验上 ， 都很容易能让人回想起当年拿着音乐播放器与朋友分享音乐的旧日时光 ， 因此也难怪被众多用户称其“情怀十足” 。 但也正如过去用耳机分享音乐时所遇到的最大问题一样 ， 目前“一起听”这个功能还只仅限于两人之间 ， 无法做到多人一起分享 。 因此也使得这项功能在情侣之间似乎更受欢迎 ， 目前在包括知乎与微博等一众社交平台上 ， 围绕网易云音乐“一起听”新功能的讨论已经逐渐偏向了花式虐狗的画风 。
由于目前同类在线音乐App中鲜有类似功能 ， 因此已经有观点为网易云音乐的“一起听”功能冠以了“在线音乐革新”的名号 。 虽然如今这一功能能否“革新”这个行业还无法确认 ， 但值得肯定的是 ， 玩社交网易云音乐确实有两把刷子 。
【网易云音乐|情怀+社交，网易云音乐的王牌还能用上多久】实际上早年间网易云音乐问世时 ， 在线音乐行业就已经谈不上对新人十分友好了 。 彼时的同类主流App ， 如腾讯旗下的QQ音乐、酷狗音乐 ， 亦或是阿里旗下的虾米音乐 ， 基本主打的都是音乐版权 ， 并且强调平台可以提供优质无损的资源 。 因此当时新入行的平台在音乐版权相对匮乏的情况下想要与之对抗 ， 基本上也被外界认为是“以卵击石” 。
但当时的网易云音乐并没有选择直接硬碰硬 ， 而是在敏锐的发现头部平台所提供的服务始终围绕着“听音乐”打转 ， 并没有将其周边服务拓展开来 。 并且值得注意的是 ， 尽管当时其他同类App中也有提供评论功能 ， 但通常却只是反响聊聊 ， 并无法引起规模效应 。 直到网易云音乐将社交元素与评论功能融合 ， 开始强调用户对评论的认同感 ， 因此也逐步孵化了大量“热评” ， 并借此实现了品牌的塑造与用户积累 ， 也走上了发展的快车道 。
而当行业中的头部平台发现这一情况时 ， 甚至就连音乐版权的问题也无法彻底击垮网易云音乐了 ， 因此当时无论阿里还是腾讯 ， 也只能面对这一行业出现三方头部势力的局面 。
在接下来的发展过程中 ， 网易云音乐则不断加强平台的社交属性 。 从2018年至2019年 ， 其相继上线了包括【look直播】 ， 【云村社区】 ， 以及【因乐交友】等功能 ， 使得这一平台再次向互动音乐社区迈进 。 直至今年4月网易云音乐方面公布的数据显示 ， 其用户量已经超过8亿 ， 而平台入驻的原创音乐人也已超16万 。
但当其他竞争对手“回过味儿”来之后 ， 也就意味着网易云音乐的评论区不再是一枝独秀 。 实际上在包括QQ音乐等平台中 ， 也已经开始针对用户评论进行了强化 ， 而与网易云音乐中【云村】板块相对应的 ， QQ音乐的【扑通】或是虾米音乐的【音乐圈】也已上线多时 。 并且腾讯音乐旗下的全民K歌 ， 更是成为了集音乐与社交之大成的盈利主力 ， 借助微信社交生态的滋养如今在行更是已经取得了不俗的成绩 。
与此同时 ， 腾讯与阿里两方手上还有网易云音乐所缺失的硬实力——版权 。 虽然三方在昔日版权大战后曾相互开放99%的音乐版权 ， 但在当时就有业内人士认为 ， 未来在线音乐行业的竞争或将聚焦在剩下的1%上 。 而腾讯方面显然将周杰伦的音乐资源视作了难以替代的核心竞争力 ， 而这一操作也为QQ音乐后期带来了意想不到的收获 。
6月12日在万众期待下 ， 周杰伦新歌《Mojito》在QQ音乐首发 。 事实上 ， 这首单曲在上线前就已有超300万用户进行预约 ， 相关话题也很快登上微博热搜 。 而这一话题的热度之高 ， 甚至在其发布的当天下午 ， 古巴驻华大使佩雷拉在记者会上谈到 ， 《Mojito》有望为中国人赴古巴旅游掀起热度 。 而当天在马蜂窝平台搜索古巴的热度 ， 也较前日更是上涨了1113% 。
尽管用户对在线音乐平台的需求始终还是建立在音乐本身 ， 如果时间还停留在过去各平台版权混战的时代 ， 网易云音乐的“一起听” ， 配上类似周杰伦《说好不哭》与《Mojito》这类甜蜜的小情歌 ， 自然能发挥出1+1远大于2的效果 。 然而现在时代已经变了 ， 网易云音乐的竞争对手显然已经不再是只懂收集版权 ， 却玩不转音乐社区的竞争对手 。
因此这也就意味着在新的市场环境下 ， 网易云音乐当初赖以成名的社交策略 ， 即便如今依旧还有着情怀的加成 ， 但如果缺乏版权这一核心资源作为支撑 ， 或许就很难像当初那样实现势如破竹的发展 。
【本文图片来自网络】
推荐阅读
- 传《GTA5》将登陆谷歌云游戏平台Stadia
- 反伤刺甲将调整，然后新出了一件魔抗装备，这两都完美适合赵云！
- 三分钟游世界|云南新走红一座公园，门票高达100元，但去过的游客都说好
- 9月，桃花运大好，枯木逢春，守得云开见月明，邂逅真爱的3个星座
- 2020下半年，好运加持，贵人云集，将财业双收，人生精彩的3星座
- 南宫沐风|人啊，除了健康，什么都是浮云
- 娱乐全搜索|当明星变成游戏人物，罗云熙从英气变柔美，王一博最不像本人
- 电子商务|中国首富再度易主，新首富手握4100亿财富，反超马云登顶第一
- 人民网|暴雨黄色预警：辽宁、吉林、云南等局地有大暴雨
- 连云路|地铁7号线、12号线施工将占用这些道路 请提前绕行