淘宝|淘宝直通车的计划建立。
直通车是淘宝推出的一款付费流量工具 ， 是在店铺跟产品的基础上锦上添花 ， 而不是雪中送炭 。 我们直通车的目的最主要的就是获取搜索流量 ， 通过直通车的推广让产品获取流量的最大值 ， 提升店铺的自身权重 ， 从而达到后续获取免费流量 。
首先要确定你要推广的产品 ， 选择店铺销量不错跟有评价的产品 ， 推广的图片要选择之前测款点击率比较高的主图 ， 做好评论的好评 ， 买家看完主图后会去看买家的评价对产品的质量评价 ， 所以评价也是影响转化率的因素 ， 处理店铺的一些差评 ， 可以设置优秀的洋淘买家秀 ， 让买家第一眼看到最好的评价提升好感 。
1、推广计划的日限额设置
新手建议选择建立一个标准计划学习推广 ， 添加你想要推广的产品 。 前期设置一个自己能够接受的金额 ， 后期根据数据实际情况反馈再进行调整 ， 当今日的钱额到达日预算 ， 计划停止推广 ， 明日继续 。
2、关键词的选择
直通车关键词排名规则已经发生重大变化 ， 不再是按出价的高低作为唯一的标准 ， 而且还涉及到关键词的质量得分 ， 所以关键词很重要 。
关键词尽量要满200个 ， 质量得分高的可以适当提高出价 ， 以增加访问量 。 要经常观察关键词的点击率跟转化率情况 ， 删掉一些没用的关键词 ， 降低成本 。 如果担心直通车展现的关键词与我们自然搜索流量的关键词相冲突 ， 还可以从竞品中筛选关键词 。 关键词的选取可以借助TOP200W、生意参谋、直通车推荐词 。
直通车的点击扣费公式=下一名的出价*下一名的质量分/你的质量得分+0.01
例：上一位的出价是2元 ， 质量分是8分
如果你的质量分是7分：2*8/7+0.01=2.29 ， 也就是说每点击100次需要多花29元 。
如果你的质量分是9分：2*8/9+0.01=1.78 ， 也就是说每点击100次可以节省22元 。
直通车质量得分的因素
1.创意质量：指的是关键词所在宝贝的推广创意效果 ， 包括推广创意的关键词点击反馈、图片质量等等 ， 导致这个数据不满的直接因素 ， 就是你的点击率 ， 提升这个分值就必须要不断测试及优化你的创意 ， 从提升点击率的方向提升质量得分 。
2.相关性：淘宝系统首先判断你的相关性就是看你关键词是不是在正确的类目下 。 描述产品的属性一定要填写和自己宝贝符合的特征属性 ， 你可以把你选的关键词放到创意标题里 ， 可以提高产品你选关键词的相关性 。
3.买家体验：直通车的转化率 ， 收藏加购以及评价等这些都是买家体验的因素 ， 买家体验是一个动态得分 ， 是一个不容易优化的指标 。
【淘宝|淘宝直通车的计划建立。】3、选择投放地域
不同地域对产品的需求差异很大 ， 不仅要考虑季节、地区经济条件、物流等因素 。 可以打开后台地域报表 ， 选取展现量较大 ， 流量比较高的地域进行重点投放 。 一般情况是先关闭偏远地区的投放 ， 如果预算很少 ， 需要精减区域 ， 投放几个流量比较大的城市就可以 。
4、投放时间
时间可以分三个不同折扣进行投放 ， 不需要24小时都是同样的价钱投放 。 投放时间选择需要结合数据分析哪些时间段点击率更高 ， 然后进行投放安排等 ， 这样能够更好的获取更多的流量跟降低成本 。
5、投放平台
选择无线端投放 ， 现在的流量基本都来自无线端 。
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