随着人们对于生活水平 ， 以及消费者口腔护理意识的提升 ， 口腔护理的重要性也变得越来越高 ， 口腔护理相关产品的销售额也呈现快速增长的态势 。
口腔护理
是对口腔器官里的牙、舌、腭、颊等部位的清洁和保护 。 临床上当病人牙关紧闭时 ， 可借此通道置开口器或插管 ， 注入药物或营养物质 ， 同时防止舌的咬伤 。 做口腔护理时所用的物品需经消毒后方可给病人使用 ， 遵守无菌技术操作原则 ， 避免不必要的损伤 。 口腔护理用品包括：牙膏 ， 漱口水 ， 牙线 ， 牙线棒(签) ， 牙签 ， 牙刷 ， 舌刷 ， 儿童牙刷 ， 儿童牙膏 ， 儿童牙线 ， 儿童牙线棒(签) ， 假牙清洁片 ， 假牙清洁盒 ， 假牙粘合膏 ， 假牙清洁刷 ， 还有家庭用口腔护理工具 。
2020 口腔护理用品
行业现状及市场前景规模分析
口腔教育在中国过去的十年已经得到了长足的进展 ， 尤其在小学中学越来越普遍 。 然而 ， 龋齿和牙周病的发病率却超过了60% ， 治疗率只有3% 。 近20年间 ， 我国口腔医学教育、医疗服务、牙病防治宣教、全民口腔保健意识等都得到了空前的发展与提高 ， 但衡量口腔健康水平的几个指标 ， 相对于欧、美、日等国家和地区差距巨大 。 无论是口腔保健意识 ， 还是口腔健康水平均有待提高 。 中国口腔护理产业发展潜力巨大 。
在口腔护理细分品类中 ， 得益于消费升级以及“懒人经济”的崛起 ， 电动牙刷增速最快 ， 2018年增速超过50% ， 预计未来两年还会继续保持高速增长;牙膏品类市场规模最大达到270亿元 ， 预计未来两年 ， 牙膏品类将维持在6%左右比较稳定的增长速度 。
2019年1-11月份阿里平台口腔护理产品销售额超过57亿元亿元 ， 销量突破2.59亿件 。 其中 ， 牙膏、漱口水、牙粉三个品类2019年1-11月销售额同比2018年 ， 涨幅均超过50% 。
牙膏占口腔护理51.4%市场份额 。 2019年1-11月份阿里平台牙膏产品销售额达到36.2亿元 ， 销量突破9180万件 ， 预计2019年全年销售额将超过40亿元 ， 未来线上渠道的销售占比有望进一步提高 。 阿里平台1-11月份牙膏Top20品牌的市场集中度为63.3% ， 市场竞争比较激烈 。 Top10品牌占比51.4% ， 大部分都是传统的牙膏大品牌 ， 仅1个主打线上销售的新晋品牌LITTLE DOME/小巨蛋入围(主打氨基酸睡莲成分、按压式、去口气健齿护龈功效) 。
从TOP20来看 ， 传统渠道品牌、国外新进品牌、国产新晋品牌百花争艳 。
2018年中国口腔护理市场规模超过400亿元 ， 增长率超过10% ， 预计未来2年增速保持在10%左右的增长 。
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